2019年10月27日以“融合·重构”为主题的中国传媒趋势论坛在第26届中国国际广告节南昌国际博览城绿地铂瑞酒店会议中心一层铂瑞厅成功举办。

由国家工商行政管理总局批准，中国广告协会主办，广告人文化集团承办的中国传媒趋势论坛一直是中国国际广告节的核心活动，被喻为中国广告传媒界的“百家讲坛”。本届中国传媒趋势论坛得到北京卫视、小米营销、美畅&畅行线传媒、华铁传媒、映盛中国的特别支持，及图虫Premium的图片支持。

广告人商盟主席、资深广电媒体专家金国强、天士力控股集团副总裁、品牌营销事业群首席执行官吴丹勇等领导出席会议。

 ▲2019中国传媒趋势论坛嘉宾合影（上午场）

本届论坛以“融合·重构”为核心，分为上下午两个版块，上午场以“媒体融合与价值重构”为主题内容，论坛上午场由国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授张翔作为嘉宾主持，通过把脉当今消费传媒趋势，解析营销全局拉开本届论坛帷幕。

 ▲嘉宾主持人：国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授张翔

在随后的嘉宾发言中，央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士对中国传媒发展现状与未来趋势进行主旨发言。接着，中央电视台广告经营管理中心监审部主任尹学东、北京电视台新媒体技术负责人芮浩、爱奇艺销售副总裁毛显峰、小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓，围绕“5G时代的传播创新与价值重构”主题板块分别做精彩演讲。京东物流广告负责人郭雅瑄、昌荣体育总经理/昌荣传播体育事业部总经理李贺、美畅&畅行线传媒市场部总经理余成家，就“技术赋能与营销创新”内容板块分别分享了实战观点，多维度探讨行业发展现状，深入透析技术与营销之间千丝万缕的关系。

 ▲2019中国传媒趋势论坛会议现场（上午场）

2019中国传媒趋势论坛（上午场）•观点集萃

主旨报告：

央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长 赵梅

观点：

中国传媒发展的视频化、MCN化、Tech化、服务化

在媒体融汇总趋势的大背景下，正在发生四个重要的趋势性变化：一，视频化，所有媒体都在不约而同地奔向视频这条路，视频产品呈现爆发式增长，未来将出现无视频不传播、无视频不生意、无视频不生活的景象，同时在人类的传播习惯中，原来大量“写”出来的传播，会变为“说”出来的传播。二，MCN化，在视频化趋势下，MCN将成为了整个视频行业生态链条中连接平台、内容生产者、品牌主以及投资人等各方的重要环节，更是媒体转型的可选路径。三，Tech化，Media+Tech是未来媒体的普遍存在形式，传媒人因此将增加一个血脉，即将科学家、工程师的基因注入到媒体行业和组织之中，科技能力将是未来媒体人所必须具备的基本能力。四、服务化，在“二次售卖”盈利模式日渐难行的当下，媒体业务需要从传播层延伸至服务层，以媒体资源孵化知识服务、公共服务、企业服务、政务服务等多种服务模式，这是媒体突破经营困境，也是媒体融合转型的关键。

【演讲嘉宾】  ▲中央电视台广告经营管理中心监审部主任 尹学东

观点：

电视的新辉煌

电视剧看似收视率下滑，娱乐节目兴起，其实不然。电视剧成为行业热点才是高级形态。媒体内容必将向电视剧进化，但资源错配却导致了电视剧质量不佳的问题，解决之道是单项的体制突破。

中央广播电视总台一直是走在电视行业变革路上的先行者，实施了布局全中国，深化现代传媒航母影响力；创新节目编排，重组频道架构；成立新媒体中心，高度重视融媒体建设；聚焦大事件传播，发挥融媒体合力；主流媒体创新和语态创新以及5G+4K+VR+AI全面亮相等举措。

以剧为主的视频内容爆发以及电视行业格局变化将迎来电视的新辉煌。     ▲北京电视台新媒体技术负责人 芮浩

观点：

北京电视台5G应用探索与实践

随着5G网络与媒体业务的融合发展，5G技术与广电媒体行业的发展趋势已见分晓，5G的大带宽、低时延和大连接等特性对海量超高清视频以及AR/VR等新传媒方式的具有强有力的支撑作用。北京电视台通过中关村创新应用大赛、电影节、一带一路、2019篮球世界杯、祖国70年等实战案例，分析5G网络下广电媒体的创新解决方案、商业模式。

 ▲爱奇艺销售副总裁  毛显峰

观点：

科技创新引领营销新格局

移动营销下半场，品牌如何玩转品效协同成为关键。爱奇艺以科技创新为驱动，推出了全新的“睿享营销”模型。睿享营销凭借“框内+信息流”的双引擎模式、创新的广告形态以及领先的AI技术，持续助力品牌主实现多场景、全链路的智能营销，打造泛娱乐效果营销新格局。

 ▲小米公司互联网商业部全国营销中心总经理 郑子拓

观点：

5G驱动下的媒介进化

技术变革引领营销变革，随着5G时代到来，AIoT将形成爆发，媒介关系将随万物互联进化成新的形态。近年来，小米深度布局5G+手机+AIoT，率先探索全新的媒介关系及媒介能力，以创新技术打通用户个人场景与多元生活场景，形成独有媒介生态，持续赋能广告主生意增长。

 ▲京东物流广告负责人 郭雅瑄

观点：

当“线下”拥有“线上”内核

随着中国电商行业和物流行业的快速发展，其中不容小觑的媒介价值和传播机会也逐步凸显。京东物流发掘到物流供应链中强大的资源能力和末端与客户亲密互动的独特优势，将线下媒介形态与京东大数据及线上技术能力融会贯通，做到了用互联网的“精准玩法”赋予到入家入户的“快递包裹”及其它物流载体上，开创了独特的“物流广告”。希望这种创新的赋能可以带来“线下媒体”新的思考，使其强势回归并拥有新的生机。

  ▲昌荣体育总经理/昌荣传播体育事业部总经理 李贺

观点：

知机识变——广告人，如何备战2020体育大年？

越来越多的中国企业，借助体育营销，或是实现自身品牌借船出海，或则下沉渠道深耕市场。未来几年，头部体育赛事集中在亚洲举办，主要是中国，现在布局体育营销正当时。如何做好品牌与体育的链接，讲好品牌故事？如何建立产品体育应用场景，做好粉丝营销？如何把握体育热点，通过传播战役，做好品效？如何有效规避体育赞助风险？这既是品牌主即将面临的机遇与挑战，更是营销人的一次大考。

 ▲美畅&畅行线传媒市场部总经理 余成家

观点：

大户外空间场景：重构人与品牌的链接

美畅&畅行线传媒专注大户外空间媒体传播，致力于大交通场景下的传播升级。2019年完成全国铁路网络布局，动车组列车平面媒体资源全面触达全国26个省，200余个城市。此外，公司在全国20多个核心高铁站拥有40多座品牌展示区，围绕消费者打造了含高铁展位、品牌列车、站车一体化的高铁传播生态圈。

美畅&畅行线传媒运营全国核心高速干道千余块户外媒体资源，并且对旗下的江苏省内高速沿线各收费站近千块媒体创新升级，通过首创并已申报国家专利的无边框灯箱技术，极大的提升了广告发布效果。

大户外空间生态圈的搭建之后的场景化、内容化、数字化是传播升级、营销重构的必经之路。未来，线下流量和入口的价值将进一步爆发；高铁和高速场景的头部场景作用更加显著；市场下沉为品牌发展带来新的增长机会。

美畅&畅行线传媒将专注于高铁站车一体和高速站、区一体的头部场景和优质媒体资源打造，以及精准触达和内容创新，为客户提供精准营销，为客户实现品牌场景体验区、高铁列车封闭空间精准触达。

本届传媒趋势论坛作为中国传媒领域最高级别的行业论坛，是中国国际广告节上最受欢迎的专业论坛之一，吸引了众多广告主的眼球以及业界的共同关注。到此，为期三个小时的2019中国传媒趋势论坛上半场在热烈的气氛中告一段落, 精彩下午继续，敬请关注！