喜提金奖,还受到万人围观,TA们是怎么做到的?
作者: 创意星球
发布时间:2020-03-24
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是谁喜提

学院奖2019秋季征集活动

杰士邦命题金奖 

  

是谁播放量

累计1.6W+ 

  

先让我们回顾下

这则影视广告

👇

 

《就爱你这一套》

 

创作团队

姓名:陆心怡,韩逸祺,化思敏,邵和华

学校:浙江财经大学东方学院

学院:文化传播与设计分院

专业:广告学

指导老师:费宇拓,胡悦

下面有请我们的创作团队

隆重登场

一起来看看

创意佳作背后的故事吧!

 

No.1

有趣的灵魂集聚于此

 

世界上最好的缘

大抵就是一个有趣的人遇到了另外有趣的灵魂

于是一群人带着无畏与好奇

一起探寻出别样的世界

创作团队成员来自浙江财经大学东方学院

文化传播与设计分院本科18级广告学专业

同班使他们毫不费力地找寻到彼此

从一拍即合地组建团队,到报名参赛都十分自然

本来只是想尝试拍一次短片

报名之后都是冲着兴趣、天马行空的想着创意

还调侃着将队名改为了“北京小队”

或许没想到,一句“我想”

便能使没有任何拍摄经验的他们

延续出这之后的一整段故事

事实证明,无经验不代表做不到

从灵感乍现到脚本撰写

从前期拍摄到后期制作

从零的开始到最终成品

许多个日夜之下

他们以最佛系的心态和最拼命的冲劲圆满结束这段别样旅程!

 

 

No.2

从喜欢到热爱,让创意别具一格

 

 

每个人总会有第一次

既然要拍摄短片,便不能以种种理由搪塞自己

把“我想”“我希望”付诸于行动

把每一次尝试当做成长,不留遗憾

只有对一件事充满热情,才能全身心投入其中,并一股劲往前冲

 

策略单十分明显的表达着杰士邦的品牌精神,由于杰士邦在体育营销中的优势地位,他们便预感到这次征集活动投稿作品中定有大部分参赛者会选择篮球、足球等等体育运动切入。如何避免千篇一律,做到与众不同,是成员们所要考虑的重中之重。

为了更好的理解杰士邦的品牌调性,我们从官网、百科以及消费者评论入手去了解了这个品牌,然后再联系本次比赛策略单中的主题,最终以“做菜”全过程作为“越投入,越热爱”主题的突破口,把深夜味蕾的饥饿隐喻到由爱情引发身体上的饥渴,从而诱发使用杰士邦产品的场景及内容。 

 

我们将制作沙拉的过程比作前戏,点火爆炒的加热过程比作高潮,从做菜场景的层层深入,男女主身体、情感上互动性更强,多角度地表达了“越”这一递进层面。在做菜的食材表现方式上,我们运用升格、倒置等手法,创意地运用水箱(番茄投入水箱)、摆盘(把切片黄瓜摆成杰士邦)等方式,诙谐又清晰地表达了杰士邦产品的性质。

 

围绕做菜这一杰士邦的载体,文案上,我们运用一语双关的表现形式,不仅突出了产品属性(安全、持久),更从品牌调性上加以诠释——做菜中的洗切烹制不仅是一门运动,还是一门爱的艺术。做菜的火候恰如爱情的相处之道。

 

投入,既表现为爱奉献的投入,又表现全情投入的状态。视频中深夜为爱起身,为爱下厨,此为前者的投入;过程中通过菜品的融合表现相爱的彼此更加亲密,让爱情升温,此为后者精神层面的投入。热爱,既表现在做菜过程不断加热升温,更表现在热恋中的情侣因为杰士邦的保障,可以全心投入,更加相爱。激发消费者对于杰士邦品牌的信赖度和用户黏性。

 

 

No.3

精益求精,将机会留给自己

 

 

 Step1 唯美食与爱不可辜负

众所周知做菜是一门艺术,其中滋味皆在爱中。因为要靠做菜的过程来彰显爱意的升温,所以无论是厨房的选景,还是锅碗瓢盆的造型颜色,亦或是用哪些蔬果,都需要精心选定。虽然前期准备不易,但每一次踩点,每一次试验与准备,都为正式开拍减少了一次不确定。

 

 Step2 拍摄中的随机应变

拍摄过程中也是一波多折,或是民宿的布景不符预期,或是灯光设备出现问题,又或是黄油融化的太快,这时镜头需要及时调整与改变。当布景不行便人力搬动重新搭景,当打光不佳便手机灯光辅助。遇事不急躁,以平和心态做出现有环境下最好的选择是团队所要具备的能力。

 

Step3 后期的断舍离

每一个画面都是辛苦拍摄出来的,成员们往往会对素材产生浓厚的感情,而不舍得删减。但一味的将预先设计的镜头堆砌在时间线上,最终的成品却不一定优秀。在制作过程中,因为担心不能客观评价,团队便将初稿剪出,放给身边的小伙伴观看,留心他们的第一评价,并将自己的不确定通过询问得到答案。学会断舍离,以客观态度去考虑整体,不要一味追求画面精致,而忘了作品本身所要表达的内容。

 

团队成员真心话

陆心怡:

最初的时候并没有想那么多,倒没想到能有最后的惊喜。从敲定品牌到蹦出奇思妙想,从掌镜拍摄到后期制作,让心中所想一步步诞生于眼前,这对我来说便已经是巨大的收获。如何用更有深意的画面来配合文案中的小心思,如何将品牌融入的恰到好处,在过程中产生的一系列问题,都需要我们不断去思考解决。所幸,我们没有在任何一环节中气馁,也尽自己所能给自己画上了一个满意的句号。

 

韩逸祺:

这次的创作过程,给我最多感触的是文案构思。如何将杰士邦的产品属性“安全持久”创意的植入到广告中是一大难点。同时和做菜的场景相匹配也是需要非常精准化的语言的。而最后的文案呈现有这样还蛮不错的效果,让我最直观的意识到剖析素材特点,提炼信息以及带入性思考的重要性。这次的经历总是有太多的第一次,最后,只想说:凡此过往,皆为序章!

 

化思敏:

如果说这次学院奖给我最大的启示,我想就是精益求精、反复打磨、追求完美的精神了。粗制滥造、多产的创作远远不如将有限的时间和精力放在该放的地方,对一个作品倾注所有。本次学院奖也让我相信所有的努力都不会白费,或许它会迟到,但绝不会缺席!在这祝愿每一个努力的人都能开怀畅笑,如愿以偿。

 

 邵和华:

“这歌怎么听的像在切菜”就是这句话,打开了我们的创作新思路,逐渐把主题引到了“做饭”上,这么一来,我们本来冷却掉的热情又高涨了,慢慢把脚本完善了,接着经历了种种磨难,终于杀青了。创意点就像空气,它藏在每个角落,同时它也很容易被忽视。最后,有一群志同道合的同伴的感觉真不错呢!

 

指导老师来打CALL

费宇拓老师:

从他们身上我看到了初生牛犊不怕虎的精神,在还未开始学习相关专业技能的情况下,凭借着一腔热情和超强的自学能力完成这部短片,更是获得学院奖金奖。他们团队很努力也很团结,在不耽误本身学习的情况下,除了完成这部短片之外,还创作了学院奖平面广告、文案、短视频等众多作品。对于我给他们修改的建议,总是会结合自身情况进行反复修改反复确认,连一些微小的细节都不放过。他们这腔热血和细致严谨的精神便让我确信他们的付出一定会得到评委的赏识,我对他们一直充满信心!

 

胡悦老师:

当学生第一次把脚本拿给我看的时候,我觉得这个创意非常的不错。用一种比较隐晦的方式,又是非常生活化的方式,很巧妙的把两个人相爱的过程,用这样的一种方式来描绘出来。但是,也许他们是第一次参加比赛,想法和胆子还不够大,缺少一个点明主旨、一语道破的镜头。于是我给他们出了个“馊主意”,加上一个大汗淋漓赤裸男模特的镜头。他们一开始还非常的害羞,但加上去整体的效果还是很明显的。当初的一个简单建议被他们听进去后,爱动脑筋的他们又自主加上时钟的镜头来表现突出产品持久的优点,可以说正是他们团队的爱思考、追求完美的精神成就了这部作品,获得了金奖。

 

专家评委点评

杰士邦中国品牌经理李晶先生:

全情投入、痴迷热爱,是杰士邦的品牌精神。在刚刚过去的2019学院奖秋季创意征集活动中,杰士邦以“越投入,越热爱”作为主题,本次获奖的广告片完美诠释了这一主题。广告片以“放不下的心头好,就爱你这一套”,一语双关,女主是男主的心头好,而男主全情为女主服务的“套路”,也让两个年轻人之间的爱意更加深刻。有些人为什么可以做到日复一日,不厌其烦的热爱对方?因为热爱。不光是热爱工作,还包括热爱生活,热爱对方,只有越投入,才会越热爱!

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