扎根乡土 从“新”出发
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作者: liuziyang
发布时间:2018-12-04

 
2019年，新中国的电视事业已经走过了一个甲子。60年的风云变化，有道不尽的荣耀，也有说不尽的感慨。今天，面对各类新兴媒体长江后浪推前浪之势，电视媒体只有不断创新求变才能突破重围，迎来自身发展的新高潮。所以，如何创新就成为了摆在所有电视人面前的一个严峻问题。在笔者眼中，媒体的创新无非两个方面：一是内容，二是经营，这二者必须要在履行社会责任的基础上相互支撑。
作为对农传播的国家主流电视媒体，今年，CCTV-7农业节目顺应时代变化及政策要求，做出了一系列的大动作，在把握正确舆论导向的基础上，锐意改革，大胆创新：在内容上，频道在巩固原有优势节目的基础上，倾频道之力全方位打造“中国农民丰收节”系列活动，匠心推出纪录片《鲜味的秘密》等一系列重点节目满足不同类型观众需要；在营销形式上，以推动农民创富为核心，优化组合营销工具，挖掘品牌价值，实现社会效益与经济效益的平衡；在传播形式上，平台主动拥抱互联网，开辟融合传播时代下的电视媒体新价值。
针对这些变化，本篇以回顾2018年CCTV-7农业节目创新成就为切入点，展现中央级媒体在新时代的改革之路，希望以此为行业同仁提供借鉴价值。□

专题目录（点击子标题，查看全文）
巨变的时代，CCTV-7农业节目持续创新升级
奏丰收时代凯歌 展神州大地风采
不要态度要行动 将精准扶贫进行到底
抓住机遇深度融合 聚力打造新媒体矩阵
难啃的“硬骨头”，新鲜的好节目
台网融合玩转营销 双屏互动共庆丰收
破旧立新促发展 扶贫攻坚在行动
创新转化品牌影响力 引领社会价值导向
融于时代，农于“新”声
扎根乡土 从“新”出发