金秋十月的黔城已经已有些许凉意，而第21届中国国际广告节在贵阳的举行为其增添了热度。中国国际广告节是中国广告行业的年度盛会，是历来是业界关注的焦点。而今年的广告节上还将隆重推出一个重要的年度评奖，即：中国电视媒企合作案例奖。

该奖项是由国家工商总局批准，中国广告协会主办的国家级大奖，隶属于中国广告业界最有影响力的奖项“中国广告长城奖·广告主奖”，旨在表彰推动中国电视广告行业发展的具有代表性的优秀案例、该奖项是电视广告领域最具价值的年度评选，也是最具影响力的年度评选，也是对电视媒体优秀营销案例及电视媒体品牌价值的荣誉授予。

图：颁奖现场

媒介是企业的战略资源，在近两年的企业营销传播过程中，将电视媒体作为战略平台撬动市场的各个营销链条已经成为一种趋势。电视媒体作为企业传播的不可替代媒体，企业越来越重视与电视媒体的稀缺资源合作，全方位利用平台资源、栏目资源、明星资源、活动资源。该奖项凸显电视媒体在广告领域中为企业营销传播中的举足轻重的价值，功不可没，由此特别设立电视媒企合作案例奖。

图：中国广告协会电视分会秘书长金国强

依据当今中国电视广告行业广告主与媒体的合作规律、方式和特点，充分展现2013-2014年中国主流电视媒体与广告主成功合作的广告营销成果，在广泛案例征集的基础上，经业界专家精心遴选，评选出2014“中国电视媒企合作案例奖”的获奖案例。2014年首届中国电视媒介案例奖最终评选出获得金奖的案例49个，其中：整合营销类金案例13个、战略合作类金奖案例13个、创新营销类案例11个及活动营销类案例12个。获奖案例均由我国著名卫视媒体及地面频道和知名企业共同策划、执行，并产生了良好的社会效果和利益回报，真正实现了媒企共赢。同时，更为令人瞩目的是，在过去年度中，许多电视媒体创造了引起社会极大反响的电视节目，如央视的《豪门盛宴》、湖南卫视的《爸爸去哪儿》、浙江卫视的《中国好声音》、上海东方卫视的《笑傲江湖》、河南卫视的《汉字英雄》等，这些节目从内容、形式、经营、传播及与网络等新媒体的联动等等方面都有了全新的突破，成就了一批引起社会热议的“现象级”电视节目。

图：第一轮颁奖合影

图：第二轮颁奖合影

图：第三轮颁奖合影

图：第四轮颁奖合影

图：第五轮颁奖合影

图：T台秀精选照片

为了记录首届中国电视媒企案例奖中成功案例并在业界及社会得以传播，组委会就决定精选获得各类别的金奖案例编辑成书《赢在电视》，并由国内著名的机械工业出版社出版发行，书中将依照媒体营销与广告运作的基本规律、结合各电视媒体在媒体品牌与企业品牌的推广过程中的智慧碰撞，以期为中国电视媒体行业未来的营销活动中提供良策，提升中国电视媒体社会影响力，助推品牌企业走向成功。