“开辟晚间节目带”是我们山西广电人的梦想。在当今传媒界竞争这么激烈的情况下，在电视两极分化这么严重的情况下，山西台敢于走出来，在晚间做节目带，是一个大台的格局。我们在一个一个栏目、节目中做第一、做唯一，山西卫视的品质就会一步一步的提升、进步，在全国的影响力也会逐步扩大。为我们重塑山西形象做出应有的贡献，也为广大客户提供一个更有价值的平台。

 —— 山西广播电视台台长郭健

 

6月5日，山西卫视在京召开“花开四季就是我--《你贵姓》《天下寻宝》6.15上线暨山西卫视晚间节目带开播新闻发布会”。这是山西卫视继成功打造品牌栏目《歌从黄河来》《老梁故事汇》、升级老牌戏曲栏目《走进大戏台》后，6.15全新上线《你贵姓》《天下寻宝》，五档文化类节目内容涵盖中华优秀传统文化的民歌、戏曲、姓氏、文化鉴赏等多个类别，节目形态丰富多样，是山西卫视特有的“民族范 中国风”频道气质的集中体现。

 

培养、成长、发力，山西卫视建立了自有频道品牌，不断累积品牌价值，在火热的六月，不一样的绽放，全面出击945晚间节目带，老牌名牌《歌从黄河来》《走进大戏台》《老梁故事汇》+新推栏目《你贵姓》《天下寻宝》+季播新生代《冲关大峡谷》《家有喜事》，从周一至周日集束上线播出。

 

2015年，一剧两星政策调控，各大卫视纷纷试水920节目带，一二线卫视更是全力冲击综艺节目，从前年全年仅有70档到今年宣传的就有200多档季播节目，而真人秀节目更是呈全面爆发之势，在短暂的收视率跳水后逐渐理清了发展思路，找到了感觉，从二季度开始迈向了新一轮的激烈比拼。面对严峻形势，山西卫视必须寻找突破口，正面迎接这一轮挑战。
 

在行业资源、经济条件和人员配备全不占优的情况下，无法与一二线卫视比拼大综艺、明星真人秀，只有潜下心来，在节目内容上精耕细作，不浮夸，接地气，挖掘具有社会意义和现实主义价值的节目；在节目形态上，更多的以访谈、脱口秀为主，努力做出自己的特色。最近总局的领导在各种会上，也向卫视传达了“加入老百姓生活元素”，节目内容要体现“正能量”“社会价值”等元素。而这正是山西广播电视台一直在做的，是突破的方向，事实证明这样的节目更具有长久的生命力。
 

从山西卫视自身发展来看，也是势在必行。首先，2014年山西卫视通过《歌从黄河来》节目品牌塑造，到形成民歌战略，直接带动平台影响力，确立了“民族范 中国风”的定位理念，但是，如何放大这一理念，单靠一个品牌节目是不够的，需要一批在全国叫得响的品牌节目，形成整体的合力；其次，频道内团队制、项目负责制的灵活机制，市场化的运作，一批在午间、傍晚间播出的优质节目急需多样化编排；最后，在一剧两星的态势下，晚间两个剧场之间节目形态单一，除周六、日外，周一至周五没有竞争力，收视表现一般，急需填补这一收视“短板”。

 

通过对内外因素的分析，山西卫视更加明晰了“民族范 中国风”的频道定位，全力聚焦文化类节目的研发制作；工作方向上，更加强调“原创、真实、突破”，努力探索传统文化与电视艺术的有效结合；在营销上，运用多种合作模式，给客户提供一个值得选择和值得期待的平台；在编播上，以文化类节目为主题编排，集中优势资源向晚间节目带全面出击。
 

这次开播的晚间节目带突出一个“文化”的概念。《歌从黄河来》—民歌文化，《走进大戏台》—戏曲文化，《老梁故事汇》—文化脱口秀，《你贵姓》—姓氏文化，《天下寻宝》—收藏文化，《冲关大峡谷》—旅游文化，而要把文化类节目做到即符合时代潮流又满足观众需要，叫好又叫座，实属不易。《歌从黄河来》品牌的成功塑造，坚定了山西卫视传承中华文化，坚守民族精神家园的信心。按照“百姓情怀、文化品格、山西底蕴、创新精神”的理念，2014年下半年开始，放大《歌从黄河来》资源优势，强力推进民歌战略，形成了以《歌从黄河来》为核心驱动力，《黄河歌王争霸赛》、《歌从中国来》国庆、春节大型寻歌活动，以及《民歌跨年演唱会》、《民歌春晚》五个拳头产品，打造了中国民歌第一平台。

 

从2014年下半年开始，策划研发了《你贵姓》《天下寻宝》节目，从两个不同的文化层面切入，《你贵姓》从源远流长的姓氏文化入手，解读历史文化，传承家风重建民族信仰。《天下寻宝》以藏品为媒介，以文化为内核，通过鉴定专家的专业解读和知名学者的文化解析，突出文化品质，体现人文价值。

 

《天下寻宝》的两位专家赵强（左一）岳珂（右一）和山西广播电视台领导合影

 

晚间节目力求一个“新”字。晚间节目带的七档节目包括综艺、访谈、脱口秀、生活服务、娱乐闯关等多种形态，并在节目形式上力求创新。《你贵姓》作为文化类节目中的后起之秀，打破了以往姓氏文化类节目的固有模式，在坚持挖掘姓氏文化内涵的同时，以轻松愉悦的表达方式和时尚多元的电视元素完成了姓氏节目的“换装秀”，成为中国首档姓氏揭秘脱口秀节目。《天下寻宝》在众多寻宝类节目中创新而出，增加了宝物背后的文化故事环节，既有鉴宝、评宝环节，又创新了宝物后面的内涵，让寻宝更加人文。
 

一年一度的《黄河歌王争霸赛》将在发布会上正式启动，这次争霸赛代表着全国民歌的最高水准，在环节设置、内容选择上也打破以往的形式，历时三个月，设置“抢位战”、“夺旗战”、“总决赛”三个环节，打造紧张刺激的赛制，层层选拔，激烈厮杀，残酷淘汰。舞台上呈现独具特色的民歌民俗表演、拿手的独门绝活儿、精彩各异的才艺。最大的创新亮点在《家有喜事》，这是山西卫视独创的全国首档全民分享跨屏互动节目。节目大胆突破传统综艺与消费观念，创新打造“精致生活、实惠生活”的购物理念，将购物元素巧妙地融入综艺节目之中，通过台上抢红包，家里抢实惠的全媒体、新营销、接地气的节目形式，大大保留综艺娱乐性的同时，更突出了购物的实用性，把观众直接变成消费者，以“一加一大于二”的方式打造出国内第一档集综艺、购物、服务等多种元素于一体的大型电视节目。
 

体现开门办卫视的理念。在市场激烈竞争的态势下，这种多种形态的节目，仅凭自己力量难以达到。山西卫视与市场充分接轨，吸收和利用社会资金和制作力量打造节目。《你贵姓》就是山西卫视与东方风行联合制作，并从节目策划初期，就与广告商接洽，姓氏节目的内涵高远、气质深邃又清新亮丽的特性与碱法苏打水高度关联，而广告商极早介入，又能更好的理解节目气质，高度契合，达到极好的营销效果。《家有喜事》首创T2O模式，更是把观众直接变成消费者，2014年10月开播以来，不仅在收视上一路飙升、屡创新高，更在产品销量上实现了突破性增长，单月最高销售额近千万。据统计，2015年1月至今，《家有喜事》总进线达到94152条，总订单56689个，销量总金额突破三千万。
 

 晚间节目带资源储备。山西卫视将在2015年第四季度重磅推出一档法律服务类真人秀节目，节目邀请国内知名律师坐镇现场，以优秀的律师团队和专业的法律智慧，为求助者提供最优质的法律咨询和解决方案。节目立足做成一个好看、有知识、有情怀、有影响、真服务的法制服务节目，以律师解析为载体，以普法宣传为核心，以公益助法为外延，凝聚法制正能量，传播法治声音。
 

2015年山西卫视老牌、名牌、新创节目激情绽放，全新打造电视文化新势力，花开四季就是我。（责编：杨文稀）