2017年10月22日以“消费升级•传播升级”为主题的中国传媒趋势论坛在第24届中国国际广告节长沙国际会展中心多功能厅成功举办。
 
由国家工商行政管理总局批准，中国广告协会主办，广告人文化集团承办的中国传媒趋势论坛一直是中国国际广告节的核心活动，被喻为中国广告传媒界的“百家讲坛”。本届中国传媒趋势论坛得到财富传媒、微信创新的协办支持以及小米营销、映盛中国、贵州茅台股份和山东广播电视台齐鲁频道的特别支持。
 
上午场
中国广告协会副秘书长赵华、中国广告协会电视分会秘书长金国强、广告人文化集团董事长李文龙、广东平成广告有限公司董事长吴晓波等领导出席会议。
 

2017中国传媒趋势论坛嘉宾合影（上午场）
 
本届论坛以“消费升级•传播升级”为核心，分为上下午两个版块，上午场以“2017消费升级下的传播升级”为主体内容，论坛上午场由国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授张翔作为嘉宾主持，通过把脉当今消费传媒趋势，解析营销全局拉开本届论坛帷幕。
 

嘉宾主持人：国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授张翔
 
在随后的嘉宾发言中，央视市场研究（CTR）执行董事、总经理/CTR媒体融合研究院执行院长/中国广视索福瑞媒介研究(CSM)执行董事、总经理徐立军先生以大数据研究为背景，对中国传媒发展现状与未来趋势进行主旨发言。接着，中央电视台广告经营管理中心市场部主任佘贤君、凤凰卫视控股有限公司副总裁夏洪波、凤凰网副总裁池小燕、一点资讯全国营销中心总经理于正，分别围绕“消费升级下的媒体新机遇”板块做精彩演讲。阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷、小米公司MIUI广告销售部华东区总经理陈高铭、腾信创新CEO史实、美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振、CM移动原生广告创始人兼CEO韩雨晴、青岛啤酒创新营销事业总部市场总监崔虹，分别在“传播升级下的营销升级”版块中分享实战观点，多维度探讨行业发展现状，深入透析传播与营销之间千丝万缕的关系。


 
2017中国传媒趋势论坛（上午场）•观点集萃
 
主旨报告
 

徐立军
央视市场研究（CTR）执行董事、总经理
CTR媒体融合研究院执行院长
中国广视索福瑞媒介研究(CSM)执行董事、总经理

中国消费者的升级方向

互联网给中国媒体格局带来从未有过的“百年变局”。透过CTR和CSM的监测数据和研究，我们可以看到中国媒体发展的基本面：报纸、电视媒体到达率继续下滑，杂志、广播、户外媒体呈现趋稳状态，互联网媒体在全线城市渗透饱和，移动互联网的发展和智能手机的普及，极大地拓展了受众媒介接触的时间，受众开启“多进程”“多终端”模式，媒体间的“共时”生存成为一种常态。在广告市场方面，传统媒体广告花费降幅收窄，数字媒体增幅缩小，整个市场处于一种稳定胶着的状态。不过，电视媒体仍旧是广告主预算分配中最重要的一部分，一些大品牌今年也开始逐渐回归电视大屏投放。
 
CTR和CSM的研究还发现，整个媒体行业的集中度在走高，媒体融合发展明显提速，智能大屏也将迎来大爆发。徐立军判断，全球互联网下半场的主场在中国，互联网给中国传媒发展带来的变化将十倍、百倍于它已经带来的变化。未来，那些与硬件绑定的媒体，以及基于社交化传播的媒体将更具竞争力。
 
演讲嘉宾
 

佘贤君
中央电视台广告经营管理中心市场部主任

中国消费者的升级方向

消费者希望通过消费行为塑造自我，提升自我，消费升级就是消费者的自我升级。今天，网络购物和移动支付导致冲动消费的泛滥，使消费者行为失控；当消费升级演变为地位竞争时，消费者便会失去自我；这时，回归主流成为了消费者的理性选择。


 
消费文化是社会文化的重要组成部分，媒体广告则是推动消费升级、引导消费文化的重要力量。2017年，观众回流中央电视台，收视份额提升，主流文化节目受欢迎。把握消费升级的方向，引导积极向上的消费文化，是央视广告的责任和使命。
 

夏洪波
凤凰卫视控股有限公司副总裁

凤凰方案

媒体服务是当下媒体转型的方向，也是未来媒体发展的趋势。凤凰卫视沿着全媒体发展战略、以及“内容为王+服务为王”的发展思路，提出了“全域媒体服务”的经营理念，致力于为企业提供全领域、全方位的媒体服务。在国家“一带一路”倡议之下，凤凰卫视凭借国际化、全媒体、市场化的优势，联动社会资源，搭建“全球品牌工程”战略服务平台，助力企业整合全球资源，拓展全球市场，成就世界品牌。
 

池小燕
凤凰网副总裁

新媒体 新势能

2017年，世界加速进入“中国时间”，国家品牌、一带一路、复兴优秀传统文化等政策引导，带来了我们对于华人品牌更大的期待，而广告技术也在驱动广告愈加精准的到达和了解消费者。但另一方面，虚假广告、流量作弊等问题则让品牌主对广告的信任危机愈演愈烈，成长起来的消费者对营销沟通的手段和内容更加苛刻。凤凰网认为，我们应当重新审视当下的趋势，重新定义问题，以更好的技术、创意和内容为品牌提供真正融入百姓生活的营销服务。
 

于正
一点资讯全国营销中心总经理

存量时代
下一个出口在哪

随着中国移动互联网告别野蛮生长进入存量时代，也对营销中流量的获取与利用提出了新的要求。一点资讯站在新的时代关口，将软硬件配合的信息流分发体系作为破题入口，通过与OPPO的战略合作，实现流量获取及利用的全面提升，为存量时代下的营销之题提出了解决路径。着眼未来，一点资讯还通过拓展硬件端分发场景等方式，为未来营销模式提供了更多想象空间。一点资讯为您指引存量时代下的出口。
 

赵婷
阿里文娱智能营销平台销售副总裁

从品牌“传”到效果
全知新媒体链接品效

移动时代烽烟四起，唯以效果助力，才可在营销角逐中独步为先。尤其当精准、智能等概念渐成主流的今天，营销“效果”正被重新定义。它不再限于狭义销售层面，还包含围绕用户“知晓、理解、信服、行动、忠诚”逐层转化的广义过程。在阿里文娱全系内容资源及大数据优势助力下，阿里文娱智能营销平台进行多维内容数据融合及多媒体分发，帮助广告主实现最大化的营销价值。
 

陈高铭
小米公司MIUI广告销售部华东区总经理

智能物联时代探索新营销

随着越来越多的智能设备进入人们的生活，在万物互联的智能时代，营销又将遇到什么挑战和机会？小米作为物联时代营销领域的先驱者，一直在探索：在媒介方面，我们创导“买人”取代“买媒体”；在创意方面，发现人性，适合场景，引发冲突与共鸣；在内容方面，有生活就有内容，在场景中创造贴近生活的服务。这个时代，媒介边际在扩展，万物皆媒介，生活即内容，广告变服务，创意更无界，营销变为体验。和我们一起探索更有用、更有趣的营销未来。
 

史实
腾信创新CEO

A.I.助力营销
迎接消费升级

腾信创新在2014年，率先抓住了数字营销的发展趋势搭建了“BEHEMOTH”人工智能大数据系统。“BEHEMOTH”大数据系统之所以被称作“人工智能”，其原因是它具备系统自主的“机器学习”功能。就像alphago一样，“机器学习”功能是人工智能的重要标志之一。它可以将很多复杂的信息，通过“机器的深度学习”功能让系统自主掌握。
 
互联网革命所带来的碎片化，让营销越发的困难与复杂。“BEHEMOTH”可以根据实际的客户需求，将各类数据进行拆解、优化，整合。制定合理的营销计划，并在执行的过程中学习营销经验。通过合理的ROI监测。为客户提出更有效的优化方案。中国现在正处在一个消费、营销的升级过程之中，营销需求的复杂度未来必将需要人工智能！
 

崔燕振
美兰德媒体咨询董事总经理

新消费·新传播·新价值

在互联网主导的社会经济和文化形态中，信息流和消费流乃至支付流不再是相互割裂的产业价值链，而是可以相互引导和引领的经济生态圈。
 
在过去，受众本身以沉默的螺旋为特征，而进入互联网时代，网民实现“华丽转身”，借助互联网进行连接、激活、分享和表达，互联网以移动化、社交化、大数据、云服务四大特质全面颠覆并深刻重构了传播逻辑。
 
在大视频时代，受众的内容选择丰富，每个机构甚至每个人都可以生产内容。在用户注意力稀缺的情况下，优质内容才能可以收获头部价值，一些垂直的有特色的小众、分众的节目也可以收获它的细分价值，乃至长尾价值。
 

韩雨晴
CM移动原生广告创始人兼CEO 

能量已就绪
热切力视频打开移动营销新蓝海

饥饿时的一个馒头，胜过饱时的满汉全席。满足受众追逐IP的第一时间需求，迫切心态下的视频收看更具营销价值。
 
CM现已成为中央电视台、中央国际广播电台在新媒体经营领域的战略合作伙伴，在视频领域开创了国内首个手机电视联盟——CMTV，现入驻17家热门APP，累计下载10亿人次，为移动用户提供电视直播服务，成为用户第一时间收看体育赛事、追踪热门IP的首选。同时使用场景识别技术进行广告植入，使产品与视频内容融合，让品牌与大IP并肩传播。
 

崔虹
青岛啤酒创新营销事业总部市场总监

《中国精酿生活方式“白啤书”》
一个百年品牌的时代腔调

青岛啤酒2017年7月7日发布了中国啤酒行业首本《中国精酿生活方式“白啤书”》，提出了以精酿全麦白啤为核心的品质化生活理念。“白啤书”以趋势大数据为依据，倡导中国品质化消费升级，精酿啤酒作为品质生活的突出代表将会成为一种全新的精酿生活方式，引领消费潮流。青岛啤酒全麦白啤作为中国精酿啤酒运动的探索者，诉求“斟享精酿心生活”，开创啤酒行业中国精酿心时代先河，我们不止售卖一支产品，而是提出了更高的精酿生活方式。
 
论坛下午场以“2017消费升级下的营销升级”为主体内容，继续由国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授张翔作为嘉宾主持，各业界权威与行业先锋围绕场景营销与内容升级，各抒己见，深入探讨，观点论道充满看点。
 
 
下午场
 

2017中国传媒趋势论坛嘉宾合影（下午场）
 
首先，由上海师范大学人文与传播学院教授、博导金定海先生针对消费趋势与营销重构做主旨发言。接着，阿里妈妈媒体事业部总经理王帅民、金山办公商业化运营副总裁/CTO章庆元、极光大数据副总裁兼数据研究院负责人陈宇、万达传媒高级副总裁兼首席战略官魏亚欧、映盛中国创始人兼CEO谭运猛博士、蓬景数字副总经理苏永刚，分别就“技术升级与场景营销”版块做精彩演讲。昌荣传播高级副总裁/昌荣数字CEO严友松、北京圈网互动文化传播有限公司CEO张志鹏，分别就“内容升级与品牌新机会”版块分享实战观点。最后，由广告人文化集团首席战略官、广电营销专家周伟先生做论坛总结。
 

2017中国传媒趋势论坛会议现场（下午场）
 
 
2017中国传媒趋势论坛（下午场）•观点集萃
 
主旨报告
 

金定海
上海师范大学人文与传播学院教授、博导

消费重序与营销重构

都在说，消费在升级。其实，所有市场变化的本质，源于消费者的心/物矛盾。这是根本。具体可表述为供求关系的重序化。这种重序化的格局改变了既有的消费关系。不同于国外市场的革命性要素已经具备，且日臻成熟——移动支付、电商、物流。这是中国市场的最显著的特征。
 
如何描述消费重序？如何推进营销重构？这是当前必须回答的经营问题。啃鸭脖的时候，是否察觉渠道已下沉、支付无现金、购物场景已改变……凡此种种，就是趋势。
 
演讲嘉宾
 

王帅民
阿里妈妈媒体事业部总经理

数智点燃营销未来

如今越来越多的品牌选择把天猫和阿里巴巴当做其品牌运营主阵地，希望能够通过全域营销生态及其解决方案启动消费者资产的管理。阿里巴巴的全域营销生态已覆盖了消费者日常生活和工作的方方面面，不断为品牌和消费者构建高度个性化的沟通场景，为了更好地挖掘消费者在这些场景中的行为和内容偏好，充分发挥媒体形式和内容的价值，提升品牌体验，我们将持续践行数据赋能、品效协同，重新定义品牌营销的格局和边界。
 
全域营销是由阿里巴巴开发的数据赋能的营销方法论及营销产品组合。利用阿里巴巴Uni Identity的数据基础设施，全域营销重新定义了经典的消费者链路(AIPL)概念，将“认知”(Awareness)、“兴趣”(Interest)、“购买”(Purchase)以及“忠诚”(Loyalty)的消费者链路变成可视化、可运营的消费者资产管理过程。全域营销的产品组合包括“品牌数据银行”(Brand Databank)、“全域广告投放工作台”(Uni Desk)、阿里妈妈媒体广告产品、“品牌号”(Brand Hub)。
 

章庆元
金山办公商业化运营副总裁/CTO

职场新势力
WPS，情景营销利器

“职场新势力”——以“千禧一代”为核心的广告营销应该怎么做？千禧一代（指1984-1995年出生的一代）正日益成为国民经济中的消费主力军 ，他们几乎与电脑同时诞生，互联网陪伴下长大，能够娴熟地使用高科技产品延伸自己的力量。 WPS平台8亿用户中千禧一代占比64%，他们个性鲜明、兴趣广泛，乐于传播有价值的广告内容，同时也抗拒生硬的产品推广，他们是最具价值，也是各大品牌希望取悦的一群用户。 充分了解个性化差异、结合情景进行沟通并提供有价值的内容是围绕千禧一代进行营销的核心。好的广告本身是有价值的，不应该是媒介方与广告主双方面的自High，让广告成为服务用户的一种方式，才能真正赢得千禧一代的心。
 

陈宇
极光大数据副总裁兼数据研究院负责人

数据驱动“效”看极光
随着互联网技术变革的深化与大数据的普遍应用，营销正在发生一场从方法论到形式、载体等层面的大升级，但营销的本质仍然集中在“找到人”与“接触到人”两大问题上。极光以新时代营销的四要素——数据、场景、潜客、触点为出发点，凭借着自己的营销领域综合服务能力，解决营销的两大问题。
 

魏亚欧
万达传媒高级副总裁兼首席战略官

告别区隔 拥抱融合
为什么说，万达传媒的融合营销理论，开创了一个新时代：营销5.0时代？与单纯以产品为核心的营销1.0不同，融合营销研究的是场景，实实在在的场景。与静态受众分析理论为核心的营销2.0不同，融合营销研究的是动态受众，此情与此景的契合性。与整合营销理论为核心的营销3.0做组合加法不同，融合营销做一站式减法。与碎片理论为核心的营销4.0被动适应受众的不耐烦与碎片时间不同的是，融合营销主动创造长时间浸泡与深度体验。



这就是为什么，万达传媒的融合营销理论，开创了一个新时代：营销5.0时代。



这个时代的最佳品牌传播入口，到底在哪里？这个演讲，提出问题，探讨问题，回答问题。
 

谭运猛
映盛中国创始人兼CEO
技术驱动场景营销革命
用户对营销信息感知方式的变化与广告主对数字营销需求的调整，驱动场景营销——这个整合了时间、地点、技术、内容、情绪的营销模式步入了发展的快车道。在这其中，不断发展的数字营销技术成为驱动其不断向前发展的重要因素。面对当前场景营销在场景互联、一人一景和效果评估方面出现的种种问题，依托不断发展的营销技术搭建起科学合理的场景营销模型是映盛中国给出的场景营销解决方案。
 

苏永刚
蓬景数字副总经理
技术融合开启全向数字服务新纪元
事实上，全向数字服务将成为目前整个市场的迫切需求。多次技术变革深刻的改变了人类的生活，同时也带来崭新的机会。信息技术的发展与大数据的汇总推动着营销技术的进步，业界融合随之而来，行业大环境也开始变化。



新环境必定会催生新诉求，新技术使数据对业务的推动作用越来强大，广告主迫切需要全向数字服务，为业务提供360°全方位的支撑。大数据行业经历了10多年的发展，整体技术水平已经到达一个新的高度，技术的融合将会推动市场进一步完善，开启全向数字服务新纪元！
 

严友松
昌荣传播高级副总裁、昌荣数字CEO
95后人群行为研究
家庭富裕、独宠、互联网泛滥，独特的青春期成长环境造就95后独特的代别个性。独立、任性、有主见，宅腐萌、二次元，是他们身上背负的标签。影视剧方面，他们喜欢穿越和玄幻，更多的通过搜索、社交和资讯媒体获取信息，在购买决策上更依赖电商口碑。与90后相比，95后更喜欢追星、听音乐、玩电竞游戏、追动漫番剧，他们中间大多数人对看直播和玩直播情有独钟。他们讲火星语，以兴趣标榜自己，并乐于为兴趣买单。二次元的画风充斥在他们生活的方方面面。5到10年后他们即将成为生活消费的主力，如何面向95后开发产品？如何同95后进行有效沟通后品牌营销？昌荣传播高级副总裁兼昌荣数字CEO严友松提出，“因循兴趣，创造喜欢”的解决方案，涉及：明星粉丝营销、95后音乐营销、电竞游戏营销、动漫IP营销，以及直播营销等。演讲最后严友松向同行介绍了业界借力95后五大兴趣爱好进行营销的最新案例。
 

张志鹏
北京圈网互动文化传播有限公司CEO

明星娱乐营销降龙18掌
广告代言那点事

一对明星公布恋情就能让微博流量挂机，一个明星宣布离婚也能影响到奥运线上传播！明星的影响力究竟有多大？明星流量就决定一切吗?他们的代言就一定是天价吗？中小企业是否也能玩转明星娱乐营销！市场永远不变的法则就是永远在变，升级理念升级思路，让娱乐更营销，让营销更娱乐！


 
明星娱乐营销降龙18掌，解析明星娱乐营销的实战方法！让明星不在遥远，在消费升级，传播升级的时代，升级你的传播工具，变化你的传播方法!
 
论坛总结
 

周伟
广告人文化集团首席战略官、广电营销专家

媒体营销的升级与重建

消费升级、广告主传播升级、媒体技术升级、内容营销升级……多种变局的碰撞带来的不是想象中的无序和混乱，相反是规律、规矩和方向的明晰。



供给侧思维是媒体营销升级的源动力，如何借助其实现升级；共享经济是媒体营销重建的蓝图，传媒资源如何配置才能加入共享？让我们一起梳理供给侧思维下，媒体传播力资源共享的运营模式。
 
参与本届广告节中国传媒趋势论坛的演讲嘉宾，均来自最具代表性和专业力的专家学者、第三方数据公司以及中国最具代表性的传媒与品牌企业，涵盖主流媒体、移动门户、大数据平台、广告主、广告公司等多个领域，可以说，未来中国传媒趋势走向，将对中国广告业及社会经济发展发挥积极的推动作用。
 
第24届中国国际广告节2017中国传媒趋势论坛圆满结束，让我们期待中国传媒行业的又一次腾飞！