河北影视“好戏看不完”
作者: liuziyang
发布时间:2018-05-14
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河北影视“好戏看不完”
 
文/胡静  赵瑾  郭旭阳  河北广播电视台
 
近年来,国民经济持续快速增长,国家对文化产业大力支持,整体电影电视剧文化与产业环境持续改善。在此背景下,河北广播电视台整合资源打造专业特色频道,确定河北影视频道为台内唯一电影资源播出平台,且在电视剧的播出上给予支持。近两年来河北影视快速发展,不断创新,获得了广泛的社会影响力和关注度。
 
一、河北影视全力打造优质传播平台
 
当前,传统电视媒体受到新媒体的冲击,发展遇到瓶颈,总体呈下滑趋势;河北影视近两年逆势上涨,自2016年以来,省网收视份额逐年攀升,2018年较2016年份额提升了27%(图1);频道男女观众比例相当,P35~54岁具有强购买力的中青年占比近50%,且该人群在河北影视的比重高于省内其他频道,排名第一(图2);河北影视P35~54岁观众在河北省网所有频道电视剧时段20:00~23:00收视排名第一(图3);IPTV实时收视数据显示,河北影视观众用户数和观看总时长逐年增长(图4),尤其2018年IPTV省市网收视在河北地面频道位居第二,市场竞争力逐年提升。
 


 
河北影视2017年着重打造自媒体微信公众号,不断推出以频道当家主持温朋达为主角的系列幽默微视频及微信表情包,单条视频阅读量5000+,公众号清博指数不断提升,居地面频道第二位,截至目前已有10万粉丝。
 
二、不断改版  频道升级
 
全面打造影视特色,三大剧场、三大影院以特色化、专业化、差异化夯实时段收视,同时创新升级齐头并进,不断增强节目创新和电影创作的硬实力。
 
随着老龄化社会的到来,孝老、敬老、关注老年健康、发展老年业余文化,已成为社会文化生活的重要组成部分。2018年河北影视确立了聚焦中老年观众的节目方向,倾力打造《一转成双》及新节目《长命百岁》、《老有才了》,通过家庭文化、老年公益活动的节目内容传递社会正能量,提升平台的品牌价值。
 
《一转成双》(每天18:30首播,时长60分钟),大型演播室婚恋调解节目,倡导正确和谐的婚姻家庭观,传递社会正能量。自2017年4月开播以来,收视数据不断飙升,省网份额最高达到10.56,市网份额多次突破6.0,最高达到8.46;今年以来《一转成双》在IPTV中的收视表现也非常突出,连续2个月进入台内节目排名前五,春节期间更是超越多档知名节目排名第2位。
 

 
《长命百岁》用纪录片的拍摄手法,寻访各地百岁老人,通过采访老人的饮食起居,辅之以养生专家讲解,科普养生知识、倡导健康生活。该节目将与全国各地方台版权合作播出,扩大节目影响力。
 
《老有才了》这一综艺类节目,将最具才艺和表现力的老年人打造成老年群体中的超级明星,树立老年生活典范。节目采用家庭合作表演形式,儿女尽展孝心,帮助父母圆梦,打造温馨感人的家庭盛会。 
 
河北影视携手政府部门,打造弘扬主旋律的文化精品。频道王建平工作室正如火如荼地创作表现援疆干部优秀事迹的微电影、系列纪录片《情满天山》,有望今年在河北省台及各大合作网站强势播出。联合制作的统战人物系列节目《我的故事》已于今年1月正式启动。
 
河北影视立足做好内容,打造优质平台,实现收视提升带动广告价值的最大化,真正实现品牌价值的增值。
 
三、定制特色活动  助力品牌营销
 
2017年,河北影视异军突起,不仅台内收视创收双双超额达标,而且通过活动大大提升了社会影响力和关注度,吸纳了一大票忠实粉丝,也为品牌营销推波助澜。
 
2017年炫靓集团涂料有限公司首次与媒体合作进行品牌塑造和推广,联手河北影视强势打造了大型全民歌唱选秀活动《幸福唱起来》河北歌王季!《幸福唱起来》以“寻找最炫靓的声音”与“炫靓涂料”达成契合点,打造唱歌领域与涂料行业最炫靓的品牌;河北省八大地市线下海选全民参与,海选地点为各地市家居建材市场,与企业产品营销目的相匹配,助力品牌营销;全民投票参与活动,品牌推广精准直达消费者,达到节目与品牌双赢的效果。活动期间,炫靓《幸福唱起来》通过全民参与、线上高度曝光、线下活动营销及全媒体融合覆盖的节目特色,在河北省歌唱类节目中脱颖而出。历时一个半月,参赛人数达3000多人,微信投票互动参与人数达20000余人次,咪咕直播观看人数达270余万人次。通过此次活动,“炫靓涂料”成功塑造品牌形象且有效促进经销商招商工作。本活动既娱乐河北大众,又助力品牌成长,同时为频道带来社会经济双效益,达成共赢。今年“《幸福唱起来》第二届河北省合唱大赛”已顺利签约。频道还将陆续推出婚恋产业大型活动“第三届婚恋文化节”、全民广场舞大赛“幸福跳起来”及依托电影及主持人优势创办的河北省首届“粉丝节”等覆盖各个领域的活动。
 
四、探索产业发展  开拓合作模式
 

 
1.大力开发“婚恋产业”
 
频道计划2018年9月在石家庄举办为期三天的“第三届河北省婚恋文化节”,届时将举办万人相亲会、文艺演出、游戏互动、全城热恋等丰富多彩的活动,参加人数预计达到3万多人。频道自办栏目《影视欢乐送》已与酒业客户联手成立河北省婚庆联盟,配合为客户量身打造的线下销售推广活动,通过尝试将活动促销模式发展到产业合作模式。频道还将在婚恋活动影响力的基础上,继续深耕婚恋领域,在情感、家庭、相亲、婚礼甚至育儿等方面形成产业模式,为客户品牌的营销推广提供更多更优的选择。
 
2.增强新媒体变现能力
 
提升频道官方微信公众号的影响力,扩大粉丝效应,利用频道微商城与产业活动挂勾,开通网络直播销售,将活动现场的点击量,粉丝量转换为创收能力,为客户提供一种新的销售渠道和模式。
 
地面频道是最贴近受众的区域传播平台,几年来,河北影视将精耕本省的传播渠道与广告主区域市场深度开发有机结合起来,实现了“有效传播”和“精准传播”,在社会美誉度和市场创收之间找到了一个完美的契合点。未来,河北影视仍将不忘初心、坚守匠心,始终将“服务受众、服务客户”作为立身之本,乘风破浪,逆势飞扬,惊喜不断,好戏连台!
 
 
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