2009年，对于中国电视广告行业来讲是一个多事之秋：经济危机的阴影挥之不去，电视媒体的马太效应凸显；17号令的讨论还未停歇，61号令又夹杂着更大的风暴席卷而来;电视广告市场诸侯割据、群雄并起……这其中，中国东北的一个省台——黑龙江电视台的表现却格外抢眼：2009年10月，在中国国际广告节上被广告主评为 “2009年度中国最具潜力传播力奖”，并联合贵州电视台、甘肃电视台强势推出的第一个中国公益广告联播平台；2009年1至10月全台广告收入同比增长40%，位居全国省级电视台前列。而这一切离不开一个积极的幕后推手：黑龙江电视台常务副台长——刘玉平。
         2009年从黑龙江广播电台常务副台长直接调任黑龙江电视台的刘玉平，给人的感觉务实、亲民， 2008年曾带领黑龙江广播电台创造了年广告创收1.5亿，进入全国省级电台八强行列的经营奇迹。作为一个有强烈市场意识、经营头脑的领导者，他主导的每次改革都是大手笔，这次同样不例外：
         2009年5月，黑龙江电视台开始了建台以来力度、广度、深度最大的一次综合改革。广告经营体制由过去广告部统一经营、频道播出变为广告部与频道共同经营，将广告经营主体落实到频道；节目生产方面，将高级岗位等级向生产一线倾斜，设立首席岗位，让从事专业技术岗位的人员有发展、有未来；在节目生产部门中，取消科级岗位，实行扁平化管理，将员工注意力吸引到提高专业岗位能力上。改革后，科级机构由130个锐减到31个。处级领导的平均年龄由48.45岁下降到44.4岁，下降了4岁，频道等节目部门员工的平均年龄由原来的35岁下降到32岁。改革实行全员应聘上岗，创新了管理机制、分配机制、运行机制，全面实行目标管理、成本核算和全员绩效量化管理；建立实施责权利相统一的六档十六级内部薪酬体系，改革完成之后几乎所有的干部都是新部门、新岗位。全台人心思进、人心思干、人气指数大幅提升，各项工作效率大幅提升，媒体软实力大幅提升。
         在龙视人看来，改革带来了“活水”，这“活水”聚合成了2009年黑龙江台逆市上扬的力量。2010年是虎年，刘玉平和他的团队将口号定为——龙腾虎跃，寓意着2010对于黑龙江电视台这条沉寂的苍龙来讲是腾飞之年、跳跃之年，而这基础来自于对2010年的革新及创想。

《快乐大联盟》里的黄金拍档

2010 打造四个强势节目带

         2010年黑龙江卫视将重点打造四个特色看点：新闻强势板块、娱乐节目带、直播及黄金剧场。
         刘玉平台长介绍说，2010年将进一步巩固和提升黑龙江卫视的竞争力，重点打造四个特色看点：一是新闻强势板块。在19点央视联播前，对三个重点新闻节目和天气预报进行整合。即在17：30的全国新闻名专栏《新闻夜航》、18：00与新华社联手重点打造的全新新闻节目《新华视点》以及18：30重点新闻节目《新闻联播》板块中进行精心锤炼。
         卫视的第二个看点是娱乐节目带。经过一年的打造，卫视已经形成了一周贯通七天的“9：30”娱乐节目带。节目带由《本山快乐营》、《快乐大联盟》、《快活武林》组成。周一至周五的《本山快乐营》是黑龙江台与本山传媒的战略合作，集合了本山集团旗下包括赵本山、小沈阳在内的精锐演员以及精英编剧创作团队。《快乐大联盟》由国内当红主持人李彬主持、台湾的制作团队制作，受到年轻观众的热捧。
         第三个看点是直播。2009年，黑龙江台与新华社利用双方优势共同关注国内外重大事件，数次策划推出了颇具影响力的大型电视直播。比如纪念汶川地震一周年的《重生》，7月22日，《千年奇观日全食》，10月1号，在全球60多个现场设连线对国庆庆典进行了23小时直播，成为唯一一家进入天安门的省级媒体，也成为唯一全面报道国庆庆典的省级电视媒体，收视再创新高。2010年黑龙江卫视将继续策划一系列大型直播，力争形成全国性直播品牌。
         第四个看点是《黄金剧场》。2010年，黑龙江台继续加大电视剧的投入。卫视和影视频道的电视剧储备资源比较雄厚，有《禁区》、《青铜匕首》等多部首轮剧；《暖秋》、《大掌柜》、《小姨多鹤》、《满堂爹娘》、《中天悬剑》等收视前景看好的剧目。黑龙江台与本山传媒再次携手，正在联合拍摄2009年度大戏《乡村爱情3》，09年底前也将拍摄完成。《老大的幸福生活》由著名笑星范伟担任创意、监制及主演，《雷人老范》也是由范伟主演、黑龙江台参与联合摄制的，拍摄地点就在哈尔滨。
         不仅如此，黑龙江台还重点提升了地面频道节目生产能力，全台共研发了25个节目。节目全部推出后，自制节目时间将增至30多小时，翻了两番，各频道平均首播自制节目时间将超过4小时。刘玉平说：“这就是我台紧紧握在手中的核心竞争力。”

将转播车开进天安门广场，黑龙江电视台成为唯一全面报道国庆庆典的省级电视媒体

2010打造增值服务平台

         刘玉平台长表示：2010黑龙江台将坚持开放、合作的办台理念，扩大社会广告代理，为客户做好增值服务。
         2009年的一系列人事制度、运行机制的改革都指向一个目标，那就是改变过去不适应调动全台积极性的旧体制，让全新的环境、机制来创造人人思进的新环境，为优秀人才发挥才能提供更广阔平台，让创新、开放的思想和行为有产生的基础环境。广告经营体制改革也不例外：广告指标由过去广告部经营改为由频道和广告部共同经营，经营主体、经营责任和经营目标落实到频道，广告部的经营重点放在开发4A客户和省外客户及战略客户、放在全台经营统筹以及客户服务和市场数据分析等方面，全台整体运营效率得到迅速提高。
         据了解在2009年的经济状况不是十分好的情况下，娃哈哈、立白、联合利华、中国移动、哈药集团等客户在黑龙江电视台的投放大幅增加，4A公司的投放量番了一番。说到2010年在广告营销方面的举措，刘玉平台长表示：黑龙江台坚持开放、合作的办台理念，扩大社会广告代理，积极做好客户的开发和服务工作，要为客户做好增值服务。2010年，黑龙江电视广告公司将正式启动，全权负责黑龙江电视台广告业务。公司拥有顾问公司、策划团队、数据中心等专业机构，将为客户提供更多增值服务。

黑龙江电视台与新华社合作进一步增强了对国内大事件的关注，图为参与制作纪念汶川地震一周年节目《重生》的团队

跨界合作 强强联合

         不仅是扩大与代理公司的合作，在更高层次合作中，诚如刘台表示，黑龙江台也表现出了积极、开放的心态，争取多种形式的合作、强强联合、资源互补，积极拓展新的发展空间。
         2009年3月，与新华社战略合作，进一步提升新闻实力，打造追求新闻落点全覆盖的新闻节目——《新华视点》，《新华视点》不仅在卫视频道播出，在新华网上也得到了二次传播，极大提升了黑龙江台的新闻实力。2009年5月与本山快乐营进行战略合作……
         最近，又与三亚电视台签约结成战略合作伙伴，黑龙江电视台的节目制作、广告经营优势与三亚电视台全岛覆盖的平台优势相结合，联手打造海南最具发展潜力的电视频道，为商业精英们提供一个“树立品牌、提升销售”全新广告平台。在61号令颁出后，2010年成为“公益广告”年，2009年10月南宁广告节上黑龙江电视台携手贵州、甘肃启动了“中国电视公益广告第一联播平台”，这既体现了媒体责任，同时又为企业扩大影响、提升形象提供了舞台。
         2009年，你不得不被黑龙江电视台的强劲发展所吸引，他成为北国最令人感受到激情的种子，播种给龙视人对2010的向往，也播种给广告主以信心。我们相信，2010黑龙江电视台将以苍龙出海之势，一路耀行天下。□责编：李敏