第十五届学院奖春季赛

奇瑞汽车命题 影视广告金奖

入围第十五届学院奖春季赛全场大奖

对获奖作品的命题企业及品牌有着怎样的认知？

我们在拍摄命题广告之前其实是对奇瑞以及瑞虎3x的车型是不太够了解的。拿到策略单之后，我们先分析了一下奇瑞的品牌定位，认识到奇瑞汽车是一个中国自主品牌，瑞虎3x是在年轻人当中很受欢迎的车型．而它的目标人群也是20-30岁左右的年轻人，所以对我们来言，我们可以更好的从我们自身（消费者）的角度从发掘想法。

拿到策略单之后，是怎样进行命题分析的？

拿到策略单之后我们有点不知所措，感觉不知道从何处下手，有好多客观原因的限制。但最终我们团队还是根据有限的信息进行了一个整理，找到了奇瑞瑞虎3x需要的其实是一种能够深入年轻人群体中，能够大范围网络传播的这样一个广告传播类型，有了大方向之后我们的创意也便呼之欲出了。

能创作出这样优秀的作品，灵感来源是什么？

我们的灵感来源还是基于我们团队对瑞虎3x的一种感觉，瑞虎3x的传播广告需要一种玩乐主义，要诠释一种FUN的态度，我们根据这个大方向为奇瑞瑞虎3x量身定制了这种适合网络上病毒式传播的广告，在年轻人当中这种自述的方式还是比较流行的比如Papi酱，亦或是暴走大事件等等，所以揉合各种条件和信息的《偷懒的总监》就这么诞生了。

在创作过程中，有着怎样印象深刻的故事或者环节吗？

印象最深的就是跟演员的这么一个配合吧，演员相当给力，以至于没cut几条，我都有些发慌，这么顺利？就挨个问了团队所有人，大家都肯定之后我才放下心。

获奖团队合影

得知自己将在颁奖典礼现场进行提案角逐全场大奖，你们进行了哪些提案准备呢？在提案过程中有哪些感受或者想法吗？

当我们得知我们可以有这么一个可以角逐全场大奖的机会时，我们还是很激动的，所以特别重视提案准备，在现场的大家都看到了，我们很用心的为提案增加了新的VCR,用新颖的提案方式点燃现场，同时我们整个提案的风格也都是在契合奇瑞瑞虎3x＂ＦＵＮ＂的年轻态度。

提案现场

得到金奖，有什么样的感受呢？参加本次学院奖，最大的收获是什么呢？

拿到金奖非常开心，因为这是对我们团队的一个认可，参加本次学院奖最大的收获就是能够与来自全国各地的团队　各式各样的优秀作品有一个同台展示的机会，在这里我们看到了各种新颖的创意和想法，真的受益匪浅。

对于将要参加学院奖的同学们，你们有什么建议或者想说的话吗？

建议谈不上啦，我想说的就是：这里是一个聚集着全国各地创意高手的一个比赛，细节真的会决定成败，所以大家一定要根据命题企业的策略单发挥大家的奇思妙想，把握细节上的处理，在点题的基础上发挥创意，才能在竞争激烈的作品选拔中脱颖而出。

获奖者信息

命题企业：奇瑞汽车

作品类型：偷懒的总监

作者：佟宛淞 刘树松

指导教师：魏昀赟

参赛院校：北京交通大学