2019网易态度大赏 睿享之道与您同行
作者: 广告人网
2019-12-26 12:00:00
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12月24日,由网易传媒主办的“2019网易态度大赏”暨网易态度营销盛典在上海静安香格里拉酒店盛大举行。300余名来自全国各地的广告主、品牌和行业专家齐聚于此,共同盘点和见证荣誉时刻,展望行业发展前景。

 

“网易态度营销年度大奖”(TAIDUAWARDS)自2016举办至今,已经是第四年了。网易始终秉持态度基因,传承态度理念,旨在通过分享年度优秀态度营销合作案例,从策略创意、技术创新、效果转化等多个角度,不断发掘和传播态度营销价值,与品牌开展更深入的合作。网易传媒副总裁张忆晨在致辞中表示,选择在圣诞节期间举办此次盛典,一方面是为了分享2019年网易态度营销的这些优秀案例,共同挖掘和传播态度营销价值,另一方面,是借由这样美好的节日,对未来寄予美好的愿景,希望未来可以更加深入地与品牌展开新的交流合作机会。2019年,网易传媒针对当下环境提出了新的战略理念——“睿享生活圈”。2020年,网易传媒将集中优势资源,借助“睿享生活圈”营销理念,让网易得以在游戏、音乐等领域继续拓展。云音乐也将正式回到网易传媒的销售序列,新闻、奥运、音乐、游戏和知识五大营销圈将并驾齐驱,使网易原创内容生态的多元化内容为品牌布局,通过持续创新,为品牌创造源源不断的价值。

  网易传媒副总裁 张忆晨

网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼首先细数了网易这一年来的丰硕成果,并以“网易睿享之道”为主题,介绍了网易目前的资源体系和2020年的营销新思考。2020年,网易营销将以网易集团为核心,整合网易所有优质资源,形成一个品牌营销中台,从数据外延到每个有价值的产品,每一个产品本身覆盖到最擅长的用户体系。可以让广告主通过与网易产品内容的融合,把广告主的托付,变成营销的价值的和能力。通过“睿享生活圈”,一起“睿享”2020整个中国互联网的营销新的机遇。

 

 

网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理 李淼

网易云音乐副总裁丁博首先为我们分享了网易云音乐的发展历程,从2013年只期望做一款日活超过100万小产品到2015年产品正式发布用户过亿,2016年过2亿,2017年过3亿,2018年突破6亿,到2019年突破了8亿用户,短短几年时间,可以说网易云音乐交出了一份满意的答卷。丁博表示:2020年,5G时代的到来,带来了万物互联和新的技术应用,今天的云音乐已经开始考虑用什么样的新场景去传播音乐,给大家带来新的音乐体验,这是很长远的课题,我们会秉承“以匠心,致创新”的理念,推出更多的设计和想法,更多打破智库的东西,去做多元化的音乐传播。未来因为有网易整个集团的产品矩阵与云音乐一起打造更多优质的产品,这是我们崛起的机会,也是我们延续“以匠心,致创新”的决心。

  网易云音乐副总裁 丁博

网易高级营销策划陈莹婷作为云音乐的十级用户,以一首治愈系爆款单曲的分享,为我们开启了“品牌营销,音乐可圈”营销理念的诠释。她提出了构建品牌音乐势能圈的新思路,并详细讲解了2020年网易云音乐的营销新战略:音乐共鸣营销——音乐兴趣聚合·情绪内容驱动·沉浸生活体验。以云音乐强大的算法圈定用户,以饱含情绪的内容打破圈层壁垒,以音乐社区连接不同圈层用户,以对音乐热爱的氛围激发用户价值,帮助品牌在云音乐上实现共鸣的营销链路,以音乐共鸣力驱动营销价值最大化。

  网易高级营销策划 陈莹婷

值得一提的是,活动现场体验区和精彩表演将网易营销矩阵中的音乐、游戏、原创内容等元素充分融合,透过精致体验打造了一场大型吸睛盛会,将活动气氛再次推向高潮,让现场来宾充分感受到网易的态度与营销实力。

    

 2020是值得期待的一年,网易集团将不断探索和引领营销新定义,在“以匠心,致创新”的纲领下不断前行,不断进步。未来,期待联手更多合作伙伴一起踏上网易“睿享”之道!

 

附:2019态度大赏获奖榜单
 
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