宁夏广电借势时政 构建大事件营销能量矩阵
作者: liuziyang
发布时间:2018-10-11
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宁夏广电借势时政 构建大事件营销能量矩阵
■ 韩旭  勉嘉琳  宁夏广电传媒集团广告分公司


2018年是改革开放40周年,又值宁夏回族自治区成立60周年,全国聚焦宁夏。全视角、全方位、全维度展示宁夏各地建设发展进程中取得的突出成绩,反映人民群众的幸福生活和精神面貌,营造良好的思想舆论和精神文化氛围,用辉煌的成就鼓舞人心,用美好的前景催人奋进,宁夏广电借势大事件,成功策划推出了一批主题大型活动,并将活动与品牌传播深度结合,构建起了2018宁夏广电大事件营销的“能量矩阵”。

一、“庆祝宁夏60大庆系列活动”——掀起事件风暴 唱响文化自信
用心耕耘,深度挖掘,打造最广度影响力。2018年,宁夏广电传媒集团广告公司以深入贯彻落实党的十九大精神、习近平新时代中国特色社会主义思想和宁夏第十二次党代会精神为基础,以弘扬主旋律,坚定文化自信为核心,坚持将社会效益放在首位,实现社会效益和经济效益相统一的原则,运作推出了“庆祝自治区成立60周年‘我的家乡变了样’大型直播活动”“2018年第三届宁夏公益广告大赛”“庆祝自治区成立60周年主题诵读演讲大赛”等形式多样、内容丰富的省级大型文化活动,用一系列高质量、高层次、高格局的精神文明盛宴,凝聚强大的社会影响力,层层递进,传播深远。
第三届宁夏公益广告大赛——汇聚力量 传播文明
中国人民保险·第三届宁夏公益广告大赛由宁夏回族自治区党委宣传部、自治区新闻出版广电局、宁夏广播电视台和宁夏广电传媒集团等13家单位和媒体联合主办,中国人民保险宁夏分公司独家冠名。大赛延续了“汇聚力量·传播文明”的主题,旨在持续推动精神文明建设,弘扬时代新风。
大赛自2018年4月启动,面向全国广泛宣传征集参赛作品,在短短50天的征集期内,充分调动全社会共同参与、关注、支持、推动,共收到视频类、音频类、平面类作品共2014组,征集作品数量同比增长52.5%,创下历年新高。
庆祝宁夏成立60周年主题诵读演讲大赛——文化惠民 献礼宁夏
“辉煌60年 见证新发展”,为生动展示宁夏成立60年以来,特别是党的十八大以来,在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下,在党的民族区域自治制度光辉照耀下,宁夏经济社会持续健康发展,综合实力大幅提升,民生福祉明显改善的新风貌,展现全区各族人民欢乐祥和、健康向上、幸福安康的新生活。宁夏回族自治区党委宣传部、直属机关工委、宁夏广电传媒集团等单位联合发起了庆祝宁夏回族自治区成立60周年主题诵读演讲大赛活动。
活动自8月发起以来,在全宁夏范围内引发强烈反响,借助群众文化创作的巨大潜力,吸引宁夏全区范围内超过100家党政机关、企事业单位和社会团体报名此次活动,超过200支队伍参赛,为宁夏大庆活动营造出了积极强烈的氛围。
“我的家乡变了样”大直播:展示壮美宁夏 传播品牌声音
宁夏广电在大庆之际发起——《我的家乡变了样》庆祝自治区成立60周年“壮美宁夏风采展”。此次活动集结了宁夏广电主频道全部优质资源,将镜头对准全区各支柱产业60年来的发展历程,活动通过“企业领军人上直播”“劳模谈变化”等多主题、“电视直播”“纪录片”等多形式进行刻画,从2018年6月开始,直至10月间,展示一组组发展数据,一个个特色产业,一项项发展成果,一次次历史跨越,讲好产业故事,传播品牌声音、展示行业形象,活动得到了宁夏大型品牌企业的响应和支持。
   
二、让品牌营销在文化活动中焕发夺目光彩

搭载时政快车,释放品牌光彩
面对严峻的传统媒体广告经营环境,宁夏广电传媒集团广告分公司2018年借势宁夏最重要的政治活动,以各类大型文化活动为载体,在大力传播主流声音,坚持将社会效益放在首位同时,最大限度挖掘市场,拓展政府部门和各类企业支持活动,将合作品牌植入到活动中:
作为宁夏最专业、影响力最大的公益传播平台,我们紧扣第三届宁夏公益广告大赛“公益力量”,加强文化活动与特殊行业、政府职能部门的业务延伸,寻找合作切入点,成功拓展了“中国人保财险宁夏分公司”等多家单位加入其中;旨在庆祝宁夏成立60周年,展示经济社会快速发展、人民群众幸福生活的真实面貌,发现讲述精彩的宁夏故事,我们成功与中国电信、国芳百货、新华联集团携手,共同坚定文化自信,凝聚共识、坚定信心、鼓舞士气、汇聚力量;为回望六十年,展示产业、品牌艰苦创业、不忘初心建设美丽家乡,推动宁夏经济建设发展的全景图画,我们携手中国工商银行、宁夏中房集团、夏进乳业集团、中国移动等大型品牌企业,共同回应新期盼、开启新征程、实现新作为。
立足事件,精耕内容,孵化营销
内容营销作为营销体系中最关键的一环,在庆祝宁夏回族自治区成立60周年系列活动中亮点频频:
第三届宁夏公益广告大赛中,品牌营销与全阶段宣传深度绑定,以主题作品带动主题品牌,让主题作品成为品牌宣传的新源头,为合作品牌注入源源不断的宣传活力;
在主题诵读演讲大赛中,品牌在活动全程强势发力,一方面与电视、广播、新媒体等联合打通全媒体宣传通道,将“自治区成立60周年”与品牌关联;另一方面,借助宁夏广电的媒体资源优势,在多场线下活动中加大合作品牌的曝光流量,在宣传组合拳中层层提升合作品牌的影响力;
在主题大直播活动中,品牌历史与宁夏历史结合,品牌发展与宁夏发展同频共振,结合传统媒体、电视新媒体、手机新媒体的综合宣传,使得品牌在庆祝宁夏回族自治区成立60周年活动中大放异彩,最大限度提升了品牌影响力。
洞见未来,释放影响
不同于一般的商业活动,宁夏广电“庆祝自治区成立60周年”系列活动,从时政大事件出发,从不同角度、以不同形式、整合不同载体、通过不同渠道,释放着新时代新思想的全新活力,展示着宁夏经济社会发展、品牌发展的历史脉络。
面对新常态下的媒体格局,区域性非强势媒体经营举步维艰,品牌活动在模式和思路上的创新,经济效应和社会效应的契合,不断的深入开发和推进传承,才是具有可持续性发展之道。因时而动,应势而变,宁夏广电“庆祝自治区成立60周年”系列活动,迈开了时政事件营销和客户新服务征程的重要探索,这一步走得扎实而又有力量。
洞见未来,我们更积极、更坚定:在宁夏广电人的不懈探索和实施运作下,更大、更多、更广泛的事件营销、文化力量、社会效应将伴随品牌力量共同起航。□

上图:“汇聚力量 传播文明”2018年宁夏第三届公益广告大赛
下图:“辉煌六十载·共荣共奋斗”庆祝宁夏回族自治区成立60周年系列宣传活动

“辉煌60年 见证新发展”主题诵读演讲展评活动
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