湖南卫视夏季尝鲜会 全面抢滩Q3卫视版图
作者: 文/湖南卫视广告部、本刊编辑部
发布时间:2017-06-02
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湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、湖南卫视广告部主任 文威

前不久,反腐大剧《人民的名义》大火,让世人再次惊叹芒果台二十年如一日的“吸睛”能力,从《因为遇见你》的收视破5到《人民的名义》收视破8,今年以来,接连创造收视奇迹的芒果台如“开挂”般极速前进,也加速消解着“电视唱衰论”的无稽之谈。再过一个月,中国的银幕上又要掀起一场场此起彼伏的视听大战,各路传媒界的英雄好汉已纷纷整装待发,准备撸起袖子大干一场。而湖南卫视这个中国最年轻群体的聚集地,再次重磅出击,搭载大剧《楚乔传》的优质IP,将在暑期推出与众不同的新玩法——“特供联盟互动平台”。当人群规模效应成为传统电视最大优势之时,湖南电视人持续供应的优质内容与对受众属性的精准洞察,才是芒果台在硝烟弥漫的电视战场一骑绝尘的制胜法宝。

内容开道 宣发加持 洪荒之力引爆银幕

2017年1—5月,湖南卫视的电视荧屏可谓绚丽多彩,全新升级的《歌手》震撼归来,不惧风波挑战,五度披上音乐界王者荣耀的战袍,“国内第一造星平台”的实力和水准依旧“霸气侧漏”。哈萨克斯坦“进口小哥哥”迪玛希微博粉丝量暴涨100 倍,成2017最火新秀;赵雷的一首《成都》刷遍全民朋友圈,歌曲中的“小酒馆”都成了文艺青年旅游热门地,还有《为你而来》《神奇的孩子》《向往的生活》《我想和你唱》《花儿与少年》《七十二层奇楼》等诸多节目实现老款升级与新品亮相,这一切再次印证了“优质内容是第一传播力”的竞争法则,品质如一才是优质平台的认证标签。

左图:夏至未至

右图:《楚乔传》先导海报-赵丽颖

今年三季度,湖南卫视即将推出《真正男子汉3》《中餐厅》《灌篮之星》《我是未来》等四档新品节目,备受粉丝期待的《快乐大本营20周年系列特别节目》与粉丝大剧《楚乔传》也将如约而至。作为中国最好的“征兵宣传片”,《真正男子汉》前两季取得了收视和口碑的双丰收,接连获得《人民日报》《解放军报》等主流央媒点赞,此次三度回归的爆款节目将首次聚焦海军,五大站点升级作战,航母特别仪式、班长“养成记”等特别版块将上演“催泪弹”和“变形计”震撼眼球,精彩不容错过。《中餐厅》由湖南卫视王恬团队操刀,五位艺人,15天在异国他乡经营一家餐厅,跨代际的老中青嘉宾阵容,将用“工匠精神”做令人骄傲的中国味道;《快乐大本营20周年》推出“我20,我爱你”全新主题,8期全新亮相的《不好意思让一让》才艺板块和4期《表白盛典》特别节目,表白观众、表白同行、表白嘉宾、表白未来,脑洞大开,创意无限。

《快乐大本营》节目导演刘乐

《我是未来》节目总策划杨晖

《真正男子汉》节目导演郭睿捷 

从2016年起,湖南卫视就打开大门拥抱市场上的优质内容,《旋风孝子》《向往的生活》《七十二层奇楼》等节目皆品质不俗,他们既是来自市场的顶尖资源,又有芒果品质的保驾护航。推介会上,《我是未来》节目总策划、唯众传媒创始人、总裁杨晖,《灌篮之星》节目制片人、日月星光传媒创始人、董事长易骅先后在湖南卫视新品尝鲜会上登台进行节目宣讲。

《我是未来》打造全球顶级科技演讲综艺秀,以科学为钥匙,打开新世界的大门,共同探索人类终极问题,通过12场决定全球人类命运的未来之战,打造12回科技大咖巅峰会,力邀霍金、比尔盖茨、李彦宏等打造全球顶级黑科技秀。

《灌篮之星》主打男子新偶像运动,树立当下年轻偶像新标准,拟邀篮球巨星科比、网球第一人李娜和流量小生陈晓加盟,从海选招募到最终的灌篮之星,打造偶像剧般的真人秀成长故事。

四网第一 品效合一 “马栏山制造”将购买力落到实锤

2017年1月1日至5月10日,湖南卫视在内容生产、传播能量、观众属性、广告效能等四大维度均以绝对竞争优势领先全国卫视。1月1日至5月2日,湖南卫视全天收视率在全国网和52城网均排名省级卫视第一,晚间收视率在全国所有上星频道中名列四网第一。4月,湖南卫视不仅获得三域第一,更在7.2亿城域观众中,全天份额达到6.26%,是开始使用全国网数据以来的最好成绩。在剧王、综艺王群星护航的能量闭环中,从收视份额、观众入口、跟随型观众规模、“三高”人群含金量、一线城市表现等多项指标看,1至4月,湖南卫视已然成为开挂了的“现象级频道”。

2017,湖南卫视全国覆盖人口达 11.51 亿,在所有卫视中排名第一,网媒关注度、微博提及量、微信公众号刊发量持续领跑中国电视圈。超高的覆盖率搭载超强的收视率,为赞助商及广告主带来更大的品牌曝光,助力更多企业焕新亮相,赢在未来。

联手QQ阅读打造《2017书香中国》,#全民365共读接力#让QQ阅读下载量超70万,史无前例跃居APP排行榜亚军!还有《向往的生活》让江中猴姑米稀一夜之间卖断货;《歌手》指定座驾广汽三菱欧蓝德销量同比全年暴涨527.24%;金鹰剧场《人民的名义》大火,让韩束成为最大赢家,不仅巩固了其在年轻消费者心中的地位,更强力加持了对政商界高端人群的辐射,为15岁的上美在成长过程中写下了极富远见的精彩注脚。

“求新”是湖南卫视观众的最显著特征;“年轻、高知、时尚、社交达人”是湖南卫视最核心的观众脸谱。2017 年是湖南卫视上星20 周年,芒果标志早已演变为中国流行文化中一个不可或缺的精神符号,成为一代人心目中难以抹灭的青春记忆。

不炒冷饭不骗感情  以匠人的名义再掀风潮

在同质化内容泛滥的今天,当一个概念推出之后立刻引起各方效仿,挂羊头卖狗肉的行为不知让多少品牌主吃尽了苦头。逐利的时代,浮躁的心灵,还有多少媒体能坚守住自身的品牌底线?此时此刻,我们才越发呼唤如湖南台一般始终用良心做产品,用真心服务受众的业界担当。就像战争催生了各类高精尖武器一样,湖南台一直在做推动时代前进的那股力量,从节目内容到广告产品,都敢做第一个吃螃蟹的人,在消费精神巨变的今天,不断让广告产品更新换代,以万变应不变。

在这个以加速度刷新的时代,每一次积累都是在酝酿一次突然而至的新生,在电视市场竞争日益白热化的今天,湖南人没有因过去积累的粉丝资源与节目IP而过起“包租婆”式的悠闲生活,他们勇往直前又心存敬畏,志存高远又脚踏实地。对于电视人而言,这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,只有时刻整装待发的团队才能不惧时代的挑战,也只有雄心勃勃的英雄才能定义新时代的游戏规则。这个夏天让我们共同期待,看撸起袖子加油干的湖南人又会为我们带来哪些惊喜与快乐!(本文收视率数据来源:CSM、人口覆盖率数据来源:美兰德)

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