7月17日，由北京首都机场广告有限公司天津分公司主办的“聚焦津门空港·精诚携手共赢”主题广告资源交流会在天津航大学术交流中心举行。交流会首先由北京首都机场广告有限公司天津分公司总经理孙冶进行开场致辞和相关介绍，随后，经营管理部马欣梅总经理、尼尔森网联总裁田涛老师及多位相关专家、业界人士就天津机场的经营发展、广告媒体推荐、价值解读等议题进行了分享。

孙冶总经理对天津机场及其广告投放的相关情况进行了简要介绍，同时对机场未来的发展前景进行了展望。孙冶总经理认为，作为华北交通枢纽，天津具有举足轻重的地位。在国民出行日益频繁的将来，天津机场将凭借便利的交通条件、完备的基础设施及人性化的服务，将自身打造成为环渤海地区最重要的交通枢纽。

随后，马欣梅总经理对天津机场的相关情况进行了较为详尽的介绍。天津机场地处天津、毗邻北京，其重要的地理位置及天津市的直辖市地位，使得机场旅客吞吐量四年来以平均20.37%的比例不断增长。同时，474000㎡的已建面积，给了天津机场充裕的空间，既包括充裕的地理空间，更包括充裕的户外广告投放发展空间。在保持已有广告资源的基础上，天津机场拟开发安检通道、隔离区、行李传送带、廊桥等多处广告点位，丰富楼内资源，增色增收。

尼尔森网联总裁田涛老师发表了“新传播环境中机场媒体价值解读”主题演讲，对中国宏观经济环境、媒体广告市场回顾和新传播环境下机场媒体价值三个议题进行了详细深入的解读和阐释。田涛老师认为，我国经济持续向好的发展趋势和机票价格“平民化”的倾向，增加了机票购买率，提升了机场客流量；新技术的使用和大数据的掌握使得场景营销、精准营销成为可能。在这样的环境及趋势下，天津机场在新技术传播、户外广告投放等方面，具有得天独厚的优势，亦将会取得非常良好的传播效果。

北京首都机场广告有限公司天津分公司所辖媒体包括户外路牌、T型柱、龙门架、户内灯箱、LED显示屏、吊旗、手推车及登机牌多处。2018年上半年，天津机场广告公司销售额同比增长37.1%，广告投放有效率达93.75%。2018年下半年，天津机场拟在1号、2号航站楼行车道旁开发8块站立式灯箱媒体，在2号航站楼隔离区外开发3块室内吊旗媒体，在2号航站楼隔离区内开发2块挂式灯箱媒体，在2号航站楼到达大厅内开发5个传送带贴膜媒体，在2号航站楼1-15通道处开发安检刷屏机媒体，在2号航站楼内开发隔离带媒体等。

机场户外广告通过超大面积的灯箱、海报、视频，给旅客带来了强烈的视觉冲击感，填补了辽阔占地面积造成的视觉空白，消化了大量枯燥的候机时间，成为为数不多的受众好感度与接受度均较高的广告形式之一。多年来，我国经济稳中向好的发展态势增强了民众的消费信心，民航由“贵族性”向“大众性”的转变增加了机场的人流量，户外广告发展的强劲势头提高了其投放密度，天津机场占地面积大、客流量大、人员素质优良的优渥条件提升了机场广告投放的实际效果。在移动互联网传播时代，天津机场户外广告也将在使用技术、掌握数据和洞察消费者心理等方面日臻完善，以优化传播效能，聚合消费者注意力，提升媒体传播价值。□

天津机场广告有限公司总经理孙冶 带领嘉宾现场讲解机场媒体价值

天津机场媒体创新资源