激情狂热的俄罗斯世界杯临近尾声，四年一届的亚运会翩然而至，全民的体育热情在盛夏延续，CCTV-5势必将再次掀起大赛收视高潮。第十八届亚运会将于2018年8月18日-2018年9月2日在印度尼西亚首都雅加达和南苏门答腊省首府巨港举行。届时，央视体育将再次派出优秀的转播团队，继冬奥会、世界杯后，为广大观众带来2018年又一场大赛视觉盛宴。

       

亚运看点：备战东京奥运，天时、地利、人和的高级别对抗

亚运会作为洲际最大的综合性盛会，各国将尽遣主力参赛，展示各自的体育综合实力。同时比赛周期位于两届奥运会之间，各参赛国以此锻炼队伍、测试阵容、侦查对手实力。特别是2020年夏季奥运会将在日本东京举行，“中日韩”之间的“三国争霸”将开启新篇章。

本届亚运会比赛项目兼顾奥运竞赛与亚洲特色，将设置包括奥运比赛项目和非奥运项目在内的共计40个大项，462个小项（历史第二多），包括游泳、田径、体操、乒乓球、羽毛球、篮球、足球等28项传统奥运大项外，也包括将在东京奥运会亮相的棒球、垒球、空手道、攀岩等4项新增奥运项目，还包括保龄球、藤球、壁球、武术、桥牌等8项非奥运项目。此外，本届还新增了迎合国际潮流的电子竞技作为展示项目。

赛事时间恰逢暑假，承接“世界杯”热度，观赛人群涵盖将更加多样化。印尼与北京时间只有1小时时差，基本实现“零时差观赛”，与国内观众的收视习惯吻合。此外，下一届亚运会将在杭州举行，本届雅加达亚运会的闭幕式将进入“杭州时间”，显然会进一步拉近亚运会与中国观众的感情。

 

收视焦点：单场最高收视率破3！重点项目广受瞩目的同时，各项赛事收视呈现多元化 

CCTV-5全程转播报道的2014年仁川亚运会，收视自开赛之日起便不断攀升，平均收视率达到 0.74%。相比于新闻及专题，观众更青睐赛事直播，平均收视率近 1%。

 得益于综合性运动会的赛事安排，每天都有重要的赛事“焦点战”和“金牌争夺战”，使得仁川亚运会单日最高收视往往能达到当日赛事直播平均收视率的2-3倍。

其中游泳和田径不愧是运动会里的“金牌大户”，这两项赛事分别是前后半程的焦点，其转播场次、平均收视及最高收视都在仁川亚运会中名列前茅。其中孙杨参加并最终夺冠的男子400米自由泳决赛的单场收视率超过3%！

我国的传统优势项目，如：举重、体操、乒乓球、跳水也都有不错的收视成绩。羽毛球、排球、篮球、足球等，虽然整体的平均收视并不特别突出，但关键场次比赛的关注度依旧稳定。多样化的赛事转播，丰富了观众的收视体验。

受众方面，25-54岁人群占据近半份额。中老年观众对于“国家级大赛”挚爱依旧。高知、高收入及管理层人群比例明显高于平均水平。

 

营销热点：暑期收官、秋冬预热阶段的重点大赛，同时助力东南亚海外市场

亚运会作为央视的独家资源， 同时又作为年度重点赛事之一，央视将启动最高标准的转播报道计划，拟延续平昌冬奥会的转播架构和报道规模：赛事直播全天滚动，搭配新闻栏目以及《全景亚运会》和《亚运风云会》专题栏目，每日穿插播出实时新闻速递、各类赛事预告、精彩集锦回顾、奖牌榜实时更新等。

本届亚运会，未来广告为了能更好地满足客户多元化需求，提前布局亚运营销，今年6月份就已启动了招商计划，尽量地满足客户的个性化需求。

备战2020年东京奥运，本届亚运会将开启世界体育的“亚洲时间”，央视体育将为大家呈现精彩绝伦的视觉盛宴，未来广告也将一如既往地为客户提供周到完备的体育营销服务，敬请期待。