德克士X学院奖,你们的“炸鸡专家”来了!
作者: 创意星球
2020-03-04 15:33:50
22400 10

宅家这么久

无聊的时候大家都干了啥呢

小编掐指一算

恐怕有一大波黑暗料理正在来的路上

  

有不少居家隔离的吃货们

遭遇了史上最大滑铁卢

厨艺从入门到放弃

也就糊了几口锅的距离

罢了罢了

做不成创意美食

还不能做个美食创意么!

满足你

你看,这不就来了嘛~

 

  

口水开始不受控制

对不起,放错图了

  
一个是美食界名声在外的“炸鸡专家”

一个是创意界火力全开的“顶级赛事”

德克士和学院奖首次牵手

力邀百万大学生开启一场

自带美味诱惑的创意PK赛

身为吃货的你

确定不来挑战一下?

  

 好了口水收一收

我们正式介绍一下【德克士】

 

德克士隶属于顶巧餐饮集团,以消费者需求为导向,致力于产品升级。从品牌诞生那天起就有的脆皮炸鸡,及2009年创新推出的脆皮手枪腿,是德克士最为自豪的独家产品。

德克士探索并重塑消费流程,从下单、支付,到取餐、用餐,全方位多渠道持续优化消费体验,运用新科技实现数字化到智能化的进阶,为消费者营造舒适、轻松、快乐的用餐体验。

德克士积极开展家庭日活动,一年接待逾20万个家庭,累计惠及逾百万家庭。

 

 圈重点

 

脆皮炸鸡和脆皮手枪腿

是德克士最为自豪的独家产品 

  

 

 

有了初步了解之后

再来看看德克士的【创意大考】吧

 

两大营销目标

 

如果你是炸鸡狂热爱好者——

结合德克士品牌调性和产品优势,向消费者传达炸鸡品牌首选德克士的认知,树立德克士“炸鸡之王形象”,提升德克士在年轻人中的品牌认知度和美誉度。

 

如果你是周边设计达人——

德克士暑期饮料杯及其他周边产品设计——结合2020年IP热点、消费趋势开发新周边产品,延续暑期饮料杯特色资产,借由爆款周边为暑期档实现业绩提升。

 

 

 

 五大命题类别

 

■平面广告  ■短视频  ■营销策划  

■周边产品设计  ■场景创意

 

具体要求具体分析

 

【平面广告】

通过平面广告创意推广德克士“炸鸡品牌首选”的形象,作品需符合品牌调性,有创新性,抓人眼球,适用于微信、微博等互联网媒体,以及户外媒体等全渠道广泛传播。

 

【短视频】

针对德克士官方抖音账号,围绕德克士抖音人设“城里超会玩的炸鸡仔”拍摄、创作视频(15~60秒),以产品为核心突出重点,形式可自主创意,或结合热点,或结合剧情,创作单个视频或系列视频均可。

 

【营销策划】

方向一:为德克士做市场营销推广策划。

围绕德克士“炸鸡品牌首选”的品牌推广任务,进行市场营销策划,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等,可充分利用新型传播工具策划社会化创意营销方案。

 

方向二:为德克士本次暑期档周边产品做策划。

策划案需包含周边产品视觉呈现、创意设计阐述、营销推广策略、媒介传播策略等,可绑定IP进行策划。周边产品可以是水杯形式的延续,也可以是全新品类(比如盲盒、玩具等),期待打造爆款,为德克士赋能,实现品效合一,提升品牌形象,实现销售转化。

 

【周边产品设计】

1、暑期饮料杯设计

德克士暑期饮料杯——“得意杯”,是品牌印记不可或缺的部分。对标星巴克猫爪杯、luckin coffee刘昊然吸管杯,设计年轻人喜欢的概念产品。饮料杯需契合德克士的品牌调性,关注创新性和实际应用价值,可结合2020年IP热点进行设计。

 

2、其他周边设计

以年轻人视角为德克士暑期档打造爆款周边产品,如盲盒、玩具等,产品品类、形式不限,可联合IP进行跨界设计,也可结合流行热点自主开发设计,需关注产品本身的创新性和实际应用价值,提交作品需附带设计说明和材质说明。

 

 

 

没错,以上都是重点

各位宝宝们记好了吗

没记好请拉到最前重新阅读

宅家鼓捣黑暗料理的脑洞也不要浪费

还可以用来为炸鸡想创意呀

  

德克士期待你的真香创意哦~

22400
创意星球网