未来的你是什么样子？

也许还会遇上2003年的非典

也许也会再遇上2020年的新冠

人生从来都没有坦途

而“向上的力量”却一直都在

向上的力量是什么？

LILANZ利郎想在这一季和创意青年们一起寻找！

学院奖2020年春季征集活动

LILANZ利郎命题主题就是

LILANZ成立于1987年，31年专注于时尚休闲男装，拥有LILANZ与 LESS IS MORE两大主力线产品。秉承创新敢为的品牌精神， LILANZ坚持匠心品质，提倡简生活方式，不断向外界传递极简主义和无界艺术，让越来越多的新商务人士在LILANZ丰富的品牌价值观中看到自己，找到共鸣。

本次Brief主要营销目标

是向目标用户群（80后男性）

输出利郎新商务-向上的力量的价值观

创造新商务人群与利郎男装的连接，找到认同感

2020年LILANZ利郎主品牌推出了

全新的定位——新商务，向上的力量

并用新商务人士的七个价值观来诠释这一新定位

这七个价值观将成为我们本次创意的切入点

所以请同学们仔细研究运用

从中全选或任选其一创作

本次征集的作品类别包括8大类

■平面广告  ■影视广告  ■短视频  ■营销策划

 ■广告文案  ■服装设计 ■场景创意 ■电商营销

【平面广告】

根据你对利郎提出新商务的7个概念的理解，创作新商务，向上的力量的主题海报，体现LILANZ的品牌价值观，能引发目标用户的情感共鸣，适应于社交媒体传播或户外传播。

【影视广告】

输出有调性的品牌视频广告，角度新颖，拍摄风格简约大气，击中用户内心，找到归属感，同时激发社交媒体扩散传播。

【短视频】

方向一：服装穿搭短视频，利用利郎春夏爆款单品与日常衣物进行搭配，拍摄成创新多变、时尚有创意的短视频；

方向二：故事类短视频，与利郎品牌有关的励志故事、青春搞笑故事、校园场景故事；

方向三：品牌创意短视频，任选七个概念之一进行主题延展，传递LILANZ创新敢为的品牌精神，内容够抓人眼球的同时，不忘考虑品牌的市场识别度。

【营销策划】

结合LILANZ新商务，向上的力量这一新定位的七个概念，为LILANZ打造全新的品牌升级营销全案，带给目标消费者一个耳目一新的LILANZ。

【广告文案】

依据LILANZ新商务的七个概念，可任选其一，也可都选，创作用于产品包装、社交媒体的感性文案，激发用户对品牌的深度认同感。

【服装设计】

以《2021年新春系列》为题，自创主题，进行花型、款式设计；设计服装品类：夹克、T恤、裤子、鞋类及围巾等配饰。

要求具有系列感、搭配感；契合年轻新商务定位。

（1.尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率：不低于120dpi，颜色模式为RGB；

2.系列作品不得超过10幅，每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px。）

【场景创意】

选择在新商务人士出现的任何场景，通过场景与向上的力量的创意结合，对品牌价值观有正向的传达。

【电商营销】

详见：http://www.5iidea.com/contents/34021

【企业特殊奖项】 

为嘉奖青年好创意

投稿的影视、短视频作品

可参与“利郎创意新力量奖”人气角逐

利郎将在抖音、快手、微博、小红书平台

进行评选，奖项设置如下

（线上人气角逐截止时间6月30日，晚于整体截稿时间6月15日17点）

 （官方截稿一周后，6月25日-6月30日下午5点，学院奖官网将单独开启利郎影视、短视频类的点赞量上传通道，请再次登录账号，根据指引，直接填写上交作品的“点赞量”和“相应链接”（组委会将关闭作品修改权）。）

短视频、影视广告类别的作品，需要先将作品发布在抖音、快手、微博、小红书平台（四个平台任选其一，也可多发），带上下列相应的话题，并关注@利郎官方账号。在学院奖官网中提交视频类作品时，需要同步提交所有在其他社交平台上发布的作品链接。（该线上活动公布结果后请关注各平台官方账号的私信，或主动联系组委会领取奖励）