百雀羚 | 天大的事儿等过了双十一再说
作者: 学院奖组委会
发布时间:2018-04-28
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作品信息
命题企业:百雀羚
赛事:第15届学院奖秋季赛
作品类别:影视广告
获奖信息:铜奖
参赛院校:江苏师范大学
学院:传媒与影视学院
作者:周杨、蒋越、沈伟、王伟琪
指导教师:薛媛
作品编号:D-b402017444044
创意思想
整体采用的是我国传统文化里“抛绣球”的习俗,整体画面环境还原古代抛绣球选亲的方式。由开场起,层层递进,吸引受众持续注意。在情节上,名门世家的沈公子在亭台上准备抛绣球选亲,引得一众女子争相献媚,希望能够接到沈公子抛起的绣球。但在这时,一女子在一旁高呼“百雀羚双十一打折啦”,一众争亲的女子立即跑去争抢百雀羚产品,沈公子抛下的绣球则无人问津。剧情在此突然反转,引出“天大的事等过了双十一再说”,向受众传达百雀羚双十一期间有有大力度的促销活动,错过就不再有,以到达吸引消费者注意的目的。同时古装环境和传统文化的新演绎又与百雀羚“新国货”的品牌形象相吻合,改变年轻人心中对国货的刻板印象,打造国货新力量。在片尾添加百雀羚天猫旗舰店的二维码作为吸引流量的入口,方便传播。
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百雀羚 | 天大的事儿等过了双十一再说