小嗨森×学院奖发题 | 姐妹们,你们想我了吗?新学期大脸小嗨森如期来报到啦!
作者: 创意星球
2020-03-05 15:56:22
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姐妹们

今年的开学第一课

是不是有些手忙脚乱

打开直播课的摄像头了没

老师布置的作业写完了没

 

疫情当前

我们都要做个乖宝宝

宅家也要保持学习状态

你的小可爱们——小蓝、小绿、小白

如期来报到啦👇

  

大脸三姐妹带你们“云放风”

 

小嗨森品牌创立于2017年,是恒安集团专为年轻派一族定制的个性化品牌,目标消费者是一群未满18岁或天天18岁具有年轻心态的女性,创造快乐、传递快乐、及时行乐、快乐至上,“那几天就要小嗨森”诠释品牌个性态度。

   

小嗨森品牌一直用积极快乐的心态做产品,旗下三个系列分别主打快速吸收、植物袪味和安心夜用,将产品功能拟人化,用产品的功能塑造三个性格特征明显的IP人物小蓝(及时行乐的热血女汉纸)、小绿(自得其乐的傲娇小公主)、小白(知足常乐的呆萌软妹子),在产品系列的命名上创新的采用了“IP人物名字+产品功能”的形式,将三个系列分别命名为“小蓝快吸”、“小绿NO味”、“小白晚安”,使消费者在购买产品时,对产品的功能卖点一目了然。

 

划重点!!!

本次创意征集的主题为:大脸姨妈巾

超爽瞬吸、清新感受、熟睡夜晚

这是小嗨森能带给我们的全方位呵护

 

命题总要求:

1.作品须为原创且富有创意,符合小嗨森整体品牌调性,凸显命题产品特性。

2.小嗨森此次命题是通过“大脸姨妈巾”这一包装最大的元素为品牌的视觉元素,让消费者能对“小嗨森品牌姨妈巾”有记忆度,将“大脸”结合品牌嗨森快乐的精神相结合,传递品牌会玩、好玩的个性特点,解决消费者姨妈期的各种不开心,拥有十八岁的年轻心态快乐感。

 

 作品具体要求:

【平面广告】

(1)产品方向类:

可用一张或者一组3张系列图片,从“大脸姨妈巾”为核心表现点,结合“小蓝快吸”“小绿NO味”“小白晚安”中的产品系列特点任选一点,进行创意的发挥,达到直观感受产品快吸、祛味、防漏的任一特点,传递嗨森快乐的个性特点。

(2)品牌方向类:

一张或一组3张系列图片,结合产品和3个IP人物特点,进行创意发挥,传递小嗨森品牌个性。

 

【影视广告】

主要有30秒、15秒、10秒三种,内容积极向上,传递嗨森正能量,要求品牌个性最佳,可以直接投放最佳!以个性创意的方式构思单支或系列视频广告,根据产品包装元素及风格,从“大脸姨妈巾”或“小蓝快吸”“小绿NO味”“小白晚安”中任选一点作为创作的核心表现点,要求品牌个性鲜明,传递“嗨森快乐”的特点。

 

【微电影】

15-60S的微电影,可结合小嗨森3个IP形象,有故事、有创意、有传播记忆点,塑造小嗨森关于嗨森快乐、个性创意的品牌特点,可以真人实拍、手绘、动画或素材混剪等均可,重点关注作品的病毒传播属性,能引起二次传播,可以直接投放为佳!

 

【广告文案】

文案主题:

(1)产品类:为小嗨森产品撰写文案,要求突出产品利益点,易于品牌传播,三个产品系列各用一句话进行描述,共三句,每句字数限制20个字以内。

(2)创意类:用于社交媒体的营销传播,创作好玩、互动性强,易于记忆分享的文案,内容积极嗨森,快乐至上,使消费者对小嗨森品牌的某一种特性感受深刻并记忆,字数限制20个字以内。

 

【图片素材】

链接:

https://pan.baidu.com/s/1yLHaiVTpC4WQ-sBsqYQ2rQ

提取码:pj0y

 

同时,以上作品也可结合此次学院奖的其他命题品牌,在双方品牌受众人群及调性匹配的前提下进行跨界营销。

注:小嗨森命题作品不可抄袭及上交去年的作品,如若发现,将取消该作品参评资格!

 

最后让我们来欣赏一下

去年学院奖秋季征集创意佳作

期待你们可以超越过往,更上一层楼呦

 

 

学院奖2019秋季征集活动小嗨森

等级类作品

      

 

      

 

  

  

 

  

  同学们快来加入嗨森大军

用你们年轻派、个性化的创意

闪耀大脸姨妈巾

祝各位天天小嗨森,加油!

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