针对受众与品牌自身，本案以“青春就该 读‘当’一面”为传播策略，通过“上当”"得当"“值当”三个营销阶段，阶段层层递进将品牌理念与全案营销完美结合，打造当当作为“购书第一选择”的品牌形象，以感性沟通为契机，使消费者对品牌形成价值认同。