不忘初心,砥砺前行:天津卫视2018蓄势待发!
作者: liuziyang
发布时间:2017-11-14
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不忘初心,砥砺前行:天津卫视2018蓄势待发!

文/窦华莲  天津卫视广告运营中心策划部总监

作为在全国颇具影响力的省级卫视平台,天津卫视创造了许多历史高点。2012年跻身全国前四,创造了历史中最为辉煌的一年,随后两年始终保持第五排位,领跑全国卫视媒体。而2017年可谓收视的寒冰之季,根据CSM52城市组的数据显示,2017上半年季播节目爆款难现,收视过3%的季播综艺节目为零,收视过2%的仅有0.8%,61.1%的季播综艺节目的收视率低于0.5%。在这样的收视阴霾之下,天津卫视却是势如破竹的强大气势一路走红,不仅在年初创造了高达30%的收视率增长幅度,纵观1-8月的整体表现,亦是呈现出全方位增长的向好趋势。

数据:全面增长才是真的好

2017年1~8月,天津卫视在CSM35城市组、71城市组、29省网组三大网别均实现明显增长,全天收视率分别增长5%、12%、6%,同时段排名分别上升2位、3位、4位。而这样的全面增长,不仅表现在全天时段的三大网别,在白天、黄金剧场、黄金栏目时段的数据表现均彰显全线增长的趋势。

人群:高端有效才是硬道理

2017年1~8月,天津卫视在CSM35城市组的人群构成不断优化,优质精英人群占比不断提升,25~34岁年轻人群收视增长14%,大学以上高学历人群收视增长17%,干部/管理人员、个体/私营企业、初级公务员/雇员等职业精英人群收视增长21%,人均月收入4100元以上的高收入人群收视增长63%。天津卫视的观众构成正在形成高端人群、中坚消费力量不断聚集的趋势,进一步优化平台价值,彰显媒体实力。

影响:南北通透才是好保障

2017年,天津卫视全国覆盖人口约10.8亿,排名省级卫视第8,可接收率达81.9%;天津卫视在全国的观众数量众多,月到达观众超过4.8亿,月到达率36.6%,稳定观众数超过2800万;全国1989.2万人喜欢天津卫视;天津卫视的观众具有文化程度高、职业层次高、收入高等特点。在全国高覆盖的基础上,天津卫视各大收视区域亦呈现增长态势,稳坐三北前端影响力平台的同时,在华东、华南、西南等南方区域的观众忠实度均有明显提升。

在大环境不尽如人意的背景下,天津卫视如此惊人的增幅以及各种信号揭露了2018年的媒体风向,新的潮流正在形成:娱乐至上的内容渐见瓶颈,主流价值观的内容正在回暖。


把握大主流,平台内容强势爆发

众所周知,娱乐主义的突围是一线卫视发迹的源头,形成了湖南、浙江、东方、江苏四大卫视鼎立的局面。但随着广电总局高标准、严要求的内容政策,《极限挑战第三季》被叫停,文化类节目《见字如面第二季》亦未能如期而至,电视台的内容制作已经进入了调整周期。反观逆势走红的综艺节目,从天津卫视的《爱情保卫战》《非你莫属》到《中国诗词大会》《朗读者》等,均旨在弘扬社会正能量,传播社会主旋律,创造社会大影响,主流文化的潮流正在回归,观众对节目内容的要求也正在逐渐提高。

天津卫视将在2018年强势发力,在电视剧方面重金打造 5 亿以上的优质黄金剧场,以选取制作精良、反映社会现实的大型剧目为主,引入曾操刀《勇敢的心》《大秧歌》等年代传奇大剧的郭靖宇导演所指导的又一部力作《娘道》,继续天津卫视每年与郭导合作一部大剧的成功模式,同时《北京人在北京》《美好生活》《铁核桃之无间风云》等优质剧目也在天津卫视的购剧计划之内,可以预见,天津卫视 2018 年《快乐生活剧场》的广告传播价值不容小觑。

在综艺方面,天津卫视亦是强势出击,在稳定保持王牌周播栏目的影响力之外,重磅推出《环球少年派》《带着课本去旅行》《相声群英会》《双食记》等大型季播栏目。


《环球少年派》作为一档现象级的天才少年才艺互动综艺秀,由曾成功出品《鲁豫有约》《我为喜剧狂》《我是演说家》等节目的金牌制作团队重磅打造,创新展现中外少年的惊人才艺和顶级表演,同时在节目中实现儿童天性的自由发挥。常驻、海峡、国际三位明星班主任坐镇现场,各界达人前来辅导助阵,国内外天才少年无限释放才艺,叹为观止的技能与天真无邪的童真,怎能不精彩?演播室展示以外,节目还将打造全球动画、玩偶超级大型嘉年华,魔幻的舞美设计让少年们的表演更加惊艳。


《带着课本去旅行》是一档有关传统文化的深度体验节目,是当下颇受欢迎的“慢综艺”形式。节目创作灵感来自于“教育”这一永恒的社会话题,选取中小学语文课本中的经典课文,如《社戏》《荷塘月色》《再别康桥》,古诗词《望庐山瀑布》《岳阳楼记》《滕王阁序》等等,实地探访作者的创作情感,带领观众了解课文实地的民俗文化,风土人情;将课本中所讲述的中华传统文化和传统美德具象化,帮助现代人找寻学生时代的印记,让正走在求学道路上的莘莘学子树立正确价值观,迸发学习热情,激发观众的共鸣感和感动点。

《相声群英会》也是天津卫视主推的重要季播项目之一,借地域优势,依托节目内容的创新性,多元化的相声段子,汇聚国内优秀的相声演员作为首发阵容,邀请独具喜剧魅力的跨界明星前来补位挑战,深深抓住天津与相声的关系,把小做大,从简单到极致,力图将相声这门喜剧艺术上升一个新高度。

《双食记》则是围绕全民最爱的“吃”这一话题,让所有的美食在这里一决高下。不管是菜系之争、等级之争,还是南北之争、中外之争,都是让美食碰撞出精彩的火花。节目在呈现美食的同时,更重要的是升华主题,挖掘匠人精神,细品中国菜的讲究。

天津卫视琳琅满目的优质大剧和实力节目,无不透露着逆势反击的决心,强势的收视数据与超高的网络点击,加之丰富的主旋律内容,有效融合媒体价值,将广告的传播价值最大展现。
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