2018年11月智能电视大数据报告
作者: qifangfang
2018-12-17 11:08:33
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双十二购物节渐入尾声,面对近两个月的购物狂欢大战,以及近期被朋友圈不停刷屏的各类营销海报、广告、周边产品,中国营销早已自成风格,那么我们营销的对象,中国消费者是什么样的呢,有着怎样的触媒习惯?家庭客厅作为聚集人-设备-时间的最佳营销池,我们通过洞察家庭大屏用户行为,来看看品牌主该如何在家庭场景去影响消费者呢?

 

基于家庭智能大屏来看,根据勾正数据(Gozen data)显示11月智能电视日活率49%日均开机次数2.1次,用户日均使用时长271分钟,11月分城市使用情况,各级别城市日活率环比略有下降,三线及以下城市日活率50%,高于当月整体日活率;一线城市日均使用时长仅次于三线及以下城市,11月整体到达率稍有下降,但直播、点播和APP分场景到达均提高,说明多场景使用用户占比增加;用户使用点播粘性依旧高于直播

 

以下是报告全文:



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