国网梁晓涛谈电视媒体融合发展五大误区,呼吁电视台有线网缔结同盟
他指出,“互联网+”,是以PC、手机等小屏获得用户ID,以此进军电视大屏,实现从小屏到大屏的全覆盖,从工作域、公共域延伸至家庭域。这是互联网企业的战略选择!
“电视+”,则是从电视大屏开始,向PC、手机等小屏延展,实现从大屏到小屏的全覆盖;从稳固家庭域开始,逐步渗透到工作域和公共域。这是电视媒体融合发展最具可行性的现实路径!
电视媒体融合发展,应以电视屏为基点,走一条“视频-跨屏-跨域-跨界”的演进之路:首先通过视频服务,增加用户黏性;逐步过渡到跨屏服务,拓展用户入口;接着,通过获取用户,使得用户只要注册登录,便可以享受在所有域、所有屏的服务,实现“跨域”;紧接着,向家庭网关、智慧家庭、智慧社区延伸,变现用户价值,实现“跨界”。
作为电视媒体支柱产业的广告方面,互联网广告2014年收入为1540亿,超越电视和报纸的广告收入之和。去年百度广告营收超过490亿元,超过全国报纸广告收入之和;淘宝广告营收超过375亿元,迈过300亿元大关;腾讯广告收入超过80亿元。
反观传统电视媒体,因属地化管理政策和没有进入退出机制,形成了四级办电视的格局。互联网从诞生伊始,就是跨地域、无边界的。