如今，智能电视成为中国消费者家庭客厅经济的核心，2018年 OTT用户规模已超过有线电视付费用户规模，领跑IPTV、DVB，2018年底智能电视总激活1.86亿，日活9672万。随着用户规模以及终端渗透率的不断提升，OTT大屏所承载的流量变现能力显著提升。此外，智能电视的大屏化、智能化、开放化特征创造衍变出更多商业场景和机会。基于家庭场景生态，智能电视商业价值愈发明显。

2019年1月8日，勾正数据在“融合·裂变·共赢”为主题的2018中国OTT行业发展峰会上重磅发布《2019家庭数据智能营销趋势报告》，旨在搭建联结家庭消费者沟通的桥梁，释放营销潜能，赋能行业发展、创新、共生。会上，内容提供商、终端厂商、数据方、应用解决方案商等产业链相关人士集聚一堂，就家庭数据智能营销趋势和生态等前沿话题展开讨论，携手预见2019。
 
中国商务广告协会会长 李西沙：共赢——家庭客厅经济发展情况

 
随着互联网的发展，当前广告主的广告思维方式应该发生变化，不能总按照既有模式做广告。同时，广告主、代理公司、数据公司、电视机厂商等，都应该合作起来，互相学习、互相沟通，尽可能打通数据，只有这样才能为消费者做好服务。
 
凯盛产业研究院院长 范杨：裂变——家庭客厅产业资本价值趋势

 
就客厅电视而言，我们让交互（UI）更简单了吗？我们让大屏内容更丰富了吗？我们为多人同屏场景做了什么？我们为“老幼妇”做了什么？我们让广告更多了吗？范杨表示，这些产业界都在做，但还做得不够好。想要做得更好，从业者需要更明确而精准的目标，而数据在里面的作用很关键。
 
智能电视大数据联盟秘书长、CSM副总经理 肖建兵：融合——建立OTT大屏统一媒体测量体系

 
2018年5月，智能电视大数据联盟提出建立基于UID的OTT广告生态系统。OTT行业内DMP通过UID将实现商业化共享，促进精准投放行业性升级；域外DMP通过UID将与OTT DMP打通，使得基于跨屏DMP精准投放成为可能。UID将推动OTT广告生态健康稳定发展。
 
中国广告协会会长助理、会员部主任、互联网广告委员会秘书长 霍焰：推进互联网广告健康、有序、规范发展

2018年中国广告协会成立了互联网广告标准化的专项工作组，目前正在起草和已经基本完成的一些标准包括自媒体广告价值评估标准、代言人广告价值评估标准、体育赛事营销价值评估标准，以及OTT媒体价值评估标准、广告验证监测标准。通过这些工作的开展，中广协希望能进一步推进互联网广告健康、有序、规范发展。同时霍焰提出倡议，希望业内专家积极加入进来，共同为互联网广告健康发展尽一份力。
 
湖南卫视总编室副主任 王旭波：电视终端的价值

 
电视终端的三大核心功能价值分别为：电视终端的集成分发功能——技术与商品价值；电视终端的界面互动功能——使用与消费价值；电视终端对观众的辐射功能——传播与社会价值。
另外，终端测量使用抽样方法还是全量方式？终端测量到户、到设备还是到人？电视终端如何赋值和赋能？电视终端真正价值的大小，取决于对这三个问题的解决程度。
 
腾讯视频客厅事业部全国销售总监 李博地：价值前沿，拥抱大屏

 
连接OTT产业，腾讯扮演的独特角色是Super Connector（超级连接器）、Content Provider（内容提供者）、Industrial Enabler（产业赋能人）。有赖于业界合作伙伴的支持，腾讯客厅业务发展迅速，海量高质量内容与用户体验并重，不断提升品牌价值，其中泛娱乐商业化，IP不止于看；数据化客厅，从个人到家庭；新模式探索，打通转化路径。
 
欢网科技智能营销事业部总经理 姜娜：2019大屏智能营销风口已来

 
2016年，OTT广告还处于少量投放尝试阶段，大多数广告主把OTT广告归为电视广告；2017年开始，更多广告主把OTT广告看作一种数字广告，因而在数字营销预算中独立划分，作为OTT广告投放预算；2019年，绝大多数广告主将会把OTT广告作为一种常规投放，在OTT中的广告投放力度将进一步增强，与PC、移动相配合，实现多场景覆盖，立体式整合营销。
 
创维酷开策划总监 王治杰：价值再升级

 
如果我们希望把OTT广告这个价值再提升、再升级的话，第一步就需要从广告形式的单一走向多元。目前OTT广告已经从开机为代表的单一广告形式逐步发展到“科技+交互”的形式。
背靠大数据，制定行业新的标准，OTT媒体，它其实就是一个非常纯粹的家庭流量入口。它的使用场景、使用环境、使用人群都非常的统一，就是家庭，但我们经常会拿智能手机的那套广告思维去定义这块屏幕。
 
安瑞信杰副总经理 Albert Xu：用大数据降成本？这或许就是一个错误的思路！

 
基于直播节目SmartTV OTT精准营销未来发展有两个阶段：阶段一，平台闭环精准化；阶段二，跨屏整合精准化。另外，OTT精准营销将引导电视台传统广告售卖方式的变革，或许会呈现：广告售卖门槛下降、提升广告精准度、企业赢得阶段竞争优势、提升营销效果、跟上营销变革、适应营销模式迭代、第三方参与机会。
 
阳狮媒体数据与技术总经理 Tomy Chan：OTT 精准营销的苦与乐

 
2018 年客户对OTT市场的关注度在不断的提升，广告市场处于高速增长阶段。由此OTT智能电视能不断的去测试、不断的去学习，整个经历可以称为“先甜后苦”。“甜”的方面包括很多广告主都希望线下的数据可以重新定向，OTT可以把他们的数据拿来重新匹配，再帮助他们找到用户。其次还有助于OTT进行精准联投测试。此外，各方配合度很高，投放过程比较顺利。新的数据产品也层出不穷；“苦”的方面就在于面临三大难题：“认知改不了”、“看到买不了”和“买到对不了” 。
 
勾正数据广告和媒体事业部副总经理 陈正轩：“大”数据 才有大格局

 
当前家庭大屏收视测量正在由“端”向“人”转变，家庭大屏用户正在由“观众”向“消费者”转变。15-24岁，45-54岁是OTT TV的忠实观众，不同年龄对观看场景的偏好各有不同；点播中最受欢迎的是电视剧、少儿，直播依旧以电视剧、综艺、新闻三驾马车为主。
 
视连通CMO 马超杰：内容营销到场景营销的“留量”思维

 
智能电视家庭场景营销规模已形成，且现阶段集中覆盖有消费力的年轻品质家庭；智能电视市场商业价值潜力巨大。场景化AI识别的赋能实现了视频数据的结构化，对海量内容进行精准场景匹配和定向客户投放，且会不断促进视频场景化营销升级。场景化商业广告能够在开发视频IP价值的同时，通过智能电视互动满足观众日益丰富的消费需求。
 
京东黑珑CEO 卞芊：家庭数据智能营销链路赋能

 
目前业界一直在探讨的问题：一是怎么衡量OTT的价值，如何进行评估？二是怎么与现有广告形式结合，如PC、mobile等？三是当前OTT怎么以户为单位进行定向？
OTT广告市场虽发展迅速，但与PC/mobile端的千亿广告预算相比，仍没有占到应有的份额。黑珑解决方案通过以户为单位的人群策略、媒介策略以及感知/吸引/购买等多层面的效果评估，来解决这三个问题。   
 
乐播科技合伙人 仇明：家庭场景营销中的多屏互动生态

 
2018年有5500万个家庭习惯把移动端视频APP的内容投屏到智能电视、智能盒子上观看，月均10.8亿次播放、130亿分钟观看时长、触达7500万家庭成员。他们的特征是：年龄结构集中，有80%的用户在20-35岁之间；收入水平较高，52%的用户使用苹果手机，30%的用户使用安卓高端价位手机，有固定住所，有智能电视；一线城市为主，广东省13%、江苏省 9%、浙江省 6%、上海市 6%、北京市 5%；有付费习惯，移动视频APP会员比例超过20%。