接地气 聚人气 纳财气
作者: 赵阔
发布时间:2014-01-06
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齐鲁电视台首届观众节

文/陈晓庆
本刊编辑部

中国电视传媒市场,无论从节目内容还是从广告经营都有了新现象,一面是传统媒体下滑的悲观情绪,一面是逆势增长的热火朝天。而齐鲁电视台成为省级地面频道一匹黑马,在业界不仅自创齐鲁模式,也被称为“齐鲁现象“,可谓是游刃有余,广告经营在经济形势严峻的情况下逆势增长,单频道突破7.5亿;在电视大片时代的2013年,齐鲁电视台依然是我行我素,内容上走最亲民的路线,营销上走最接地气的营销路线,服务上紧跟客户需求走市场路线。
 
搭建为客户赢品牌、赢销量的渠道平台
 
电视媒体有两个市场,一是观众市场,一是广告市场,在齐鲁电视台的广告市场布局当中,打通了节目、广告、活动的资源,全方位服务大客户。齐鲁电视台“1+X”营销模式,聚集起广告营销的“合”能量。通过组建“商超渠道、流通渠道、校园渠道、社区渠道”形成全媒体的矩阵阵营,为企业提供个性定制、整合传播的营销平台,也为客户提供了赢品牌、赢销量的优质平台。
 
2013年岁末,围绕12月底辞旧迎新、年货销售的绝佳时机,齐鲁电视台首届观众节在济南舜耕国际会展中心盛大召开,携手部分广告大客户及当地商家商家打造“吃喝玩乐”——一站式购物体验。来自于康师傅、蒙牛、伊利、蓝月亮、白象、嘉里粮油等大品牌纷纷参与其中,针对消费者设置了团购、促销、免费体验等丰厚大礼,给观众带来实惠的同时,齐鲁电视台也为企业搭建全新销售渠道,全新营销模式,共同吹响岁末消费集结号。


 
首届观众节——充满齐鲁元素的饕餮盛宴
 
本届观众节上,打造了一场充满齐鲁元素的饕餮盛宴。
 
观众节现场,人潮涌动,年末购物狂欢提前上演,最引人注目的是“好运连连到“在节目现场的海选活动,这种亲民、互动的节目设置,人气是十足的旺。主持人小么哥、书匀、小溪、刘爽……与观众真正零距离互动,全新成立的齐鲁电视台主持人艺术团和魅力新主播们搭台演大戏,精彩节目轮番上演,精品栏目现场互动,让普通百姓真正赢大礼,得实惠!展馆内同时设有“上镜体验馆“,现场解密节目制作过程,营造节目播出效果,主持人现场化妆、待播、主持节目,节目播出流程让观众一目了然!品味食全食美节目,体验醇美的齐鲁味道,也引来观众争相购买美味特产。
 
在观众节现场时刻都能看到“公益齐鲁 公信天下”的口号,齐鲁电视台时刻关注公众利益,做大众的意见领袖,做百姓的同路人,释放出“一呼百应”的号召力和公信力,被山东老百姓称为自己的电视台,深得观众的信任和喜爱。在现场我们采访了齐鲁电视台企划部封万超主任,他提到“齐鲁电视台一直坚持创新,与观众互动也要‘接地气、聚人气、纳财气’,齐鲁模式一直从品牌、销量两个层面为客户全方位搭建营销平台,构建线上线下媒体群,一方面来源于频道的品牌硬实力,另一方面来源于在营销渠道上的软实力,继去年组建了齐鲁经销商商会后,齐鲁好运购物平台也即将上线,帮助大客户销售优质产品,为山东百姓提供物美、价廉、质优的产品也是齐鲁电视台进军空中-网络销售平台的又一举措。此次首届观众节是联合节目部门的一次购物试水,随着条件成熟,齐鲁观众节将成为商家和消费者的共赢平台。”


 
齐鲁电视台首届观众节以电视公信力为主导,以节目公益性为观众服务,走近寻常百姓,同时又拉动了广告客户终端促销及新品推介,诸如伊利新品-安幕希希腊酸奶受到观众的青睐。
 
“在下沉的世界里上升”这句话是一种姿态,也是一种态势,齐鲁电视台遵循了现阶段的市场规律,“品牌提升、提升、再提升,营销下沉、下沉、再下沉”。齐鲁电视台首届观众节落下帷幕,在消费者心理却抢先占了位,相信慢慢成熟中的齐鲁电视台观众节未来将引领当地的消费日,消费文化,消费观念,真正成为媒体、客户、消费者共同的嘉年华。□
 
责编:周顺芝
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