体育拥有改变世界的力量，而世界杯堪称提升品牌影响力的最佳赛场。巴西世界杯期间，搜狐凭借“移动+视频”的组合，以赛事视频点播、自制、自媒体等报道形态为特色，全面领跑世界杯网络报道。凭借PC端、搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐视频客户端四端事件营销战略，帮助广告主实现了多元化立体营销。
 

著名调查机构CTR央视市场研究调查数据显示，搜狐视频客户端的用户份额达到27.3%，位居行业之首。易观数据显示，搜狐新闻客户端以48.78%的用户覆盖比例，稳居行业首位。

 

 

多屏打通受广告主追捧
 

借助多屏战略，《搜狐视频世界杯特别报道》也成为自制领域大赢家。CTR央视市场研究调查数据显示，世界杯期间，搜狐的自制节目观看比例达到39.5%，远超竞争对手。而搜狐体育率先实行的“三屏五时段”创新打法，更是让搜狐生产的大量内容可以无缝推送到PC、手机搜狐、搜狐新闻客户端等终端，形成强大的协同效应，无线与PC端流量均创新高。
 

搜狐的独家优质内容资源和立体传播平台，赢得了广告商的认可。巴西世界杯期间吸引了汽车、金融、IT、通信运营商、服饰、快消、医药等全行业数十家客户争相投放。

 

 

联通作为搜狐巴西世界杯的总赞助商，“圣杯之役”、“联通世界杯沃在现场”等活动在这个夏天拥有超高的号召力。搜狐双屏互联和晶茂线下影院阵地，为联通打造了一场全媒介整合营销。

 

搜狐为中国联通打造“圣杯之役”专属活动

 

搜狐多屏打通的营销策略，也吸引三星成为搜狐世界杯PC端首席战略合作伙伴。不仅如此，事实上，搜狐本次世界杯营销吸引的汽车行业广告主数量最多，捷豹、广汽丰田、长安福特、奥迪、一汽大众、讴歌、东风标致、北京现代等众多品牌纷纷投放。其中，速腾在德国队专区进行了赞助，塑造出形影不离的效果，人们看到德国队的报道，就能看到速腾的身影。品牌同时在PC端和手机曝光。竞技体育是最好的树立国籍形象的营销方式，这一营销将世界杯中的“德系”标志，巧妙转化为车市中的“德系高性价比座驾”的概念。
 

LG也联合搜狐打造了一次24小时全天候世界杯营销，根据用户全天的看球行为轨迹，有针对性曝光。早晨大多数未熬夜的人会在第一时间通过各种终端收看凌晨的竞猜比赛，LG在搜狐六大主平台（搜狐网+搜狐视频+搜狐新闻客户端+手机搜狐+搜狐视频客户端+搜狐PAD客户端）均有覆盖的《每球必映》世界杯进球集锦中海量曝光，实现渠道“全覆盖”，世界杯仅仅过半时，这已为LG带来超过2.6亿次的曝光。白天，搜狐为其定制了一款《带球闯巴西》游戏，用户可用键盘或手机去控制PC中的游戏主人公。双屏联动，给用户带来全新体验，用户扫描PC二维码，即可通过手机控制PC。晚上则为球迷打造了线下酒吧看球专场。

 

LG也联合搜狐打造了一次24小时全天候世界杯营销，根据用户全天的看球行为轨迹，有针对性曝光。
 

多屏联动，协同造势，为广告主们在搜狐进行的品牌传播实现了高覆盖。

 

移动营销崛起
 

2014世界杯的机会属于移动互联网。和PC端重点关注点击量不同，移动端更加追求用户体验和互动，尤其是“点到点”式的互动符合移动端用户的媒介使用诉求。VIVO成为搜狐世界杯移动端首席战略合作伙伴。最新的4.3版本搜狐新闻客户端根据用户下拉阅读新闻的习惯，设置下拉点球游戏。只要网友每次下拉屏幕，就可一试身手。在射门动作之后弹出的搞笑评语旁边，vivo手机的图案随之一并曝光，丰厚奖品则进一步转化用户关注度为购买力。这次合作锁定在头条新闻的下拉位置，而不是通常的Loading页广告、信息流广告、文末广告位等。
 

搜狐新闻客户端的直播间，也成为本届世界杯的营销利器。运动品牌特步，与搜狐联手进行“狂欢大师”的评选造势活动。首先打通了搜狐世界杯的文章页，进行全流量覆盖。其次对搜狐畅言进行首次包装亮相，以高覆盖、轻互动的特点受到网友青睐。搜狐为其进行社区炒作，活动号召帖阅读量超过10万人。超过847万人次参加了活动。特步利用搜狐新闻客户端直播间举办“大佬侃球”，每场跨界聊球的直播都吸引近百万人次在线互动，成功扩大了品牌在年轻用户群中的影响力。


速腾在德国队专区进行赞助

 

互动营销画龙点睛
 

互动营销、包括线上线下的结合是本届世界杯的另一大特色。
 

联通借助搜狐进行的互动最为丰富，“联通世界杯沃在现场”，在搜狐世界杯首页首屏开辟“五时段”核心固定位推广，互动活动双屏参与，便于用户进行社会化分享传播。除了各种线上游戏互动，还在全国范围内的电影院线展开线下活动。捷豹则携搜狐展开了“球星大战球迷”的互动营销，首次引入三屏互动，将PC端、WAP端、APP端跨屏打通，用户可随时随地看比赛，玩竞猜。引入巨星噱头，引发网友高度关注。赛前发布小贝预测视频及捷豹先生预测，吸引网友互动并与明星预测一决高下。在魅力球星板块结合车型的重要卖点，吸引网友在关注球星的同时了解XF外型及性能。搜狐帮助其实现低投入高回报。
 

长安福特进行了“翼虎车主加油”世界杯竞猜互动活动，实时抽奖，吸引大量用户参与，竞猜的机制，也为互动带来了可观流量。硬广总点击量高达116万。
 

海尔旗下的天樽空调，通过搜狐大量的视频等内容的曝光和互动游戏，紧紧锁住了球迷关注，成为网友熬夜看球的“神器”。

 

海尔天樽空调，通过搜狐视频内容和互动游戏大量曝光。

 

世界杯大赛尘埃落定，但营销界的探索才刚刚开始，移动营销魅力初绽，多屏互动，全媒介整合营销，球星明星名人情感互动……这些秘密武器让搜狐的巴西世界杯“事件营销”全面领跑。□

 

案例亮点：
 

1.全媒介整合营销：线上世界杯专题互动 + 移动端双屏互联 + 线下独家影院阵地；

2.双屏互联：PC+手机，双屏互联，信息同步，多终端参与互动；

3.随时随地畅享参与：线下核心曝光资源设有二维码入口，用户扫描后进入移动端互动专题。

案例亮点：
 

1.抢占搜狐新闻客户端，广告创新形式。

2.结合品牌与产品信息，定向设置点球游戏，引发关注与参与。