2018年1月13日，在中国首届软IP大会上公布的《2017IP年度发展全景报告》中显示，IP剧和IP电影所创造的数据和流量已遥遥领先。现下，IP这一词，更多是在代表着一种重视内容的长期累积性产生，重视内容价值孵化增值以及重视内容联动效果及粉丝运营的新的内容生产及运营模式。而随着近几年的积累，进入2018年，人口红利减退后，互联网进入了新的内容时代，而IP热度逐渐趋向理性，随着方法和经验的不断积累，IP的运营和开发也日益成熟。

IP电影，目前仍然停留在IP内容的改编，作为流量头部集中度最快的板块之一，电影和游戏的IP买卖和IP的垂直开发几乎达到了一个峰值，中国TOP50的电影中，原创电影和IP电影数量占比在56%与44%，但IP电影的票房占比为67%，几乎达到一倍。但是，如何在IP营销逐渐步入红海的过程中，解决原创电影IP价格过高，潜力IP难于商业变现的问题？又如何发现电影IP的新能量，如何在横向多维度领域创造电影IP的新价值，打造新的商业模式，这正是电影人在尝试探索的命题。

2017年，深圳宏禧文化传播股份有限公司（下称“宏禧文化”）通过对电影《美人鱼》的研究，以及与电影导演团队多次商谈提案后，尝试了第一次电影IP综艺化的尝试，以电影-综艺-电影为主线，打造由电影IP开发的网络综艺节目，同时通过网络综艺回流电影的新循环力，为市场打开新的IP开发思考模式，并对这一潜力IP增加商业价值。

《美人鱼》于2016年2月8日上映，上映第12天，在中国大陆票房超24.8亿元，总票房33亿人民币，成为当年的票房冠军，也是中国票房首部超过33亿人民币的电影。而在2016年3月，电影以全球5.53亿美元票房成为世界史上最高票房的非美国好莱坞电影。可见《美人鱼》这一IP，连同电影的导演周星驰一起，在中国乃至世界都具有极高的关注度和转化率。与此同时，《美人鱼》也成为了热门的IP，随着电影《美人鱼2》的筹备，这一IP 的开发也让更多人提高了关注度。

宏禧文化针对导演周星驰及电影《美人鱼》进行深入分析，同时结合《美人鱼2》的筹备，酝酿出破四屏的网络综艺节目《星星美人鱼》，以为《美人鱼》电影及电视剧选角为主旨，通过研究，提炼出与周星驰相关的关键词制定环节，结合电影需求，面向市场进行素人选角。由此创造出了第一档由电影IP开发的互联网综艺节目，并引入商业植入，带动资本与电影IP的合作。

《星星美人鱼》分为前后两个部分，由最初线上线下海选，联动多网络平台，如YY直播平台，微博，美拍，小咖秀，梨视频及线下通过冠名商发起的多城市海选，以此最大化扩展宣传和招募素人选手。而后进入第二部分，正片于腾讯平台独家播出，赛制实行择优淘汰，从95-27-14-8逐步选出最后的8位选手面见剧组，获得参演《 美人鱼2》及美人鱼影视剧的资格。

作为一档网络选秀综艺，在吸取了过往经验的同时，为了增加可看性，以素人养成、演技为主要宗旨，通过邀请与周星驰有关的明星嘉宾助阵，结合即兴喜剧的教学，让选手从普普通通的怀梦少女，成长为热门IP中的重要角色，这是《星星美人鱼》在IP内容上的一次创新。

同时在扩展IP商业力上，《星星美人鱼》引入恒安七度空间作为冠名商，景田纯净水联合赞助，蒙牛纯甄酸奶特约，让商业资本和电影IP进行有效结合，通过这一网络综艺的赞助契机，将商业资本和后续《美人鱼》电影系列进行对接，同步打开了明星代言，电影商业植入等等的机会。

可以说，作为一档没有模式完全原创的表演选秀类型的网络综艺，《星星美人鱼》还有一些不完美的地方，但在IP逐渐趋于红海的当下，该档综艺突破7亿点击，播出期间多次获得微博等平台话题度第一，综艺选手和嘉宾陆续获得《美人鱼2》电影及《美人鱼》影视剧演出机会，节目赞助商与电影进行二次合作和资本注入，可以说《星星美人鱼》完成了作为电影IP新循环的连接工作，成功将电影，网络综艺，传统商业品牌联系在了一起。

未来，为IP赋能，多元多角度探索IP的可能性将是广告人，电影人孜孜不倦探索的新领域。