以“创新成就品牌·科技联动未来”为主题，聚焦中国品牌在科技、品牌、服务、文化、商业、营销六大领域的创新成果和当前国际性创新趋势的2017科睿国际创新节，于11月24日~25日在北京国际会议中心隆重举办。


作为汇聚当前中国各领域最具创新精神、最优秀的技术产品、企业品牌以及先锋案例和先进个人的“科睿奖”无疑是本届创新节最为耀眼的部分。在科睿奖备受瞩目的年度创新人物奖颁奖环节，昌荣传播COO李琳娜女士获“2017科睿奖营销创新杰出人物奖”，成为该奖项的焦点人物。


昌荣传播在广告行业深耕20余年，是中国现代广告发展黄金期的重要力量，昌荣传播COO李琳娜女士始终伴随昌荣发展、转型与升级，作为资深的媒介购买和深度运用专家，她率先创立昌荣专业的全媒体购买团队，打造专属渠道购买模式与价格体系，充分利用央视强势资源的有效支撑和资源销售的合理分配，加强昌荣的销售力和把控力。同时深入挖掘卫视及互联网资源价值，搭建跨屏、跨媒体多领域的战略合作模式，实现传播价值的高度渗透。

多年来，李琳娜女士在商业分析、市场营销、资源销售及购买等方面积累了丰富的实战经验，总结出许多专业实用的媒介策划工具，为客户搭建了广泛的媒体资源人脉网络。面对新技术的更迭与发展，在广告公司该如何提高创新性的问题上，她认为：广告公司需要进化成“传播产品公司”，将广泛的宣传形式与资源转变成有效用于传播的产品，以此来对接客户需求。同时，这个产品不能是批量化、同质化，缺乏“个性”的，而应该是“对位产品”，要能为客户提供真正有效的解决方案。

除人物奖外，本届科睿国际创新节上，昌荣传播报送的“百合网《试爱机器人》创意传播项目”、“广誉远好孕中国优生优育公益计划案例”同时摘得营销创新类金奖的桂冠，昌荣的专业营销创新实力历经市场及消费者的双重检验，获得行业与广告主的肯定。
 
百合网《试爱机器人》创意传播项目

客户任务

人工智能时代，婚恋也因此产生颠覆性改变，百合网结合最新人工智能技术推出首款智能机器人产品，怎样用最少的预算把一个全新高科技婚恋服务产品有温度的传播出去？

昌荣洞察

紧张的都市节奏让很多年轻人没时间恋爱，“单身久了，就不会恋爱了”。

昌荣策略

昌荣团队将产品重新定位为“试爱机器人”，将这款高科技婚恋服务产品人格化。

昌荣创意

在创意视频中，女主遇到的各种相亲对象，几乎经历了所有相亲中普遍会发生的问题，引发观众对于相亲的共鸣。而女主勇敢的恋爱观“不练，怎么爱呢？”让观众惊讶之后，发现这原来是百合网推出的一个新服务。

传播效果

视频上线3个小时，即霸占微博阅读量头名，一个星期后，点击量突破1.2亿次，党媒、主流媒体、地方媒体、各大视频门户及直播类平台争相转发，传播期间在线交流试爱达40万人次，让百合网行业创新领导者地位深入人心。

昌荣心得

百合网《试爱机器人》项目创意总监表示，创意不仅要帮助客户的产品进行传播，还要帮助客户将产品重新定位，才能在这个传播过度的时代赢得越来越稀缺的注意力。

广誉远好孕中国优生优育公益计划案例

客户任务

广誉远作为百年传承的老字号，随着时间流逝和日益碎片化的媒体环境，面临品牌失焦和产品理解的问题。

昌荣洞察

消费者对产品“助孕”效果有一定的产品认知；时下国家实行“全面放开二孩”的政策，围绕二胎话题有大众参与热情和大量话题讨论；中国妇女杂志社和中国优生科学协会等女性公益组织计划发起“关爱女性”“优生优育”的公益活动。

昌荣策略

不直接阐述产品药理，而是从公益角度发起“好孕中国”的公益主题传播。从消费者出发，渲染二胎家庭生活的美好场景倡导“结伴同行快乐成长”的美好祝愿。

昌荣创意

在医药行业受国家广告宣传限制的情况下，昌荣创意输出创意输出广誉远“好孕中国”优生优育公益计划，以“意识流”形态触动消费者产生品牌理解和产品联想，让消费者对广誉远产品的“助孕”功效形成潜意识联想。此举巧妙地将广誉远百年老字号品牌和产品融入到创意中，形成大众舆论的话题参与和卷入。


传播效果

自广誉远“好孕中国”优生优育公益计划启动，“二胎”话题讨论热烈，消费者对广誉远品牌和产品理解更加深入，市场反馈显著，百度指数一路飙升，引发高度关注，众多媒体纷纷报道。

昌荣心得

广誉远公益项目负责人表示，广誉远创新营销的一小步，医药行业创新营销的一大步，以“意识流”形态打通消费者对百年国药品牌和产品的理解和认知！

面对愈加激烈的全球化竞争态势，“创新”时刻发生，品牌需要不断提高创新意识、提升创新能力，才能为未来的全球化市场竞争打下基础。广告公司凭借高超的创意创新能力帮助品牌腾飞，是时代赋予的使命。昌荣传播一直在顺应潮流而转变，站在行业前沿，以创新的观念、服务，智能化营销工具及专业的营销传播能力，全面助力品牌提升创新性、差异化与竞争。