对话北广梯影广告传媒总经理任斌:户外广告也可以精准化
作者: qifangfang
2017-11-27 16:34:36
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近年来,随着移动互联网的高速发展,广告主的投放战略也更加侧重于线上渠道。但不容忽视的是,户外媒体也在逐渐适应广告行业新的发展趋势,尝试变革与提升。今年广告节之际,北广梯影广告传媒总经理任斌与蓝鲸分享了他对户外媒体的一些思考。
 

北广梯影广告传媒(以下简称“梯影传媒”)是国内“电梯投影媒体”的缔造者,梯影传媒“以科技创新为驱动力,以效果营销为导向”。其自主研发并拥有知识产权的电梯投影设备是颠覆现有平面传播介质,实现4G远程互联、具备程序化下单及大数据分析功能的新型媒体形式。

蓝鲸:公司目前覆盖的线下渠道有哪些?

任斌:梯影传媒今年刚刚成立,是一家致力于创新楼宇电梯媒体的前瞻性广告公司,目前主要有北上广深四个直营城市,在全国37个城市有合作商,覆盖全国超万部电梯,每天影响近千万人。

蓝鲸:现在精准营销是广告行业的一个趋势,电梯广告如何完成投放的精准化?

任斌:我觉得梯影传媒是户外媒体当中,对精准化思考最多的一家。首先从上刊方式上,我们是4G远程实时上刊,可以实现以分钟为单位的画面更换,随时展示客户当前想展示的产品,保证时效性;其次为了提高转化率,我们探索了一些与用户进行交互的方式,如AR等,并且将用户行为转化为数据进行分析;第三点是基于LBS进行内容投放,比方说商场附近的设备会在电梯广告中发放优惠券;接下来还会完善人脸识别功能,例如女性进入电梯看到的是化妆品广告,男性是汽车等等。

蓝鲸:目前梯影广告投放的效果如何?

任斌:电梯广告有一个鲜明的优势在于电梯空间狭小,乘坐电梯的人不看也得看,从第三方监测机构的数据来看,以周为单位计算,梯影的广告到达率在94%以上。如果是转化率,由于目前户外媒体的监测手段不是很完善,这个数据很难进行统计。

蓝鲸:户外媒体广告未来的发展趋势是什么?

任斌:首先会越来越精准,其次会与科技发展保持同步,还有就是会增加互动性。其实新媒体的一些优势在户外媒体当中完全可以实现,只是还没有探索到一种完善的表达方式。户外媒体既具备传统媒体的视觉冲击力又具备新媒体精准营销的手段,未来会走在广告行业的前列。
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