IP这个概念由来已久，但真正火爆国内市场也就是近几年的事情。从法律角度来讲，IP主要是指三个方面的知识产权：专利权、商标权、以及著作权。而在泛娱乐产业中我们谈及更多的其实是著作权，也就是好的内容。

这个世界是由一个接着一个的故事组成，一代传给一代，我们的生活离不开故事，品牌需要故事，产品也需要故事，好故事成就好IP。《人类简史》有一段描述：在基因、荷尔蒙、有机体之外，人类社会的另外一条重要主线，就是意识形态、 想象力和讲故事的能力。正因为语言的出现和讲故事能力的提升，人们能够以极其灵活的方式与陌生人进行大规模的连接与协作。“人类的基因演化仍然一如既往慢如蜗牛，但人类的想象力却极速奔驰，建立起了地球上前所未有的大型合作网络。“ 一个会讲故事的人将拥有整个世界，宗教给人们讲了最成功的故事，成为了这个星球上最大的IP。

IP作为目前的热门概念有许多解读，我们引用罗振宇在跨年演讲中时的一句话来定义，“它是能够凭借自身的吸引力，挣脱那些单一平台束缚的内容。“ 简而言之，就是可以在多个平台进行分发，从而获得流量的内容。一个好的IP就是吸引流量的引擎。IP已经被引申为可供多维度开发的文化产品，并且成为当前泛娱乐产业集群的引爆点，串联起多元化的文化产业。

除去IP内容本身，IP授权消费品具有更大的变现能力。好莱坞的IP在游戏和衍生品方面也创造了巨大利润，每年好莱坞超级英雄系列电影以10%的数量却创造了80%的利润，《星战7》的全球票房收入为18亿美元，而其中电影衍生品收入高达45亿美元。《冰雪奇缘》中的“两姐妹同款裙子”，一年之内仅在美国就卖出了300万条，最终获益超过4.5亿美元。

有迪士尼继承者之称的“Line Friends”衍生出零售、授权和内容三大业务，开发了400余种7000多个SKU的产品，产品横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品、图书等。2016年为Line带来了近3亿美元的收入。Line friends授权业务的收入在整体业务中占据一定比重，目前已有3300种授权产品。 Line friends与Line APP形成了互相支持的局面，并通过鲜明的IP形象开发出多品种、高质量的产品，征服了消费市场。

根据全球授权行业协会LIMA的统计，2016年全球授权商品零售额2628.75亿美元。其中，娱乐和角色授权占比最大，达到1183亿美元； 品牌商标授权占比20.8%，达到546亿美元；随后是时尚和体育类授权。而在品类方面，服装占比最大，零售额达到425.86亿美元；随后是玩具类354.88亿美元；家居行业304亿美元；消费电子类115.6亿美元。2016年中国授权商品零售额达67亿美元，以7%的增速成为全球第五大IP消费品市场。 

作为自带超级流量的IP，目前在国内变现方式却相对单一。我们说内容玩得好，不一定衍生品也做的好。一个好的IP如何能够变成一个好产品，成为行业需要研究的一个课题。 在IP 1.0时代，衍生品的开发基本是简单的元素与产品的组合。IP 2.0的时代，开始基于IP的属性进行定制开发，相对适配性增强，品类增多且品质高。在IP 3.0的时代，是基于粉丝特性，进行深度研究，为粉丝设计，更强调场景下的用户体验，是产品与IP结合的双赢。我们说IP 3.0是基于IP，创造IP。

小满互娱在IP衍生品开发方面积累了一些经验，与音乐真人秀节目《中国新歌声》联合开发了一系列衍生产品，其中音乐背包在2017年还获得了德国IF设计奖。这款产品的设计创造了一个背包新品类。新歌声的粉丝主要以喜爱音乐的年轻人为主，设计团队在研究了受众人群画像之后，为喜爱户外运动，喜欢秀出个性的年轻人打造了这款专属的硬壳音乐背包。 并且在宣推上为年轻人创造了一系列的应用场景的视频。

随后小满互娱在与湖南卫视《我想和你唱》节目的合作上，打造了节目专属的音乐麦克风和炫酷的蓝牙耳机。

IP不能成为一款产品爆红的神器，IP只是一个放大器，它能在故事爆红后，把故事的影响力，转化为商业价值。一款好的IP衍生品的根本要为用户，为粉丝而生，再赋予它相应的功能和应用场景，设计是加分项。最终的双赢是IP与产品相互赋能，达到1+1>2的效果。