【成果篇】
 

每个人心中都有一抹红

——“我的中国红”命题项平面及文案等级奖全新出炉

         历经近半年的校园推广活动，今年学院奖的作品量再创新高，单单重庆卫视一个单项命题就收获了超过2000件作品。无论是富有冲击力的平面，还是精美制作的影视，还有文字凝练的文案，都代表着红色在大学生心目中的一种解读，各种年轻的思想汇聚成了“中国红”的新时代意义。本次评选，最终共角逐出平面类及文案类金银铜奖共12个，在2010年6月25日举行的颁奖盛典上，这些获奖的孩子们在激动中获得加冕，在努力后得到收获。

 

 

金奖

 

 

 

作品名称：《我的中国红》之“风韵”、“赤忱”、“味道”
作者：西南建通大学艺术与传播学院传播系 陈默
创意思想：
我心中的中国红是什么？是重庆火锅火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤子之心；是略施粉黛的优雅风韵……中国红有太多的意义，火辣辣的辣椒、鲜艳的红领巾、犹如水墨画的一笔点睛之妆都是中国红的内涵所在。采用中国特殊的毛笔和水墨画的笔触来表现，更体现了浓厚的中国味和中国红的内涵和意义。
作品点评：
“中国红”的选题，看是非常简单，但真正做起来又非常不容易做的主题。该作品巧用国画的手法渲染颇具民族特点的“辣椒”“红领巾”“京剧”，作者利用这些情景诠释中国红的价值和意义，极具说服力！立意独到，浑然天成，感人至深！

——江绍雄  蓝道（中国）公司执行创意总监

银奖

 

作品名称：重庆卫视——指甲油篇
作    者：辽宁师范大学文学院 范静静 邹凤明 吴青
创意思想：
随处可见的炫耀！随时伴随我的中国红！
作品点评：
中国值得炫耀的主要是中国传统文化，将传统文化和当下做结合又更加值得我等炫耀。该作品利用传统元素和时尚元素的结合正好顺应了时下国人的时尚心情，让人过目久久难以忘怀，确属难得佳作。

——江绍雄  蓝道（中国）公司执行创意总监

 

 

作品名称：我的中国红
作    者：武汉工业学院
艺术与设计系 张帅
创意思想：
作品为《我的中国红》系列。作品选取了当代大学生自己心目中的中国红——鲜艳的红领巾、鲜红的国旗和热情的献血，分别代表了传承中国红、信仰中国红和奉献中国红。
作品点评：
怀旧气息的图片，清新简单的构图，触动心弦的情韵，该组作品风格独特，好似夏日的午后般豁然照亮人心。通过“第一次传承”、“第一次奉献”、“第一次信仰”的文案诉求来组稿，表达了重庆卫视“中国红”蕴藏的精神追求与信仰力量，这种表达方式柔软却直指人心，简单却处处显露深蕴的力道。不足之处在于电视媒体的品牌内核研究不够深入，其表现方式不够恰当。

——王娟  重庆卫视频道副总监

铜奖

 

作品名称：中国红 华夏血
院    校：重庆交通大学人文学院广告系 叶秀玲

创意思想：
红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人的血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品以长江为基本形状，列举了近年长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。
作品点评：
从地理标志到重大事件再到民族品牌，一条龙形的红色丝带将这些零散的红色元素串联，画面简介，表达清晰。其文案“中国红 华夏血”简单有力度，且具有对应关系，又在原有的基础上有所升华，是一件不错的作品。如果能在选取的元素点之间再仔细斟酌，形成单个元素之间的内部关联，使其达到精神上的统一，则作品会更加完美。

——李文明  高铁传媒董事长

 

 

 

作品名称：红情
作    者：沈阳化工大学机械学院工业设计 李嫔
创意思想：
通过有曲线美得女人来表现中国旗袍的亮丽，富有华丽独特的感觉，女人都是感性动物，以此表现中国是一个有感情色彩，富有热情澎湃的红色情感的大家庭。
作品点评：
这组系列平面作品借用了中国水墨画的处理手法，使得画面中的红灯笼、红福字、红旗袍与其他元素黑白化的处理形成对比，特别是“中国红”LOGO起到了焦点的作用。营造出了具有中国韵味的画面情境。
不足之处是作为系列作品，应该有统一的文案字体和相对统一的标志位置。如果再把所选图片内容与传递红色文化、推广中国精神关联表现，该主题将演绎得更加充分与透彻。

——门小勇 内蒙古师范大学广告设计系主任

 

 

 

作品名称：我的中国红
院    校：浙江工业大学人文学院 薛腾辉 陈旭飞
创意思想：
通过不同的角度阐释中国红在中国年轻人心中的内涵，从中得出当下中国红的流行趋势。
作品点评：
重庆卫视频道定位“中国红”，其内涵是表达频道所坚持的主流价值观和社会责任感，对爱国主义和革命英雄主义的传承，以及对中国传统文化的尊崇和表达，并以中国人传统“尚红”的心理情节，与频道受众寻求情感共振。该组作品以“长征”、“传承”、“盛世”三个主题，精炼而准确地表达了重庆卫视中国红的内涵，画面简洁明快，红意畅动，视觉冲击力强。不足之处是创意的延展度不够，方案对创意的表达尚显单薄。

——王娟  重庆卫视频道副总监

文案类金奖

做你心中的最红
         新时代的中国红是一种气质，传承了中华民族的优良传统，怀揣一颗感恩、希望的心，用温暖关怀写就一个大气、人文的中国。在娱乐业高度发达的今天，我们应该更多的注重培养深刻的文化内涵，而不是流于肤浅的娱人娱己。中国红，呼唤文化至上的回归。
中国红，不应只是一种形态：
         大气如绛红，《英雄剧》邀您遨游那红色的天空。
         深沉如枣红，《人文天下》引你走近文化的殿堂。
         华贵如朱砂红，《 故事中国》带您走进智慧人生。
         沧桑如铁锈红，《记忆》挑起你对尘封往事的探寻。
         朴浊如陶土红，《大戏当前》关注您身边的小事。
         鲜亮如樱桃红，《渝乐派》刺激你的视听新感受。
         中国红，国人心中唯一的唯一。
         重庆卫视携手精彩中国红，做你心目中的最红。

作者：上海师范大学人文与传播学院  徐彤
点评：
说实话我才知道红还有这么多分类：绛红、枣红、朱砂红、铁锈红、陶土红、樱桃红……把重庆卫视的栏目形态与中国元素“红”带给人们的联想相结合，这种眼睛与大脑的通感手法用的不错。

——嵇万青  波司登营销顾问

文案类银奖

我的中国红
续写奇迹的  是英雄不朽的心跳
挥舞旗帜的  是热血伴奏的脉搏
每一个故事  都刻下一枚红色的印记
每一次感动  都送去一份人文的光芒
这是铁血熔铸的民族   用文化的底色
浇灌出灵魂的传承  用生命的温度
演绎着与你同在的忠诚
永恒不息  我的中国红
有一种颜色  不骄不躁  却足以动人心魄
有一个民族  不卑不亢  却足以震彻山河
热血  是心跳的光荣
燃烧  是火种的光荣
气魄  是灵魂的光荣
你是我的光荣    真我英雄 我的中国红

作者：内蒙古师大国际现代设计艺术学院  邵帅
点评：
文案很热烈，很英雄主义，把中国红---重庆卫视的英雄志体现得淋漓尽致。但是，两段文案缺乏必要的协同性，有点散，感觉形式感不强。但是气势已够，也算上品。

——张默闻 AOBO副总裁、张默闻策划董事长

喜庆人生 红火中国
曾经，它是平淡生活里难得的色彩
一抹炙红，惊艳了整个年代
曾经，它是希望的颜色
而今，它是喜庆的象征
它可以是吊脚楼上滑落的一颗瓦砾
也可以是城市绚烂的霓虹
带你追忆历史跌宕
带你发现人生的美好
我们也一样
重庆卫视：喜庆人生 红火中国

作者：上海师范大学人文与传播学院 梅洁
点评：
好的广告文案应该很好地表达出广告传播的主题；跟社会背景、文化相契合；语言简洁、凝练；此外如果文字表达还能够“精彩”那就更好了。重庆卫视的文案，基本符合前两个标准，最后的广告口号也比较简洁凝练。但是整体文案若要说“简练”、“精彩”，似乎还有一定的提炼空间。

——黄合水   厦门大学新闻传播学院副院长

文案类铜奖

聚义八方，红行天下
         （该文案为电视宣传片脚本节选）
         （节选一）从小，爸爸就给我讲家乡英雄人物的故事，从小平爷爷到朱老总，从黄继光到赖宁。记得我第一次戴上红领巾时，爸爸比我还高兴。我许了一个愿，长大后，我也要做家乡的英雄。现在，我长大了，才发现，身边早就有一个伟大英雄。老爸是我的英雄，我也要做老爸的英雄。
         （节选二）看到重庆卫视的报道，地震后重建的小学里需要老师，我就跋涉千里，去当了这个志愿者，圆自己的老师梦。灾后的孩子们很坚强，也很听话。他们喜欢比赛谁有最多的小红花。一年后，我重返家乡，临走前，我亲手升起学校的国旗。孩子们把他们红领巾做成的大红花送给我。我也要回赠他们一份礼物。那就是，那顶戴在班长头上的红通通的志愿者帽子。

作者：郑州大学新闻与传播学院  张文文
点评：
本案的四个电视宣传创意，紧紧扣住重庆卫视“中国红”的媒体定位和“聚义八方，红行天下”的品牌主题精神，通过四个颇具情感色彩的故事，从四个侧面传递了“正义”、“仗义”、“情义”、“大义”的“义”字精神，平凡而又真实，在故事选材上既体现了重庆地方文化特色，又彰显了大的中国红精神，同时在广告片画面构想中，红领巾、红背心、红围裙、红辣椒、红桌布、红色婚礼、红花、国旗等对于“红”的符号注解，巧妙、深刻而又具有强烈的广告画面记忆点，可谓点睛传神！

——沈国梁  凯纳策划总经理

燃烧的中国红
那是一片燃烧的中国红
它有旭日东升的绚烂   有如晚霞归宁的辉煌
它是生命血液里的沸腾   带来生命无限的动力
它是生活中不可缺少的装点  为生活带来太多的欢喜
这是一片燃烧的中国红
红得那么精神，红得那么魅力
它像一方磁石   吸引无数原动力
有笑的欢欣，泪的惊喜
在这片燃烧的中国红  拥有着许多故事
去追寻，去探索   抒发我们最原始的感动
岁月激情 红满中华

作者：桂林工学院人文与社会科学学院 罗丽英
点评：
“红”确实是个有故事的色彩，更与中国人的精神、文化有着千丝万缕的关系。“岁月激情，红满中华”非常大气，有历史感，与重庆卫视一直以来的“英雄”定位也较契合，作为频道宣传口号不错，但就如品牌不是一朝一夕就打造出来的，要将这个“红”变成重庆卫视的红还需假以时日，细心打磨。

——常青 安徽电视台卫视企划部副经理

         锁定中国红•待得浩气长
         当大地开始震颤  当万物开始苏醒 当时间开始运转
         这一切绝不是盘古的再一次创造天地
         也不是女娲补天的又一次惊天动地
         而是中国决定在万众瞩目下骄傲地屹立
         瞬时间  一股中国红的强劲气息席卷了幽明
         那是一种气质，华夏摇曳的身姿渲染了一路的色彩
         那是一种气度，四海宽广的胸怀包罗了万象的变迁
         那是一种气势，九州非凡的步伐征服了世界的目光
         气运山河之美 红动神州之魂
         2010  重庆卫视
         带您一起追寻中华文明的精髓
         感受气宇轩昂的中国红
         锁定中国红 待得浩气长

作者：上海师范大学人文与传播学院  周逸晟
点评：
“中国红”是一个非常好的名词，红色在中国一向都是大气、吉祥的形容词。而重庆卫视利用“中国红”来作为重庆卫视的文宣，是一个聪明举措。作者将华夏、四海和九州的气质、气度、气势其色彩、变迁、目光进行了淋漓尽致的描绘，是一份写得不错、气势磅礴的文案。但是，必须指出的是，作者没能将重庆的巴山蜀水独有优势及特色融入到文案中去，背离了重庆卫视要求达到“……真正地领会巴渝文化，感受中国的红”的目的，这就成了一篇“放之四海而皆准”的通用文稿。这是文案的最大遗憾之处！

——胡诚初  利郎副总裁