京东 | 《JOY集结令》
作者: 学院奖组委会
发布时间:2018-07-16
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作品信息
命题企业:京东
赛事:第16届学院奖春季赛
作品类别:微电影
获奖信息:银奖
参赛院校:四川传媒学院
学院:传播与经贸系
作者:李晓月、庞德强、蒋清平、邹宇、秦敏
指导教师:孙昊璟、万幸
作品编号:E-c682018524915
创意思想
2018年是狗年,而京东的企业吉祥物是京东狗JOY,从某种角度来看,可以将2018年称作京东的本命年。于是,我们将狗狗与京东结合起来,将京东狗塑造成狗老大的形象,在京东618(JOY的生日)来临之际,发布集结令,号召所有的狗狗集结起来,成为京东的快递员,为京东618贡献一份力量。全城的狗狗都逃跑了,狗主人手足无措。如何找回自己的爱犬?当然是上京东啦!结合狗年旺旺旺的诉求,喊出口号:京东618,旺到你家! 全篇使用插叙手法,穿插新闻式采访,营造强烈的悬疑感,吸引消费者的关注。最后转折突然,基调转为欢快喜庆,点明主题,给人意料之外的感觉,不断强化消费者对京东618的印象,明确表达主题,暗示消费者产生行动,上京东购物。 后期方面,所有的音效均为后期配音。并使用大量合成特效,以达到剧情表意完整。
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京东 | 《JOY集结令》