中央级电影电视媒体：2014黄金资源前瞻
作者: 赵阔
发布时间:2013-12-04
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传媒变革年，技术的变革带来格局调整，然而传统媒体凭借其公信力、影响力依然占据主导地位，是整合传播的重要引爆点。绝大多数广告投放商依然认为电视媒体是广告经营的主要阵地。本期专题精选第二十届中国国际广告节期间举办的“中央级电影电视媒体联合推介会”的内容，共同分享2014年，各大中央级电影电视媒体将有哪些新举措，推出哪些重磅资源，从而为广告主搭建更加优质的营销平台。

（根据演讲嘉宾演讲资料整理）

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央视引领中国电视媒体进入大片时代

文/本刊编辑部


中央电视台广告经营管理中心副主任 李怡

2013年，正当国产大片的票房潜力呈现井喷式爆发态势时，我国的电视节目也越发凸显出前所未有的“大片”气质，其显著的“大投入、大制作、高造势和高回报”的标志性特征，充分而有力地昭示着中国电视媒体大片时代正在到来。央视作为国家电视媒体行业的风向标，无疑在这场引领“大片”时代的浪潮中扮演着具有独一无二感召力的重要角色。 
 
2013年10月26日上午，第20届中国国际广告节·中央级电影电视媒体2014黄金资源推介会在古老而闻名的六朝古都南京隆重召开。会上，中央电视台广告经营管理中心副主任李怡女士精彩别致的开场致辞、异彩纷呈的“大片”回放，以及权威专业的行业分析让现场的每位与会嘉宾充分领略到央视作为国家级电视媒体的领军者风范。
 
电视媒体是多媒体时代的第一媒体
 
近年来，尽管新媒体发展迅猛，尤其是和电视媒体有着天然竞争关系的网络视频，对电视媒体产生了巨大的冲击力量，然而，李怡女士则表示，当前已经进入到了一个传统媒体与新媒体共存，公共媒体和自媒体共融的多媒体时代，电视媒体依然是这个时代的第一媒体。
 
电视媒体的收视表现稳中有升
电视媒体能迅速触达全国观众，央视—索福瑞收视数据显示，每天有67.61%的人看过电视。电视的年到达率为99.9%，1000个人中有且仅有1个人一年内没看过电视。10年来，我国电视开机率稳中有升，2012年平均每分钟电视开机率为23.74%，超过2002年的21.47%；全国4.2亿户家庭中，平均每分钟就有1亿户左右的家庭在收看电视；20:45是电视开机率的最高时段，这一分钟的开机率高达66.81%。
 
电视媒体主导优质内容
十八大、两会、习主席出访、朝核危机、雅安地震、神十发射等重大事件的深度新闻报道均源自电视媒体，可以说，电视媒体是最重要的新闻源。此外，真正能够引起社会广泛关注并传播的综艺节目、电视剧、体育赛事也都是电视媒体的主要播出内容。


 
电视媒体的权威性强、信任度高
电视媒体在权威发布重大事件，有效引导社会舆论方面处于遥遥领先的地位，据中国社科院发布的公共媒体信任指数，民众对于电视的信任最高，达到81%，有大事件首选电视，同时，电视媒体还有效地承担着巩固社会共识、扩大民众看社会的包容性、传递主流价值观的社会责任。
 
报纸、杂志、广播在转型，新媒体喜忧参半
面对当前的媒体环境，报纸、杂志、广播等传统媒体，在转型中寻找出路。其中，报纸借助电子阅读在缓慢转型，杂志正在通过数字化技术适应受众的移动化阅读需求，广播则在大力拓展移动收听市场。与此同时，新媒体一方面在用户规模上迅猛发展，在用户体验上不断提升；另一方面却也面临着信任度受质疑的尴尬，特别是最近发生的网络大V事件、网络谣言事件，更是让网民很受伤。
 
电视媒体进入大片时代
 
会上，李怡女士还提出，21世纪第二个十年，中国电视媒体已经进入大片时代，然而，电视大片的范畴不仅仅是“综艺大片”和“电视剧大片”，在央视屏幕上，“新闻大片”、“财经大片”、“体育大片”、“文艺大片”和“公益大片”同样精彩纷呈，央视引领整个中国电视媒体进入大片时代。
 
“新闻大片”：成就独一无二影响力
从世界瞩目的十八大，到亿万观众收看的神十发射；从火爆全球的斯诺登事件，到历久弥新的《新闻联播》、《焦点访谈》，央视新闻为广大观众奉献了一幕幕精彩的节目大片。多年来，央视坚持致力于强化民生视角，丰富报道形态，为全国观众持续追踪深入报道。卓越的新闻报道能力始终成为央视的立台之本。
 
“财经大片”：80%的市场份额
财经频道创新推出“5+2”的节目编排，5个工作日主打专业财经节目，两天的周末播出《超级减肥王》、《是真的吗？》、《滔滔不绝》等全新生活节目，进一步巩固并扩大收视人群，占据中国财经市场80%的份额。
 
“综艺大片”：你方唱罢我登场
提到综艺，就不得不提全国最大、最受关注的一台综艺节目——央视春晚。可以说，央视春晚是最大的流行发源地，也是最大的综艺娱乐事件。2013年春晚，7.5亿观众收看了电视直播，全球363家电视机构进行了转播。2014年春晚，由冯小刚执导，更是万众期待。在2013年上半年所有上星频道的创新综艺栏目中，《开门大吉》排名第一，《舞出我人生》排名第二，中央电视台占据了前五名中的四个席位。


 
“体育大片”：独家赛事精彩纷呈
CCTV-5每年直播赛事超过1800场，直播量位居世界媒体第一位。2014年，CCTV-5更是汇聚了索契冬奥会、南京夏季青奥会、世界杯、亚运会等四大顶级赛事，精彩值得期待。
 
“文艺大片”：展现国家精神影像
《中国汉字听写大会》一经播出，立即在全国引起强烈反响，收视率超过2%。说完了汉语，再看英语。《“希望之星”英语风采大赛》在全国设立了27个省级赛区，400多万选手参赛。同时，纪录频道推出《京剧》、《丝路》、《舌尖2》等纪录大片，用视听形式展现中国传统文化的博大精深。
 
“公益大片”：正能量助推中国梦
公益，是一个国家进步的标志，是一个社会成熟的象征。中央电视台作为国家电视台，积极创作播出展示社会正能量的公益节目和广告，弘扬社会主流价值观，助推中国梦。
 
2012年，打造“寻找最美乡村教师”、“寻找最美乡村医生”等“最美系列”大型公益活动节目，聚焦农村基层教育卫生。2013年，又启动“寻找最美消防员”、“寻找最美孝心少年”活动，继续传递社会正能量。2014年，央视还将推出更多类似的公益节目。
 
2013年6月，在第60届戛纳国际创意节上，92个国家的35000多件作品参赛。央视广告中心创意制作的公益广告《关爱失智老人——打包篇》荣获“影视类”铜狮奖，是中国近四年来首次获此殊荣，同时也是中国电视公益广告在国际广告评奖中的零突破。
 
最近，央视又推出了“青春守护美丽中国”公益广告，通过展现海南鹦哥岭自然保护区80后工作团队舍弃繁华、甘于贫苦、坚守理想的故事，歌颂了用青春守护美丽中国的奉献精神。
 
作为中国最具时代影响力的第一媒体央视，他的每一次动作都指引着中国电视媒体行业的前进步伐，他的每一次发声都来自那个时代最深处最真实的音响，我们必须有理由坚信，在这个碎片化的传播时代，央视积极应对，大胆创新，率先引领大片时代，更加凸显了一个作为中国电视媒体“定海神针”的主力军作用，为中国留下属于这个时代永不磨灭的“大片记忆”。□
 
责编：阴乃晴

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CCTV-6电影频道:2014内容为王 变中求新

文/本刊编辑部


国家广播电影电视总局电影卫星频道节目制作中心广告部主任 党海燕

每一次改变都为距离观众更近一点，让所需不再是梦想
 
每一次改变都是对光影的完美诠释，让美由内而外发声
 
每一次改变都为不断丰富节目内容，让变幻近距离呈现
 
每一次改变都为品牌传播价值更大，让个性化无处不在

2013年10月26日上午，第20届中国国际广告节·中央级电影电视媒体2014黄金资源推介会在六朝古都南京隆重召开。此次推介会上，国家广播电影电视总局电影卫星频道节目制作中心广告部主任党海燕女士向我们精准深刻地解析了2013年电影频道整合创新之“变”主张。
 
创新之变编排 
 
新编排之时段
从2012年下半年开始，电影频道便将晚间剧场时段全部打通，国片、外片占据晚间黄金时段及次黄金时段，19:00-24:00时段形成晚间王牌剧场播出带。
 
新编排之剧场
周一至周日《黄金院线》每晚黄金时段两部影片连续播出，形成第一个晚间收视高峰。从周五开始每晚一个金牌剧场，《动作90分》、《周末影院》、《周日点播》不同类型，不同播出形式影片不间断放送。
 
新编排之特别策划
据党主任介绍，“走进好莱坞——《佳片有约》特别策划”已基本成型：有6部影片的主创、多位美国著名影评人等已接受电影频道《佳片有约》的邀约，担任节目的访谈嘉宾，并在大屏幕前介绍自己的电影作品，节目已于11月中旬在洛杉矶录制。
 
创新之变包装
 
2013年，电影频道以全新姿态亮相，不仅在编排上求新求变，在频道视觉呈现上也同步做到耳目一新。例如，全新的品牌宣传片在2013年正式亮相电影频道，分别采用成龙、黄晓明、李雪健等当红知名影人用口述的方式讲述他们与电影千丝万缕的关系。
 
创新之变内容
 
新内容之类型短片创投季
在讲述这一“创新之变“时，党主任特别邀请了电影频道节目部主任唐科，为了能让大家更好地理解电影“创投季“的真正内涵，唐主任提出了三个关键词：高端专业平台、类型短片、台网互动的模式，旨在为中国未来的电影挖掘优秀的“第N代导演”。
 
新内容之系列微电影
上半年雅安地震期间，电影频道除了积极赈灾之外，也通过电影的方式为雅安祈福，记录这一历史事件。期间，电影频道深入灾区拍摄了12部以“大爱如山”为主题的微电影，通过小人物小故事讲述大爱，微电影一经播出感动亿万观众。
 
新内容之大型公益活动
会上，党主任还向我们透露，2014年的春节大型系列公益短片《陪父母看电影》将更加注重全媒体交互传播，除了在电视媒体进行投放外，充分利用电影频道资源，捆绑全国一万多家电影院播出，在春节票房高涨的节点配合院线投放，让广告品牌在短时期内达到最大程度传播。 
 
电影频道自创立至今，已走过17载流金岁月，作为一家独具传播价值的专业化中央级优质媒体，却从未间断过变中求新：每一次的改变带给我们的都是一幕幕难以忘怀的经典回眸；每一次的改变传递给我们的都是无法释怀的人生百味；每一次的改变都是你我灵魂深处的无言对白；然而，这无数次的改变都只为那个埋藏在我们内心深处永恒不变的“电影梦”。□
 
责编：阴乃晴


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