跟上节拍必然火
作者: 汀沣
2019-11-27 09:50:45
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老街坊里有个捏面人儿的刘叔,当年刚出道那阵的绝活是《西游记》四人组,逢着大节小节都能挣不少的钱。老房子拆迁之后街坊们各奔东西也就没了来往,有时想起过去的人和事,还不免感叹一下像刘叔这样的手艺人眼下肯定是被OUT了,不知能转行做什么了。

今年国庆期间全家去一个特色食街吃饭,无意间看到一个面人儿摊子前人头攒动,近前一看竟是刘叔正忙着创作,想不到的是,他手中活灵活现的人偶既不是齐天大圣也不是老寿星,竟然是双手插在裤腰里的哪吒!抬头看看摊子上方插成品的架子:皮卡丘、Hello Kitty、奥特曼……感情面人儿的角儿都换代啦!

摊位前孩子们盯着刘叔手中哪吒不眨眼的神情令我感叹:时代在变,匠心和手艺的价值不会变——只要心在顾客身上,一个时代有一个时代的机会,在今天孩子崇拜哪吒的程度和他们父辈崇拜齐天大圣没有不同,你今天要是能做出一个传神的哪吒,你就能接着火。

再看正在专心给哪吒贴上腰带的刘叔,这精气神儿一点不输当年。这种年轻态其实是一种因为被欣赏而生出的活力,产品领时尚,意识是关键——跟上时代节拍的人真的不会老。

跟上时代节拍的品牌同样年轻。今年在减肥市场超火的“碧生源小蓝盒”——奥利司他胶囊,就是个找准了时尚减肥节拍的哪吒!

做了20年经典减肥茶的碧生源不甘只做经典,为找准时代节拍,从2008年第一次走进全国23个省的百所大学校园以来,每年都和大批的年轻人一起玩创意,这一玩还真玩出了品牌对时代需求的感悟,玩出了年轻人群对品牌的认同。眼下的碧生源不仅坐稳了经典减肥茶的地位,更在和大学生的持续互动中验证了一款款新产品的定位和消费价值——只要节拍对上了,越是确认眼神就越觉得彼此对眼。

这两年碧生源在体重管理市场不断推新品深耕电商,除了用年轻人的品味满足年轻人的需求,还会用年轻人的语境表达年轻人的主张,靠一个个爆款的成功碧生源品牌实现了年轻化,赢得了年轻市场的积极回应。

一路走来,碧生源在大学校园攒的人气从85后到95后估计有几百万了,已经到了和00后大学生碰撞火花的时候,接下来还能不能继续碰出彩,就看这一轮的青年互动是不是对得上眼神。从今年大广节学院奖秋季赛上碧生源奥利司他的创意主题《我he我的小蓝朋友》在大学校园引发的热烈反响,我觉着这次又踩对节拍了。

所有的经典都是曾经的时尚,真正的经典必然引领时尚。愿碧生源永葆青春活力! 

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