人勤春来早 初心见未来——浙江卫视2018春季沟通会

 

文/浙江卫视  本刊编辑部

 

3月28日，“人勤春来早 初心见未来”浙江卫视2018春季沟通会在杭州黄龙饭店召开。2018年浙江卫视迎来了树帜中国蓝大旗的第十年，在驰骋电视江湖的这十年间，中国蓝不忘电视初心。浙江广播电视集团编委、浙江卫视频道总监王俊表示，中国蓝一直致力于寻找所有人群的核心价值需求，以此为基础创造和传播内容，继而为客户提供最有价值的传播阵地；面对视频网站的冲击，作为电视人要更加坚定做好电视的初衷，要引领整个社会的价值观，寻找所有人群的最大公约数，这也是品牌最需要的。这次春季沟通会，中国蓝以初心为原点，揭晓了2018年浙江卫视的战略布局。
 

 

中国蓝剧场从心出发，扶摇直上，全心全力抢占大片资源
 

2018年，浙江卫视从心出发，致力打造“综艺”+“剧场”强强联合优势矩阵。强化“剧场”成为释放平台能量的重中之重，对于电视剧市场头部资源，浙江卫视将用“拼”的决心和气魄构建“中国蓝剧场”大剧版图。
 

在电视剧市场转型发展的大环境下，任何题材的电视剧作品，都要基于市场和观众的需求去创作，否则就会成为无源之水、无本之木。因此，聚合优势演员和制作团队资源，并全心全意提供“好故事”内容的头部大剧，成为市场和观众追捧的焦点，也成为各大卫视必争的高地。如何缔造中国蓝剧场大片时代？浙江卫视副总监麻宝洲说，浙江卫视将启动特别流程为占领大剧提供制度保障，并将用“三个不”——“不遗余力、不屈不挠、不惜血本”的决心，打响这场剧场攻坚战。纵观中国蓝剧场的未来排布，每一部“中国蓝”剧作都是拼搏之后的极致耕耘。独播古装大片《扶摇》再续玄幻励志品质大作，杨幂化身孤女“扶摇”为解开上古封印，寻身世之谜，辗转五洲拯救苍生；现实主义题材大剧《拼图》、《橙红年代》将上演正义与邪恶的殊死较量；《创业时代》、《欲望之城》职场题材大片将再度引爆社会话题；更有《爱情进化论》、《都挺好》、《尉官正年轻》等精品剧作，为观众讲述爱情、友情和战友情的暖心故事。2018年的中国蓝剧场，从心出发，值得期待。
 

 

中国蓝十周年特别策划“蓝朋友合作项目”正式启动
 

从2008年到2018年，浙江卫视紧扣节目初心，深耕价值内涵，颠覆综艺想象；十年荣耀，中国蓝坚守本心；内容开道，以匠心呈现节目内核，创造了无数个铭记于心的经典，更影响了一代人。
 

这十年间，中国蓝在打造综艺标杆的同时，也塑造了强烈的品牌记忆，从香飘飘《我爱记歌词》、珀莱雅《冲关我最棒》，到安慕希《奔跑吧》，众多合作品牌和中国蓝综艺IP深度捆绑，给观众留下了深刻印象。在沟通会上，浙江广播电视集团编委、浙江卫视频道总监王俊，浙江卫视营销中心负责人周福增携“蓝朋友”代表重归起点，开启年度营销事件“中国蓝十周年‘蓝朋友’计划”，共话与中国蓝的有爱故事。现场复刻《我爱记歌词》，原班主创领唱带大家穿梭时光重回十年前的经典瞬间。至此，针对“蓝朋友”创制的全新品牌传播计划将逐步上线，微短片、经典节目复刻播出、十周年大型晚会等系列营销事件将密集覆盖半年，此举将再次放大“蓝朋友”在观众心中的品牌印象和号召力。

 

2018浙江卫视综艺用心布局，新一季《奔跑吧》全面开燃
 

每一个综艺IP的背后都是浙江卫视对节目初心的执着，跑男和新歌声就是最好的案例。跑男的初心是创造快乐，新歌声的初心是用最公平的标尺寻找最极致的好声音。在社会呼唤欢乐和公平的时候，这两个节目横空出世，就是对中国蓝初心最好的注解。
 

本季《奔跑吧》聚齐兄弟团七人，从“心”出发，向阳奔跑。继上一季跑进捷克开启“一带一路”朋友圈后，本季第一期就前往联合国总部维也纳进行录制，让“奔跑精神”更有国际范儿。录制花絮刚刚出炉，现场客户得以抢先大饱眼福。在新一季的节目里，“有意思”和“有意义”继续完美融合，在捧腹大笑之余也感受到了跑男团带来的满满正能量。
 

2018年，浙江卫视继续“慧制蓝心”，全新锻造周五档现象级综艺大片，《中国新歌声3》继续以声音为唯一标尺，痴心寻找最美声音。总导演金磊现场重磅发布新一季的导师阵容，李健、谢霆锋、周杰伦三位导师确认加盟，另外一位神秘大咖导师仍静待揭晓。浙江卫视战略发展中心主任蒋敏昊也在现场解构了《梦想的声音3》新一季的全新玩法；此外，浙江卫视节目中心副主任吴彤表示，《演员的诞生2》将进行全新规划并强力移师第三季度的周六档，将成为表演综艺史上的唯一现象级IP，又将给观众带来想象之外的惊喜。
 

浙江卫视各档综N代节目在经历了市场的多季试炼后，2018年也各自向内寻求节目立意的本心，直击市场痛点。《高能少年团2》青春无敌，恣意盛放，在现场抢先看的花絮中，成员们首期录制就遭遇了冰雪高寒的气候考验，而女成员杨紫的加入也让“张杨”组合成为了新一季节目的搞笑担当；浙江卫视两大喜剧战车《开心剧乐部2》和《喜剧总动员3》以喜剧人的匠心换观众们大笑的真心；男女团养成类节目《最优的我们》，只把“好看”给你看；《漂亮的房子2》吴彦祖继续领衔，只为打造“每一个都是真正的漂亮的房子”。
 

2018年，浙江卫视也将重点布局美食综艺这一垂直品类，从不同维度来解读“吃”这个人类最关心的话题。在《锋味2018》节目中，谢霆锋大厨将带着追求极致美食的初心回归浙江卫视；《熟悉的味道3》寻味寻人寻自己，新增味道杂货铺，打开美食与情感的线索；陈晓卿导演又一力作《风味人间》，用食物描绘一个美味的故乡；《美味猎手》挑战海猎美食探险，创造太平洋上的荒野米其林菜谱；《寻味百草园》引药入膳，让中草药材也生动起来。食材可丰可俭，做法可简可繁，但一蔬一饭之间蕴藏的却是对“美好生活”的追求与向往。
 

除了美食类，浙江卫视“中国蓝”用爱串接暖心布局，推出了一系列文化、科技、家庭、健康多类型综艺，《同一堂课》、《脑力崛起》、《国货制作局》、《最想上的课》、《汉字风云会2》、《铁甲雄心2》、《你好生活家2》、《我的梦想家》、《小儿大健康》相继登台亮相，从创造美好生活与感受美好生活两个层面，讲述了生活众多美妙的可能。
 

十年风雨，十年奔跑，浙江卫视在白热化的卫视竞争中，始终以前瞻视角保持大格局，用精准眼光和奋勇拼搏耕耘中国蓝剧场，抓准市场发展脉络，锻造最强综艺军团，以电视人的专业“讲究”电视。