2018年12月6日，备受各界关注的中国大学生广告艺术节第16届学院奖 • 秋季赛皇玛•梦丽莎项目创意评审会在天津火热展开。来自中国广告界的专家学者与皇玛•梦丽莎品牌总监共同组成的评审团队，齐聚现场，共享皇玛•梦丽莎的品牌创意盛宴。

 
万件佳作，皇玛梦丽莎汇聚青春创意
据了解，中国大学生广告艺术节学院奖，是由中国广告协会主办的国家级大学生广告艺术活动。学院奖历经16届，集结了全国2500多所高等院校和全国各大企业的热情参与。国内外知名品牌命题，百万创意大学生参赛，如此高水平、高规模、高聚合的赛事，在同类活动中独占鳌头，成为连接企业与学界的一场年度品牌盛会。作为中国高端沙发行业的领导品牌，皇玛•梦丽莎以高瞻远瞩的眼光牵手学院奖，征集青春创意作品，传递品牌品质文化，成为本次秋季赛命题品牌中唯一的知名沙发品牌。

 
首次参与学院奖的皇玛•梦丽莎，便受到了来自全国各大高校广告学子的热情投稿。数据显示，皇玛•梦丽莎收获近万件创意佳作，数量赶超一众知名命题品牌。皇玛•梦丽莎国民沙发、真材实料、品质正宗、健康环保的品牌调性立马引起了参赛者们的极大兴趣。随着学院奖全国创意大讲堂在多所知名学校的巡演，皇玛•梦丽莎的品牌宣传片、广告片更是在北京、上海、广州等二十多个城市广泛传播。凭借“高端沙发真专家”的品牌“真性情”，和“真材实料真功夫，皇玛能坐三十年”的产品“真品质”，皇玛•梦丽莎成功圈粉年轻消费群体。

连续三个多月的品牌传播让全国百万大学生深刻地了解皇玛•梦丽莎，同时，皇玛•梦丽莎平面广告、广告文案和影视广告等三种不同类型的命题，也给予了学生们丰富多样的创意可能。评审当天，皇玛•梦丽莎品牌设计总监梅子亲自参与评审，和专家评委们认真审阅每一份作品，选取符合皇玛•梦丽莎品牌要求的优质创意内容。作为皇玛•梦丽莎品牌的把关人，梅子总监面对近万件的优秀投稿作品和充满惊喜的火爆创意，发出了高度的赞美和评价。

 
品牌升级，皇玛梦丽莎焕新年轻力量
新时代下的品牌创新，需要更多的年轻力量。自2017年与中国排名第二的策划公司张默闻策划集团合作以来，皇玛•梦丽莎在策划大师张默闻的帮助下实现品牌的快速升级。张默闻深入洞察沙发行业与皇玛•梦丽莎品牌特性，为皇玛•梦丽莎创作出的“真材实料真功夫，皇玛能坐三十年”“每卖10套就有6个回头客”等一系列广告语，让品牌成功抢占消费者心智，捍卫品质沙发领导地位。皇玛•梦丽莎作为国民沙发品牌，在品牌完成华丽转身的同时，张默闻还审时度势提出了“品牌年轻化”的战略需求，而中国大学生广告艺术节显然是一个合适的平台。

 
2018年可谓是皇玛•梦丽莎在实施年轻化战略的第一年，借助学院奖这个有广度、有深度、有力度的大型青年创意平台，皇玛•梦丽莎积极寻求年轻灵感和品牌创新变革新力量。通过学院奖的舞台，皇玛•梦丽莎不仅收获了品牌创意的佳作，更让品牌与百万大学生直接对话，深度了解年轻人群消费心理与偏好。现场，皇玛•梦丽莎品牌总监梅子感慨道：“在坚持产品品质与品牌精神的同时，年轻化战略是皇玛•梦丽莎品牌重要的发展方向。从创意十足的大学生中汲取优秀作品，向青春洋溢的年轻消费者传递品牌价值观，学院奖拉近了皇玛•梦丽莎与千禧一代的距离，实现了品牌年轻化进程的第一步。”

凝聚年轻力量，传递品牌文化，皇玛•梦丽莎已然打响了品牌年轻化战略第一枪，10000件佳作也足以见证年轻一代对皇玛•梦丽莎品牌的认可与喜爱。未来，皇玛•梦丽莎将继续为品牌注入年轻血液，迸发品牌活力，深度影响更多的年轻人。