站在Facebook的肩膀上眺望未来:一点资讯首推智能化信息流
作者: qifangfang
发布时间:2016-11-01
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一点资讯策略顾问王梦:“一点资讯SmartFeeds想要实现的,就是让每一条信息流都拥有生命力。”


精彩一天胜过一天的海口中国国际广告节,10月23日又迎来了大“飓风”。
 

中国移动互联网领军品牌联合推介会在广告节期间盛大开幕,诸多顶尖的移动互联网公司纷纷上阵,“祭”出自家的超级营销资源,试图拉拢金主土豪们一起“兴风作浪”。一点资讯策略顾问王梦带来了演讲《信息流的前世今生》,追本溯源的讲解了信息流的发展脉络,以及一点资讯对传统Newsfeeds的升级,首次正式向全世界宣布:一点资讯在做智能化信息流,SmartFeeds,来了!
 


 


信息流广告:我要打十个!


如果统计人们的手机使用习惯,“刷刷刷”的动作绝对要居首位。“拉”、“划”、“点”几个简单动作,却带来了不可估量的广告市场。《2015-2016中国移动营销发展研究报告》显示,2016年中国移动广告市场达到1340亿元,且增速超过100%。可知,国际市场的发展趋势同样如此。

面对千亿级广告市场,信息流广告功不可没。根据各公司2016年Q2财报显示,信息流广告分别占到了Google收入的90%,Facebook的80%,新浪微博的53%!对于一点资讯来说,信息流广告也是其收入的主流。

除了“牛X”,再也没有一个词汇可以如此精炼的概括信息流广告的前世辉煌。根据2015年“Marin Software”统计数据看到,这种“牛”在广告效果数据上同样适用,信息流广告在曝光、点击、转化上远高于传统banner广告,在此基础上点击成本更是降低了12%,不愧为当下最具竞争力的媒体变现模式。
 


 

信息流广告之所以能够贡献如此大的商业价值,有五点是不可忽略的:

·原生:基于信息流方式,能够完全融入媒体原生环境;
·自造库存:移动端通过轮刷变现,使得库存量非常大;
·数据驱动:借助更多维度数据的捕捉,能够有效提升广告溢价能力;
·样式多样:可以图文、音频、视频等更多产品样式呈现;
·便于分发:样式生成后,可直接分发至其他媒体平台。


“花的钱少,产生的效果更好,信息流广告必然是移动端最重要的广告形态。”王梦表示。
 

流的价值:盲流不是流


盲流也是流,但此流非彼流。不同的内容来源,决定着流的价值不同。王梦从“时间竞争”和“流的价值”两大标准出发,梳理了信息流之间的差异性。

毫无疑问,微信的关系流(朋友圈)、微博的订阅流,用户停留时间较长,粘性好,时间竞争优势明显,但流的内容更倾向于朋友信息、娱乐信息等,流的价值较低。百度等拥有搜索的流,搜索是用户主动表达需求的方式,流的价值度极高,但时间竞争性极弱,搜索会在短暂执行后结束。与前三者都不同,一点资讯的信息流广告,在时间竞争和流的价值两方面,如何兼得呢?

一点资讯其实不仅仅是一家媒体平台,通过为文字、音频、视频等不同形式内容链接用户,它也是一家数据公司,可以基于浏览、搜索、订阅产生关键词动态标签,让内容更好的服务于用户、广告主以及自媒体等;此外,作为技术型驱动的企业,一点资讯的也核心的兴趣引擎核心技术,通过对外输出链接更多平台,成为移动互联网时代内容的供应商;当然,它还是一家平台公司,借助关键词标签分发包括新闻、生活服务、商品、社交在内的所有资讯。基于此,一点资讯拥有更高的用户粘度和停留时长,基于搜索引擎服务,也让流的价值更大。
 


 

智能信息流:人工智能的特殊服务


有人说,第四次科技革命是人工智能的革命。其实,在第三次科技革命的演进中,已经出现了人工智能。一点资讯推出的SmartFeeds(智能化信息流),正是人工智能在信息分发领域的应用。正如王梦在演讲中提到的:“SmartFeeds想要实现的,就是让每一条信息流都拥有生命力。”

在她看来,一点资讯智能化信息流广告的实现,核心有两个点:标签的智能化和分发的智能化。

标签的智能化。何为标签?比如:性别男,爱好女。那何为智能化的标签?如:男,北京,27岁,单身,喜欢胸大腰细臀翘活好不粘人的年轻女性,喜欢看视频直播……一点资讯兴趣引擎将定义用户的硬件标签、内容消费行为标签、关注的内容形式标签等等,智能不仅体现在标签的丰富与精准,更在于标签的多维度。

分发的智能化。何为分发?比如:给,这是广告。那何为智能化的分发?如:先生,基于您对财经、商务、购车、高尔夫等频道内容订阅关注,特为您推荐符合气质的奥迪A7的试驾信息,您可直接填写体验。一点资讯通过将内容、服务、商品,以及广告与用户标签进行匹配,并通过本地流、视频流、文章页等不同形式,实现有效分发。
 


 

最后,王梦分享了一点资讯SmartFeeds(智能化信息流)的几种样式。除话题PK、专题页等内容形式外,SmartFeeds还为用户和品牌提供了多种样式的应用。一是基于服务的应用,及消费者不仅可以看到需要的信息流广告,还能直接在信息流中完成如试驾信息填写等内容,智能避免了跳转行为;二是基于场景的应用,结合多维度用户数据标签结合,将他们的需求与兴趣内容结合,营造激发购买的消费场景,可以实现平台内的直接消费达成;三是基于节日这类关注度集中又高能的特殊关注点,如借助双十一话题,一点资讯直接将其生成频道推荐给兴趣人群,并将频道打造成电商流用于需求营销融入,让用户在信息流中找到想要“买买买”的商品,直接完成下单;四是基于IP,如将当红小鲜肉、上映的当红剧、爆红的蓝瘦香菇等超级IP,通过相应频道与品牌完成内容嫁接或绑定,提供超强曝光展现和用户兴趣吸引。

除此之外,一点资讯SmartFeeds还拥有自动化创意分发、人群标签定投、关联频道定投等多种样式的应用,是对传统Newsfeeds的智能化升级。过去,Newsfeeds缔造了Facebook和Google的辉煌,未来,SmartFeeds又将为中国互联网行业带来一个怎样的巨头?

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