摘要：

大师谈创意 | 曹丹：好创意的前提是正确的方向

Q1.在您看来，一名即将步入广告行业的广告专业的学生应该具备哪些特性或素质？

很多广告公司在招聘应届广告专业学生时，面临的最大的一个问题就是，虽然这些学生受过四年专业教育，甚至在校成绩优异，却无法顺利进行实际问题的操作，由于我们现在的学校教育与真正的实践上有些脱节，这是不可避免的。


对广告公司来说，要求或者说希望这些初级的广告从业者具备的素质有以下三点：首先，他对自己有正确认知，不会漫天要价；其次，他非常清楚自己在未来三到五年之内该往哪个方向走，最后，他明白自己需要不断地历练才能往上提升。我遇到过一些态度懒散或好高骛远的学生，这样的人在工作中很容易被淘汰。


现在，“95后”年轻一代是主流人群，同样是在安逸的环境中成长起来的人，如果你比同龄人更努力更能吃苦，那么你的竞争力就更大。不要总是想着一毕业就要进什么样的公司，得到什么样的待遇，在你还没有能力创造出更大价值时应该珍惜对自己发展有帮助的平台，“吃得苦中苦，才会有出路”，保持踏实的好心态，有着极强的责任心，再加上不错的基本能力，你才能在这条路上越走越远。



Q2.在您心中什么样的创意才是好的创意？

我认为，评判一个创意是否是好创意，首先要看它是不是“对的”。这是很多学生甚至一些从业多年的广告人的一个通病，即创意一开始的对和错的方向性问题。开始的方向错了，那么后面做的再精彩也是错的。在判断对错之后，我才会接着看创意的优劣，因为一个有正确方向的创意已经达到了70分，最后的30分是由执行来加成的。


客户不会无缘无故请你来做你自己觉得有趣的东西，而是让你做一个有意义并让大众都觉得有趣的东西。这是创意的大前提。



Q3.有人说“创意就要带着玩的心态和眼光”，您是怎么看待这句话的？

“玩”要玩得起。真正会玩的人要知道他在“玩什么”。“玩”最重要的是心态，也就是说当你知道要往哪个点发力，确定好之后，“玩”的心态能帮助你让这件事变得更轻松，让整个创意呈现出的状态更轻松，在线上，在social端推广的时候才能更有传播性。“好玩有趣”只是个调性，它不是idea本身，你确立的那个点才是。



Q4.对95后大学生的寄语。

做广告这行别把自己当普通人，因为一般人干不了这一行。在这行里时间越久，你就会发现你会比其他人更敏感，与众不同。“有趣的灵魂万里挑一”这大概就是广告人的境界了。