创意星球 - 媒体融合开拓新途径广告营销也玩“大数据”

媒体融合开拓新途径广告营销也玩“大数据”

作者: qifangfang

发布时间:2016-10-20

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10月18日，由深圳广播电影电视集团和浙江百泰信息技术有限公司联合主办的“融媒体•新力量”高峰论坛，在深圳广播电影电视集团800演播厅内举行，与此同时，深圳深广百泰融媒科技发展有限责任公司正式宣告成立，该公司的成立为融媒体增添新力量，为广告营销开拓新途径，利用“大数据”精确“瞄准”目标客户。

近几年，互联网尤其是移动互联网的迅猛发展，深刻地改变乃至颠覆了传统媒体的传播模式和产业形态，媒体融合成为势不可挡的时代潮流。此次“融媒体•新力量”高峰论坛，直面时代使命，透析行业动向，邀请相关职能部门、行业协会、学界教授、数字媒体、兄弟电视台及重点客户等攸关方齐聚一堂，探讨传统媒体融合之“道”，探寻大数据实际应用之“术”。

深圳广电集团总裁岳江川致辞

国家工商总局广告司副司长胡国强

中国广告协会电视分会常务副主任兼秘书长金国强

会场上，国家工商总局广告司副司长胡国强从国家战略层面解读当下电视媒体转型的必然趋势，并详细列举了总局广告司为推动广告产业的升级和转型而推出的一系列政策利好；中国广告协会电视分会常务副主任兼秘书长金国强则站在行业前沿为在座嘉宾解析行业内的新形势、新动向、新变化；兄弟媒体黑龙江广播电视台台长、总编辑杨晶从电视媒体当前普遍性的困境出发，阐述了媒体融合之于电视媒体的意义及可能的融合路径及方向；中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长、《媒介》杂志总编辑黄升民及中国人民大学新闻学院教授、媒体融合实验室总干事、中宣部媒体融合专家组成员宋建武则分别带来了有关融媒体和主流媒体未来社会功能变迁的主题演讲；尼尔森网联首席执行官张余阐述目前中国整体大屏的格局及最新价值新发现；互动通控股集团总裁邓广梼表达了对数字媒体媒体发展趋势的研判及分析。圆桌论坛则以“媒体融合发展从理论到实践的突破”为话题，邀请来自黑龙江广播电视台、北京电视台、上海文广集团、广州广播电视台的电视同仁及宝洁中国等重点客户共同上台，针对行业热点各抒已见，百家争鸣。

在媒体融合的大背景下，广告营销也需开拓新途径，这已成为与会代表的共识。为此，深圳深广百泰融媒科技发展有限责任公司运应而生。该公司由深圳广播电影电视集团与浙江百泰信息技术有限公司联合组建。其核心业务有二：一是广告营销效果的优化，即不断扩大业务和资源外延，不断更新技术及产品体系，打造一站式的跨屏资源采买平台，为广告客户提供基于传统媒体与互联网媒体的数字化全案营销；二是提供行业数据发布、行业报告输出服务，实现传统媒体由售卖式到专家顾问式的角色转变，由输出资源、活动到输出观点、策略。此举一举打破了此前传统媒体、数字营销公司、市场研究公司、新媒体的行业藩篱，解决了内容生产、技术开发、数据研究、广告投放的利益分野，将之前各自为政的攸关方纳入到同一个生态圈，同一条产业链，让广告客户不必四方求告，无需多方沟通，便可享受数字技术带来的便利，实现行业报告输出、广告效果优化的一站式达成。

马云曾说过：“数据的竞争，才是真正未来世界的竞争”。当今时代，数据制胜。此次深圳广电集团与浙江百泰信息技术有限公司的深度融合，就找到了制胜的法宝、实现媒体融合的新路径——大数据。深广百泰集结了杭州泰一指尚科技有限公司的海量跨屏数据，尼尔森网联媒介数据服务有限公司的零售数据、网络实时数据，而深圳广播电影电视集团的收视数据与腾讯集团高粘度的社交生活数据，数据来源涵盖电视、PC、移动等终端，数据范畴覆盖收视、消费、社交等领域，为数据生态的构建提供了分析和运算的基础。深广百泰未来将拥有多项先进技术用于数据的“去重”清洗，并拥有用户标签智能管理技术，能够化零为整勾勒消费者基本画像，由点及面省察受众消费行为，让客户试图把握的消费动向不再飘忽不定，让品牌要瞄准的消费者不再模糊不清。合作双方将利用各自优势，合力将该公司打造成一家主营新型跨媒广告运营和行业数据发布业务的融媒数据营销公司，着力构建跨屏（跨频）全案营销能力、优质资源采购与计划能力、跨屏数据标准制定能力、行业报告输出能力和品牌投放管理能力，旨在建立具有规模效益的全媒体品牌传播平台，打造中国领先的融媒集团。

此外，大数据融媒发展联盟也于论坛现场正式缔结，深圳广播电影电视集团、黑龙江广播电视台、北京电视台、天津广播电视台、上海文广集团、广州市广播电视台（待定）、深圳深广百泰融媒科技发展有限责任公司、杭州泰一指尚数据科技有限公司作为联盟发起成员单位，未来将在媒体融合、数据应用等层面开展广泛合作。