碧生源携手创意专家评审团，向创意告白

 

文/本刊编辑部

第15届学院奖春季赛“碧生源杯”广告大赛评审会评委合照

 

2017年5月19日～20日，第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛“碧生源杯”广告大赛评审会顺利落下帷幕。本届学院奖赛事中，碧生源收获了满满的创意智慧。从最初收获作品千件，到如今收获来自全国高校高达16979组21989件的作品，作品总数再创历年新高，而且作品质量也大步攀升，万千学子对碧生源的品牌理解也从单纯的减肥茶到一种体重管理的健康生活理念。

 

作为大学生展现创意、实现梦想的平台，学院奖已经陪伴一代又一代学子不断成长。历经十几年的发展与变革，逐渐成为中国广告界与教育界举足轻重的创意赛事，影响力从高校延伸至各行业，成为众多企业与品牌遴选人才、获取创意的重要途径。碧生源与学院奖的相识相知可追溯至2009年，数载春秋的携手相伴使得碧生源牢牢扎根在这个青春阵营。如何占领年轻消费市场一直是诸多企业与品牌不断研究的课题，而透过学院奖这个平台，使得碧生源更加贴近年轻群体，了解新生力量，洞察市场前瞻，用大学生的创意跟进潮流，搏得市场先机。

 

深研健康减重，为你的健康保驾护航

 

碧生源秉承中华五千年的健康茶饮文化，结合中医传统中草药的天然功能，依据茶食同源的理念，成功开发了一系列具有保健功能的东方茶产品。主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过了十四年的经营，已被国人耳熟能详，伴随着人们走过了整整一个时代。中国保健协会连续三届评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力的保健品品牌”。碧生源坚信健康安全的减肥保健品不仅要保证其绿色天然的优质成分，更体现于产品的加工以及制造等方方面面。并始终相信只有用快乐阳光的心态、努力进取的态度、科学专业的方法、绿色健康的产品，才能成就值得信赖的品牌。

 

而针对本次大赛的主要产品——碧生源体重管理系列（碧生源牌常菁茶、碧生源牌代餐奶昔、来利牌奥利司他片），更是提出了一个健康的减重主张：设定合理目标，控制热量摄入，辅助适量运动，健康轻松减肥！呼吁爱美人士根据自身的减重需求，均衡营养，控制热量，从而达到健康减重的目的。作为一个充满责任意识的企业与品牌，碧生源不仅在倡导茶文化的传承，更是在广泛传播健康的生活理念，用自身力量引导公众寻找适合自身的健康生活方式。

 

作为中国保健功能茶专家和保健行业的领导品牌，碧生源是一个充满责任意识的企业与品牌，碧生源不仅在倡导茶文化的传承，更是在广泛传播健康的生活理念，用自身力量引导公众寻找适合自身的健康生活方式。从企业健康理念的传递和中华茶文化传承的角度来讲，碧生源自2000年出品以来，一直贯彻绿色健康为主旨，本着“绿色草本，安全健康”理念将保健茶饮品推向市场。

 

直击心灵触达，洞察消费者心理场景

 

品牌创意需要聆听消费者内心的声音，消费者洞察是品牌宣传不可忽视的关键点。创意在面对消费者的时候都会进行的一个动作，就是“心灵触达”，其实触达消费者的心灵不需要特别多的铺陈或者花费大力气，而是找到消费者的几个点——笑点、泪点、痛点、痒点等。这里面就需要品牌创意人对人性有足够的了解，碧生源的品牌创意被消费者认可的一个很大的原因就是碧生源了解消费者的感情，了解他们的逻辑，以及了解他们的需要。

 

营销和两性关系极为相似，而广告就是表白，广告能不能成为艺术，关键不是看广告做的有多花哨，而是要看最终表白能不能成功。在两性关系中，一个好的恋人，不应该以自我为中心，在广告营销中，优秀的广告设计也不能以自我为中心，而是要更多的了解消费者所感所想。“洞察”到底要细到什么程度？很多品牌都会在做广告之前为消费者画像、分析消费者行为轨迹，其实画像和行为轨迹的最终核心还是做好心理场景的洞察。一切行为都会基于一个心理出发点，在心理因素的驱动下，消费者才会做出各种选择。所以消费者是否要接受一个广告的“说服”，关键要看品牌方是否真正理解消费者的心理场景，以消费者的感知为起点，而不是仅仅是在创作时以自我为主线。

 

致力品牌焕新，提高受众品牌粘性

 

品牌的焕新之路需要引导消费者看到不一样的风景，一直重复自己和重复别人就会逐渐丧失品牌个性，从而丧失受众对品牌的关注度。现在90&95后逐渐成为了销售的主力人群，他们崇尚自由、个性，他们的价值观和想法具有独特的时代个性，在这种情况下，就需要千人千面的营销模式，消除品牌和消费者之间的障碍，让品牌和消费者面对面的对话，让我们的产品更加生动化，和消费者发生多样合作关系。所以品牌的焕新一定要走在消费者之前，具有超前思维的品牌意识才能引起新一代消费者的购买兴趣。

 

仅仅在品牌策略和规划上转型是不够的，有时候需要对品牌进行重新梳理，找到更丰满的自我表达方式以及更直接和消费者沟通的方式，从而实现全方位的品牌升级。真正的品牌升级并不是高开低走，而是低开高走，尤其在于更加深入消费者内心，用更加能引起共鸣的沟通方式来对消费者进行情感引导。在现今新媒体的传播环境下，做好内容营销已经成了大势所趋，也成为了品牌焕新的一种新形式，用内容作为和消费者的沟通渠道。品牌营销其实是一个很笼统的概念，落实在品牌行动上，就是能让受众时时体验到她们喜欢的内容，让品牌带着受众一起玩起来，用内容俘获用户的芳心，提高受众的品牌粘性。

 

关注青年群体，助力品牌年轻化发展

创意作品铺满会场，承载万千学子的智慧结晶



激烈讨论，不让任何一件优秀创意作品成为遗珠
 

碧生源与学院奖携手并进，多年合作让企业理念与学院奖平台形成完美交融。90后逐渐步入而立之年，更年轻的群体逐渐成为市场消费的主力军。市场消费主体会以更快的速度更迭，关注年轻的力量，就是关注品牌未来的发展。碧生源与学院奖的多年合作正体现着碧生源对年轻消费群体的重视。

 

碧生源一向主张用年轻人的方式和年轻人对话，用创意收获年轻人的喜爱，并在输出创意的同时，激发年轻人自己的创作热情。今年碧生源的主题是“减肥好伙伴——碧生源”，参赛的学生根据这个主题进行广告创意，传递碧生源快乐阳光、努力进取、绿色健康的品牌特性。年年岁岁人不同，年年岁岁创佳绩，本次作品水平又上升到新的高度，同学们奇思妙想的灵感设计和极具创意的发想给碧生源带来新的惊艳和更多的启发。传承品牌文化，书写飞扬创意！