LILANZ利郎×学院奖发题 | 新商务,向上的力量为未来的你加油!
作者: 创意星球
2020-03-26 11:32:41
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未来的你是什么样子?

也许还会遇上2003年的非典

也许也会再遇上2020年的新冠

人生从来都没有坦途

而“向上的力量”却一直都在

向上的力量是什么?

LILANZ利郎想在这一季和创意青年们一起寻找!

 

学院奖2020年春季征集活动

LILANZ利郎命题主题就是

  

LILANZ成立于1987年,31年专注于时尚休闲男装,拥有LILANZ与 LESS IS MORE两大主力线产品。秉承创新敢为的品牌精神, LILANZ坚持匠心品质,提倡简生活方式,不断向外界传递极简主义和无界艺术,让越来越多的新商务人士在LILANZ丰富的品牌价值观中看到自己,找到共鸣。

 

本次Brief主要营销目标

是向目标用户群(80后男性)

输出利郎新商务-向上的力量的价值观

创造新商务人群与利郎男装的连接,找到认同感

 

2020年LILANZ利郎主品牌推出了

全新的定位——新商务,向上的力量

并用新商务人士的七个价值观来诠释这一新定位

  

  

这七个价值观将成为我们本次创意的切入点

所以请同学们仔细研究运用

从中全选或任选其一创作

 

利郎新商务-向上的力量七大价值观

1.文化自信:让越来越多人听懂中国话,更让越来越多人懂得中国文化。

2.国际视野:在瑞士设计,在越南代工,在国内包装……他相信:游历过世界的产品,更有故事。

3.协同合作:优秀的工作伙伴,能让1+1›2,找到这样的人,并成为这样的人。

4.注重衣品:从不花太多时间挑衣服,却能让每天的衣品都没得挑。

5.不断学习:学着拥抱人工智能,更要学习如何提升人的智能。

6.有正能量:最好的修养,是带给身边人正能量,用小小微笑,去创造大大影响力。

7.健康生活:明白健康才是最安全的投资,多花时间善待身体,时间自然会回报你。

 

本次征集的作品类别包括6大类

■平面广告  ■影视广告  ■短视频 

■营销策划  ■广告文案  ■场景创意 

 

【平面广告】

根据你对利郎提出新商务的7个概念的理解,创作新商务,向上的力量的主题海报,体现LILANZ的品牌价值观,能引发目标用户的情感共鸣,适应于社交媒体传播或户外传播。

 

【影视广告】

输出有调性的品牌视频广告,角度新颖,拍摄风格简约大气,击中用户内心,找到归属感,同时激发社交媒体扩散传播。

 

【短视频】

方向一:服装穿搭短视频,利用利郎春夏爆款单品与日常衣物进行搭配,拍摄成创新多变、时尚有创意的短视频;

方向二:故事类短视频,与利郎品牌有关的励志故事、青春搞笑故事、校园场景故事;

方向三:品牌创意短视频,任选七个概念之一进行主题延展,传递LIZANZ创新敢为的品牌精神,内容够抓人眼球的同时,不忘考虑品牌的市场识别度。

 

【营销策划】

结合LILANZ新商务,向上的力量这一新定位的七个概念,为LILANZ打造全新的品牌升级营销全案,带给目标消费者一个耳目一新的LILANZ。

 

【广告文案】

依据LILANZ新商务的七个概念,可任选其一,也可都选,创作用于产品包装、社交媒体的感性文案,激发用户对品牌的深度认同感。

 

【场景创意】

选择在新商务人士出现的任何场景,通过场景与向上的力量的创意结合,对品牌价值观有正向的传达。

 

  

  

【企业特殊奖项】 

为嘉奖青年好创意

投稿的影视、短视频作品

可参与“利郎创意新力量奖”人气角逐

利郎将在抖音、快手、微博、小红书平台

进行评选,奖项设置如下

(线上人气角逐截止时间6月30日,晚于整体截稿时间6月15日17点)

  

重要提示

短视频、影视广告类别的作品,需要先将作品发布在抖音、快手、微博、小红书平台(四个平台任选其一,也可多发),带上下列相应的话题,并关注@利郎官方账号。在学院奖官网中提交视频类作品时,需要同步提交所有在其他社交平台上发布的作品链接。(该线上活动公布结果后请关注各平台官方账号的私信,或主动联系组委会领取奖励)

抖音平台话题:#新商务向上的力量,@抖音号:利郎男装

快手平台话题:#新商务向上的力量 ,@快手号:利郎中国

微博话题:#新商务,向上的力量#,@微博账号:利郎官方微博

小红书话题:#新商务向上的力量,@小红书号:利郎男装

※作品要求:所有作品必须是原创作品,不可刷票造假,一经发现取消参赛资格。作品要求弘扬正能量,不得出现负面反社会内容。

 

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用向上的力量

一起为未来加油吧!

  

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