湖南卫视:不忘初心 坚毅前行
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作者: liuziyang
发布时间:2016-09-30


策划\执行:本刊编辑部

行业竞争更加激烈,视频直播平台突飞猛进,IP衍生恣意生长,2016过半,随着奥运的落幕,暑期结束,各大卫视平台又已经开始卯足劲为今年的四季度进行拼搏。
那么,一直作为行业引领者的湖南卫视,在上半年,表现到底怎么样呢? 
 
顶峰王者:在不动声色中依然不忘初心,坚毅前行!
 
诸多媒体乃至很多电视行业的追赶者、追随者,都认为湖南卫视的王者地位遭遇到了严重挑战。除了《我是歌手》《快乐大本营》《我们来了》《天天向上》等优势王牌节目之外,《我想和你唱》虽然品相俱佳,收视口碑都不错,在2016年整个中国电视创新节目中都是上上之选,但是因为独播等种种原因距离现象级爆款似乎还有那么一指之遥;另外,响应媒体融合大政策,湖南卫视制作的《妈妈是超人》移驾芒果TV独播,王牌栏目《爸爸去哪儿》也改由芒果TV制作播出,让人都对湖南卫视的表现心生疑虑。
 
但是,时过半年,仔细梳理一系列数据表明,湖南卫视通过积极调整,精心布局:那就是在不动声色中依然不忘初心,坚毅前行!只留给追赶者、恶意唱衰者一个高大的背影!
 
央视索福瑞数据显示, 1-8月,湖南卫视CSM全国网平均收视率0.55、份额4.51%,排名第1,而这个份额,是排名第2的省级卫视的1.8倍。截止8月25日,湖南卫视在全国网共拿下104个全天第一,领先优势十分凸显。
 
而湖南卫视一直引以为傲的年轻属性依然散发光芒:1-8月,湖南卫视在女性观众中的CSM全国网全天平均收视率为0.7、份额为5.62%;在23岁以下年轻观众中的CSM全国网平均收视率为0.86、平均份额8.59%,均以绝对优势位列第1——这个数据,对广告商来说显得尤为重要,因为“年轻就是生产力”。
 
抓住时代脉搏 创新焕发神采 
 
一个值得关注的现象是,经过2015年的试水,网络综艺在2016年遍地开花,从某种程度上带走了一批观众流,此外还以其更年轻、更活泼的呈现模式,冲击着卫视的现有生态。
 
但是电视荧屏绝对不可能轻易放弃这块宝贵的领地——作为聚集观众最快最有效率的形式之一,即便面临网络分食,荧屏综艺战在2016年继续激烈。
 
在这种态势下,你会关注到《我是歌手4》在一季度依然屏霸,《旋风孝子》开启慢综艺节目时代,也必须要承认,在市场严峻的态势下,依然拥有最大创新空间和试错勇气的电视湘军,在第二季度和第三季度以及未来的第四季度,制造出了相当大的惊喜。
 
这种惊喜伴随创新而生。当其他平台依靠“老面孔”在延续收视的时候,年轻的湘军力量,已经勇敢拥抱互联网+,全力探索新时代下的综艺新方向。
 
谁都没有想到,这种极有可能沦为“试错”的探索,最终却贡献了3大亮点,而它们,日后看来也可能是湖南卫视为2016年中国电视献上的礼物。
 
这3件大礼,分别是第二季度周六档的《我想和你唱》,周日档《透鲜滴星期天》以及正在周六播出的《夏日甜心》。这三档节目,能够折射时代脉搏:其中有的节目是沿着网综的路数而生,开创了棚内节目的新模式;有的则完全凭借投身草根的勇气和鬼畜活泼的后期制作烙进观众脑海;而有的,则最大范围地融入代表年度媒介巨变的“直播”风潮中,不突兀,很贴切。
 
这三档节目,都是在短时间内收获深厚群众基础的:《透鲜滴星期天》因为广告小王子而为人津津乐道,《我想和你唱》用星素合唱形式融入获得网友点赞,从台前到幕后都激发了普通观众的能量,《夏日甜心》则感受到了直播的脉动和新时代的声音,收视雄踞第一的同时,话题度也不断在年轻族群发酵和传播。
 
这些成绩,来源于电视湘军的矢志创新,《我想和你唱》11期斩获全国网11个收视第一,成为二季度周六所有综艺节目中份额最高的节目,《夏日甜心》则在23岁以下年轻观众中,拿下全国网收视率第一。
 
而这些全新的血液跟湖南卫视老牌节目《快乐大本营》《天天向上》《全员加速中2》《我们来了》等一起,创造了2016整个湖南卫视的综艺辉煌。《我们来了》在一堆以男星为代表的综艺节目中难得地做出了女性综艺的可贵之处,以游戏竞技、艺术活动为主线,将人之美与风景之美、城市之美相呼应,以女性视觉塑造温暖、和谐的姿态,舒缓地进行文化生活体验,发现新知,传递思想,淋漓尽致地展现着东方女性之美!
 
造星集中营再度出击 四大剧场打造强势剧集联盟

“造星”,是湖南卫视在业内人士眼中的又一神奇之处,选秀之外,一颗又一颗新星,也总能从湖南卫视的屏幕中诞生。
 
看看今夏活跃在各家卫视和视频网站的人气脸:李易峰,陈伟霆,其走红主要还是凭借湖南卫视2014年播出的《古剑奇谭》累积下的高人气经久不衰;杨洋因为去年的《花儿与少年2》与《旋风少女》;赵丽颖、霍建华因《花千骨》霸屏头条一整年,更别说去年因为《伪装者》彻底红透半边天的“明家三兄弟”,还有因为《奇妙的朋友》《亲爱的翻译官》燃遍全国的黄轩。
 
今年暑假,湖南卫视又一次敢为人先。7月底,他们宣布在老牌强档“青春进行时”“钻石独播剧场”之后再度开设周播性质的“超级独播剧场”,由此,《旋风少女2》《幻城》《青云志》这三部剧,牢牢掌控住了周日到周四的后黄金档,再与周五、周六的综艺强档结合,形成了最强联盟,矩阵霸屏威力无人能及。
 
暑期连开三个周播剧场,且所选剧集都是年轻观众的“菜”,这种选择无疑提高了用户的黏性,于是乎,收视率的好消息接踵而来,《青云志》《旋风少女2》《幻城》三部剧在全国网、城市网收视率均破1%,播放量也是连创新纪录,相关话题更是稳居话题榜高位,热度持续走高。
 
从当年单一试水的“第一周播剧场”,到今年裂变的三大周播剧场,电视湘军的胆识和对受众、市场的把控能力,再度得以彰显。而现在,跟进做周播剧的电视频道已经不止三家,在湖南卫视之前,可是没有电视台敢在周播剧进行尝试的。
 
人才辈出 电视湘军永远在路上
 
人永远是第一生产力,“电视湘军”从来都会给创意辈出的人才提供一个环境最适宜的“芒果生态圈”。
 
现象级节目《我是歌手》总导演都艳团队、《我想和你唱》的王琴团队、《全员加速中》的总导演许可,《一年级》的总导演徐晴,《我们来了》的总导演陈汝涵、即将在第四季度献出(《真正男子汉2》的导演梁书源等等,两大王牌节目《快乐大本营》罗昕团队、《天天向上》沈欣团队依然是湖南卫视周五周六最强的王牌。新锐制作人严典雅、孔晓一,创意想法无限的陈昕宇、王恬团队……都是电视湘军一次又一次“集训”之后铸造的精干力量。还有湖南卫视的后期制作团队、技术团队、宣传团队、市场营销广告团队……构成了独一无二的电视湘军风景线。
 
这种对于人才的重视、培养与锻炼,也许正是许多年来,电视湘军生生不息的关键。
 
创新永动机 焕发青春正能量
 
电视湘军一直是吃得苦不怕死、耐得烦、霸得蛮的典型“搞不死”团队,无论是作为领军人物的指挥者,还是在节目制作中的各优秀制作人,通过一个个优秀的节目创意、一帧帧精良的电视画面、一档档在市场获得良好口碑和收视的电视节目而收获业内外一致的认可和赞誉。
 
湖南卫视除了给予宽松的创作环境和机制,也会积极提拔和培育新人团队,2016年1月提拔了一批专业技能卓越的年轻的执行制片人,并对在原创和制作上作出贡献的制作人和团队进行奖励,被称为“广电奥斯卡”的台长嘉奖令也一直是湖南卫视电视制作人一直在追逐和奋斗的目标,而这份台长嘉奖令也一度引领了电视行业风潮,成为全国电视从业人员敬仰和津津乐道的佳话。
 
纵观过去的半年,国家新闻出版广电总局出台一系列政策, 6月发文进一步鼓励自主创新,加强引进模式管理,总局颁布的“限模令”、“限娱令”,在政策上也被业内专家解读是加强鼓励电视发展,抑制同质化模式,加强电视人才的原创能量。作为一直在创新引领的湖南卫视,积极响应并践行总局的政策。而同期在中国电视大家庭中,浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、安徽卫视、北京卫视、山东卫视等一起构建了风采各异的电视百花园,为2016的电视市场繁荣贡献了诸多优秀创意的综艺节目,也涌现了获得观众和网民的认可的电视剧。在电视市场的长征路上,无论是已经在创新前沿的湖南卫视,还是正在奋力追赶的后起之秀,作为新型的电视媒体,不仅要加大媒介融合,跨平台合作,更要与时俱进,成为有担当责任传递传播正能量和主流价值观的媒体,需要孜孜不倦,不断前行。



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