创意天府寻“新”之旅,你会是那颗创意新星吗?
作者: 创意星球
2019-11-14 10:29:47
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立冬将近,广告人的创意终将点燃这个寒冬。

在11月午后的暖阳中,创意星球与你一同,

在四川大学锦城学院开启奇妙旅程。

11月6日13:30,中国大学生广告艺术节学院奖2019秋季征集活动•创意星球大讲堂•成都站在四川大学锦城学院忠孝大楼第二学术报告厅A207隆重举行。来自四川大学锦城文学与传媒学院、艺术学院、工商学院的500多名师生和七家企业代表共赴创意星球。

 

嘉宾宣讲,更上层楼

四川大学锦城学院科研处处长熊永福作为校方代表上台致辞,他希望能与“学院奖”这样优秀的平台通力合作,携手共进,让学生丰富实践经验,提升理论与实际相结合的能力,更快地适应市场需求。同时他也祝愿参赛学子能够绽放才华,展现自我,迅速成长。

广告人文化集团副总裁、学院奖负责人袁健女士为四川大学锦城学院颁发了“年度广告教育推动奖”,文传学院副院长傅仕彬教授代表学校上台领奖。袁健女士对我校在往届比赛中取得的成绩表示了赞叹,并肯定了我校学子的创新实力与竞争力,她希望同学们可以继续努力,更上一层楼。

四川大学锦城学院科研处处长熊永福致辞

广告人文化集团副总裁、学院奖总负责人袁健女士为

四川大学锦城学院颁发“年度广告教育推动奖”

广告人文化集团高校联盟副总监李钊先生讲解学院奖秋季征集活动

院校领导、老师、企业嘉宾合影

 

我就是我,不一样的idea

现场,来自莎普爱思、小嗨森、支付宝、邯郸制药、鲁南制药、涂缓缓的命题代表依次上台,用简洁深入而又不失活泼有趣的讲解方式为现场的师生们解析命题,并通过场外分发小礼品,场内提问、抽奖、答疑、派发奖品等方式,不断地拉近命题代表与同学们的距离,点燃了现场气氛,真真切切地让同学们对学院奖有了更加充分的了解,让大家乐在其中,趣在其中。

莎普爱思蒸汽热敷眼罩致力于打造差异化定位,为年轻人提供日常护眼的产品。企业秉承“坚韧、坚强、坚持”的企业精神,不断提高蒸汽云技术,使用超亲肤纳米材质,打造了年轻人喜欢的健康时尚产品。

浙江莎普爱思医药有限公司项目负责人倪佳斌先生正在解析命题

小嗨森用三个性格特征鲜明的代表着现代年轻女性形象的IP人物定义了年轻派,无论是IP人物颜值,还是产品形象,无一不体现“嗨森快乐”、“独立个性”的主题,同时也极具乐趣地说明了三种产品的功能。

支付宝的命题代表带领同学深入认识了短视频,强调在拍好短视频的同时,既要体现品牌调性,又要不显生硬。可谓是“生活支付宝,创意无限好”。

邯郸制药摩罗丹作为35年的老品牌中药,一直以优质口碑为中老年群体所熟识。在此基础上企业也在不断地融入年轻消费者群体。企业结合“五岳孝文化”,弘扬传统文化,打造年轻态的品牌调性,提升在年轻人群中的影响力和传播力。

鲁南制药洁宁盐酸布替萘芬抗真菌喷雾剂的命题代表不仅从产品功能表达营销诉求,还体贴教导大家如何正确用药,按时就医。鲁南制药企业形象坚定、自信、关怀大众,注重基于人性需求的独立品牌主张。

涂缓缓,让温暖落地,女生的那几天不再被困扰。如果男朋友不顶用,那就和涂缓缓心意相通。品牌诞生的初衷,就是基于“身体局部护理”的品牌理念,以诚心、诚意、诚品的品牌价值观,从用户出发,研制属于女性的专属产品。

 

“营销就是品牌和消费者谈了一场美好的恋爱”

前奥美广告公司总监醉马先生带来了题为“让品牌和消费者谈恋爱”的讲座。醉马先生认为,一个优秀的广告人或者营销者,应该找到策略与创意的连接点,这个连接点就是客户与生意的对接,他表示:“总而言之,我们要帮助企业解决生意上的问题,而要解决问题就要了解企业品牌,即了解品牌的竞争者和品牌调性,打造品牌差异。”他认为一个好的创意会给品牌带来溢价,为实现客户的商业性需求,广告人、营销者应该do brief——解决商业问题、了解消费者、构思创意和想法、优化传播渠道、解决效果。在讲座过程中,醉马先生通过问答的方式为五名积极提问问题的同学送上了自己精心准备的书籍——《如何把产品打造成有生命的品牌》,他在书的里面留下了自己的联系方式,并为这五位幸运的同学提供了推荐奥美广告公司实习的宝贵机会。

据悉,截至目前,大广节学院奖2019秋季征集活动所有命题包括碧生源、快克药业、伊贝诗、城野医生、莎普爱思、七度空间、小嗨森、支付宝、利郎、贤哥食品、恒源祥、摩罗丹、五岳、修正药业、鲁南制药-洁宁、杰士邦、转转、网易、涂缓缓、创意星球、学院奖等均已发题完毕。有意参赛的大学生可以在学院奖官方网站(www.5iidea.com/xyj)首页点击命题logo下载命题策略单,也可以关注学院奖官方微信(微信号:zgdxsggysjxyj)回复命题单位的关键词,查看策略单。

    主办方提示,本次上传作品截止日期是2019年11月25日17:00,如需实时了解学院奖,请关注学院奖官网、官方微信或在新浪微博搜索“学院奖”。    

文字:刘锐

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