顺风传媒:6E媒介驱动系统,赢战全媒体时代
作者: qifangfang
2014-11-13 16:40:19
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文/顺风传媒媒介策略中心

纵观中国广告界,上百万家数量之巨,各种类型的广告公司不胜枚举,但是能让客户有高度评价的媒介策略公司却寥寥无几。广告主客户更认可能直接带来销量的媒体形式,但是面对这么多的媒体,眼花缭乱的媒体形式以及瞬息万变的传播形态,广告主也有些茫然,这时媒介策略公司也就显得尤为重要。有着中国专业媒介投放策略领导品牌之称的顺风传媒,在业界一直受到盛赞,国内领先的日化行业客户:美肤宝、京润珍珠、韩后、拉芳、珀莱雅等客户给予高度的评价。在2013、2014年的中国国际广告节上,广告主美肤宝推荐顺风传媒连续两年成为中国广告长城奖广告主奖“金伙伴”奖,由此看来媒介策略公司的力量在全媒体时代的价值是不置可否的。
 
6E媒介驱动系统,保驾护航
 
湘江多情,岳麓灵秀,滋润着湖南这片人文气息十分浓厚的土地,素有“欢乐之城”之称的长沙因其娱乐、进取的城市性格,造就了湖南广电多年来占据“中国最具活力电视品牌”的地位。成立于2006年的顺风传媒,是一家专注于媒体投放策略研究的媒介代理公司,生于湖南,布局全国,7年来始终致力于媒介投放策略研究的顺风传媒,具有着湖湘文化特有的创新、善思的基因,与全国各大卫视一起共同寻求新媒体时代下电视行业的突破点,更为广告主提供最具传播价值的电视媒介投放方案。顺风的核心竞争优势在于对媒介市场的深入研究,在于对以国产中型规模品牌为主的企业媒体投放特性的深入了解,并为此开发顺风自己的媒体投放理论体系和作业工具,在对于不同时代对不同品牌、不同企业对不同时期对广告投放目标也进行着不一样的改变。


 
 近年来中国的媒体公司以资源型公司为主,靠占有媒体资源为生,靠山吃山,山上丰收就有吃,山上欠收就挨饿,现在媒体生态环境变了,资源型公司自然需要做资源的调整,甚至做经营战略转型,所以顺风自建立伊始就没有把自己定位成策略型公司,一直在为企业提供真正有效的媒介投放策略方案。
 
目前,顺风传媒已实现准集团化经营,下设4个子公司,分别为湖南顺风传媒有限公司,广州顺风广告有限公司,北京顺风影视有限公司和湖南顺势营销咨询公司,业务涉及媒介代理、影视制作、营销咨询、广告策划等,年营业额突破7个亿。
 
顺风传媒始终坚持科学的广告观,始终追求广告投放效果的最大化,始终不忘创建具有国际竞争力的本土传媒集团的使命,砥砺前行,以蓬勃发展的态势向大型传媒集团进军!在全媒体的战场上,顺风传媒自主研发的6E媒介驱动系统为其保驾护航,让媒介投放有的放矢,百战百胜。
 
洞察力 DISCERN
 
在激烈的市场竞争环境中,拥有一套敏锐的嗅觉系统是保障胜利的前提条件。从常规的频道收视表现、覆盖情况、人群构成、频道调性、客户构成、广告任务量,到更高层次的人事状况、政策变化、趋势动向等信息都会成为频道、资源选择,广告回报争取,乃至投放议价的重要依据。为此,顺风传媒与各大权威机构合作,全面掌握各种媒介资讯、趋势报告、行业动向和传播案例,密切关注着整个媒体环境。此外,顺风传媒还成立了媒介研究的专家团队,邀约国内知名院校的媒介专家学者进行媒介投放的系统性、前沿性研究,为媒介投放实践提供更为科学、有效的指导。
 
创造力CREATIVITY
 
媒介投放需要科学的流程,但绝不是流水线般的重复作业。为解决不同客户不同阶段的不同问题,顺风传媒将各种广告资源打散、重组,甚至再创造,并强化其对线下活动和终端销售的促进作用,收到了卓越成效,打造了一系列像美肤宝《祥和中国节》、林之神《加油吧!湘菜》等经典案例。
 
电视媒体的最大资源便是广告时段,但线性的时间是有限的,顺风传媒通过横向多维思考,不断帮助媒体创新广告资源。如顺风传媒根据6E媒介驱动系统中的创造力原则对湖南卫视的频道资源进行二次开发创新,打造出具有独特识别力的广告形式:19:00整点报时广告形式。这一广告资源与酒鬼酒的媒介投放目标非常契合,因此,酒鬼酒冠名了湖南卫视19:00整点报时广告。这一创新的广告资源创造了三方共赢的局面,尤其是对于酒鬼酒而言,不仅仅促进了其市场份额的直线上升,还在于其借助湖南卫视年轻活力的调性,极大地增强了酒鬼酒的品牌活力,打造了中国酒鬼酒独特的品牌记忆点。
 
融合力FUSE
 
这是一个融合的时代!各种媒介技术在融合,各种营销手段在融合,各种传播路径在融合!融合的唯一准则就是“取长补短、协同共进”。顺风传媒以精准为手段,以实效为目的,整合电视、电台、互联网、户外等多种媒体资源,线上、线下协作同步、互为配合,形成统一的整合传播网络,进而实现传播效果的最大化。
 
识别力UNIQUE
 
同质化时代,广告成了树立品牌形象的有效法器!平庸的广告遭人诟病!但平庸不单单指广告创意的匮乏,更关乎广告投放的程式化。顺风传媒比同行更早、更深刻地认识到“媒介资源识别力”的重要性。广告位置、形式、内容等方面的特殊性乃至唯一性是识别力的来源。拥有识别力的广告投放方案会赋予品牌“万绿从中一点红”的独特形象。
 
美肤宝作为国内一线化妆品牌,品牌传播和推广需要达到新的高度,顺风传媒根据媒介驱动6E系统中的识别力原则,为美肤宝执行《变形计》冠名,赋予美肤宝公益传播的独特识别形象,并且深入贵州、云南等偏远地区开展美肤宝阳光计划,形成了电视传播、线下活动、网络二轮传播的大型社会性公益传播事件。

 
评估力 ESTIMATE
 
顺风传媒遵循稳固的金字塔形评估体系:基于5大权威数据(CNRS、CTR、CSM、TNS、CMMS)的支持,对常规资源、招标资源和未播资源进行精准评估,并提供科学的投放建议。 尤其是顺风传媒自创“MC评估模型”,基于对媒体、行业的深度了解及现场灵活应变,帮助客户以尽可能少的投入获得理想资源。 

 
执行力EXECUTION
 
美好的规划,美好的愿景需要强有力的执行才能完成。在执行过程中,顺风传媒提出了“零”服务理念。“零”服务理念主要体现在顺风传媒与客户合作过程中“零差错”。由图可知,顺风传媒 “零差错”理念360度保证了媒介投放的完美执行,是确保媒介投放有效、科学和效果最大化的基本准则。
 
除了“零差错”的基础要求,实际执行过程中,顺风更会通过全程跟进特殊资源、强化广告载体的深度品牌关联,硬广优质广告位的争取等媒介投放动作,实现传播效果的最大化,致力于做到媒介投放的“零遗憾”。
 
工欲善其事,必先利其器!随着专业工具的不断打磨、完善,顺风传媒必将为客户创造更大的媒介投放价值。顺风一出,谁与争锋!□
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