西部明珠 蔚然崛起:宁夏广电2016媒体资源推介会
作者: qifangfang
2016-01-12 16:39:23
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西部明珠 蔚然崛起:宁夏广电2016媒体资源推介会

文/宁夏广电传媒集团广告分公司


 
2015年12月,“一路有你,携手共赢”——宁夏广播电视台2016媒体资源推介会在银川市成功召开。宁夏回族自治区政协副主席安纯人,党委宣传部副部长周庆华,宁夏广播电视台、宁夏广电传媒集团及区内外各大企业的主要领导和负责人共同参加了此次推介会。
 
吸引力法则:汇聚西部经济“半壁江山”

本次推介会是宁夏广电对2016年节目全新面貌和广告资源进行的集中发布,现场吸引了包括中国移动、娃哈哈集团、工商银行、招商银行、浦发银行、绿地集团、纳爱斯集团、中国石油、宁夏红枸杞产业集团、宁夏中房集团、银川建发集团、宁夏民生地产、厚生记、红星美凯龙等超过百家宁夏区内外品牌企业参会,会场座无虚席,大牌云集,堪称汇集了整个西部经济发展主体的“半壁江山”。

宁夏广播电视台台长尤艳茹在会上发表致辞,宁夏广电见证了无数品牌的崛起,更促进了合作品牌的腾飞和西部经济的发展。面对新常态下媒体格局,宁夏广播电视台将以强势打造广播电视媒体战略为目标,抓改革、促发展,坚守主流媒体的社会责任,坚持走新闻立台、新闻强台和媒体创新融合的发展之路,推进节目内容、形式、载体和手段的创新,有效提高传播力和传播效果,迎接新媒体融合时代的挑战。
 
卫视领衔“天下一家”:9亿传播时代的媒体话语权

根据美兰德媒体传播策略咨询有限公司提供的入户调查数据,截至目前,宁夏卫视全国覆盖人口跨入9亿时代,比2014年底增长5千万;2015年第3季度,宁夏卫视晚间黄金档电视剧收视率比去年平均值提升40%,次黄金剧场多次进入CSM34城收视榜单前10位。

当前媒体竞争格局空前激烈,作为宁夏最优外宣平台,宁夏卫视脚踏实地,立足面向阿拉伯国家和世界穆斯林地区开放的独特优势,不断扩展频道“天下一家”核心定位理念,打造自身地域品牌和文化个性,打造永不落幕的中阿博览会,做“一带一路”倡议的忠实践行者。作为本场最重要的一场推广活动,宁夏卫视隆重发布了2016年的全新版面和重点项目。“驾越丝绸之路”中阿友好万里行、全国首档“一带一路”政经类访谈栏目《解码一带一路》、全新T20模式季播节目《我爱葡萄酒》、全方位定制综合宣传平台《发现宁夏》等项目团队首次以盛装阵容走到台前。在宁夏卫视财经脱口秀《马上胡》的推介展示环节,胡润、马红漫两位节目重磅“主持人”,以轻松、幽默的语言,为观众点评中国富豪江湖风云,解密他们创富人生的心路历程,也将《马上胡》《醇享人生》等节目的全新价值和盘托出。

在2015年稳扎稳打的基础上,2016年宁夏卫视将努力做好服务与创新两项工作,并将创新回报方式,从栏目资源、影视大剧到嘉宾阵容、营销推广上全线发力,打开营销增值通路。
 
立体资源矩阵:打开电视媒体超强回报时代

在宁夏广播电视台地面各频道、新闻中心和广告分公司的资源展示和推介中,各部门、频道当家“花旦”“名嘴”纷纷登台亮相。融合了传统媒体和新型媒体的立体资源体系,充分发挥出了目前宁夏广电平台的巨大优势。

“及时权威,上通下达”的新闻节目群《宁夏新闻》《宁夏新闻联播》《新闻话题》《今晚播报》《午间新闻》《宁夏经济报道》,传递主流强音,洞悉社会舆论;“细分明确,性格分明”的全频道全天剧场资源,网罗天下大剧热剧;“新意澎湃”的民生黄金段《直播60分:民生与法制》《都市阳光》立足本土,服务民生;独具地方特色民族特征的精品节目《哈喜喜扯磨》《我是明星》《学阿语》定位准确,各有亮点,在2015年全年掀起一波接一波的收视热潮,奠定了宁夏广电收视的坚实基础,构建了宁夏广电当前覆盖最广、受众最多、影响最大的传统电视资源体系。其次,IPTV、红枸杞客户端、超十万微信公众号等具有广泛社会影响力的融媒体平台,紧扣“用户”和“广告主”的线上线下大型活动等全新资源也在会上发布,以其“移动、联动、互动”的特征,将广电触角向多领域渗透,将广电内容向多渠道延伸,进一步放大了广电产品的传播价值和平台的无限潜力。

2015年-2016年,宁夏广电从精品内容、节目资源、影视大剧、营销推广、媒体战略方面全线发力,对现有传统品牌栏目和强势资源进行升级和资源回报体系的优化,并依靠强势内容资源为新媒体和活动提供通路,在平台与通道上增强与观众的粘性,在内容和战略上塑造与广告主的共性,彻底打开了宁夏广电营销增值超强回报时代。
 
宁夏广电:价值升级 全面崛起

面对2015年的经济压力和市场形势,媒体“马太效应”也愈加明显,“广告难”是每个传统媒体人的感叹。在全新的、高压的媒介生态和市场环境下,传统电视媒体正顶着巨大的压力和挑战。宁夏广电凭借对专业和品牌的坚守,逆势而为,塑造频道品质,打造频道特色,讲宁夏好故事,整体发展稳中有进,提出2015年-2016年营销产品、营销渠道、营销模式、营销服务等四个方面的全面升级,并融合出兼具传统媒体的主流价值观、优质内容的生产能力、品牌影响力,同时拥有新媒体的传播技术、渠道的整套融媒体资源体系。

在这场专家学者、业界媒体、广告客户、媒体精英云集的广告盛会上,到场者纷纷表示了对2016年宁夏广电价值与潜力的看好。推介会最后,宁夏夏进乳业集团有限公司、宁夏荣昌绒业集团有限公司等区内外共48家知名品牌广告主就与宁夏广播电视台、宁夏广电传媒集团2016年新闻资源、剧场资源、节目资源、活动资源和新媒体资源五大板块的合作,现场达成合作关系并举行了2016年度战略合作伙伴和2016年度新闻资源合作伙伴授牌活动,标志着广告主对宁夏广电媒体平台影响力、营销创新力、资源价值的高度认可,也意味着宁夏广电正在从资源型平台向价值型平台蜕变。2016年让我们携手共赢,再创佳绩!








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