《High in the clouds》

学院奖金奖，利郎来时髦人气大奖

创作团队简介

姓名：黄诗晴，孙广廷

学校：湖北商贸学院

学院：艺术与传媒学院

专业：影视摄影与制作

指导老师：刘柱，李炎卉

创意思想

在文字设计里，我们从不知所云、人云亦云、叱咤风云来形象比喻品牌从最初的探索到开始追求潮流，直到最后的成功。在画面处理里，我们也使用了较多现当代潮流的版式设计和特效去对应品牌“一定独特”的理念。一切事物的起源均来源于细胞，我们设想生僻字中叠字的部分也如细胞不断分解一样，一个单字的不断分解，可以重新组成新的字。在视频制作上，我们使用了棉花这样柔软的材质，暗喻利郎产品的柔软舒适性能。同时对棉花塑造成圆形，去类比成细胞，通过人物主角与棉花道具的互动，比喻利郎和生僻字的互动，从而产生人物分散（细胞分解），最后引出生僻字——“？”

从六杯奶茶和三斤棉花

花费73元

走到学院奖金奖&利郎企业人气大奖

获得奖金15000元

两位时髦精搭档到底走了几步

组委会联系到这则影视广告的创作团队

来自湖北商贸学院的黄诗晴、孙广廷同学

为大家揭秘得奖背后的故事👇 

LESS IS MORE

失败永远是成功的开始

大学四年期间，作为影视专业的学生，他们已经前前后后参加了不少的比赛，收获最多的是参与和成长，却不是奖状。

在和指导老师沟通投稿学院奖时，老师建议两位同学尝试一下其他命题品牌。在拿到新赛季企业命题策略单、播放出利郎宣传视频的时候，一切开始有了转机，许多的不甘心开始转变成了更多的动力。

其实比赛最忌讳的就是过分投入，当全身心投入自己的作品当中，就容易失去从客观角度看待作品的能力，也很难判断出问题，最终导致错失了补救作品的最好时机，但好在他们明白得不太晚！

利郎宣传片截图

01.从品牌出发到作品

其实找到合眼缘的品牌不难，难的是如何做出让品牌满意的作品。因为之前比赛失利的经验，二人将策略单仔细地研究了一遍：首先需要了解品牌的调性、考虑产品的受众并思考什么是品牌想要的作品。其次就是考虑这次比赛中产品的主题和想要展现的产品卖点，再衡量创作作品里创意点是否契合应该从品牌的卖点出发，融入自己的想法。简单来说，就是为品牌定制专属方案。 

利郎官网宣传图

他们这次做的是男装品牌——利郎。首先了解产品的背景，利郎早些年做的是以30岁为主的轻时尚高档男装，由陈道明代言，在父辈那里的名声很大。服装线也是以高档和舒适并称。这一次利郎想转型做20-25岁男性人群的市场，官方旗舰店里也出现了很多与之前风格不同的潮流款式。通过浏览官方旗舰店和品牌策略单，提炼出几个关键词：简约、时尚、舒适。根据这次广告主题，他们选择了以生僻字为主题进行创作，开始规划方案。

 02.创意策划与创作理念

在准备写策划的时候，二人对相关优秀广告类作品做了大量的作品收集与总结。在面对做策划的时候，没有阅读量其实是很可怕的，因为起初是不知道自己的想法和思维的局限。但是通过学习和比较，这确实是短时间提升审美和想法的最好方法。看的时候要做笔记，很多画面是值得去参考的，很多创意点都是值得继续创新的。

最后他们和老师讨论交流后确定好创意方案，15秒短视频用视觉元素传达时尚为主的风格，创作理念是以细胞分裂为概念去类比的汉字单个分裂去产生生僻字的主题做的策划。设想“生僻字”中叠字的部分也如细胞不断分解一样，一个单字的不断分解，可以重新组成新的字。方案确定后就开始在两位指导老师的帮助下制作道具，置办场景。画面中的云是在网店上购买的棉花，用棉线捆绑成云朵的形状，在用透明鱼线固定在天花板上。云也分大小长短，每一个云里都装有led灯泡，每一点精致的处理才能呈现出最好的视觉效果。

03.拍摄是执行者也是创新者

当前期准备充足的时候，拍摄阶段也不能掉以轻心。场景会有一些小问题，可能缺少的某些道具，灯光打出来和想象中不一样，甚至演员的肤色太黑在画面上都可能出现问题，这个时候就考验知识储备和临场发挥。如何将一些矛盾解决，或者临时有了一些新的想法和元素可以加入其中，完成这次拍摄。

拍摄现场花絮

在这次拍摄过程中，他们也遇到了各种各样繁琐的问题。例如原定好的演员临时有事，现场找模特成了问题，又例如灯光效果不理想，鱼线总是松动的问题。由于主演肤色不是很白，与白色棉花共同入镜，画面的色彩平衡难以调节，最后是利用打光解决。演员个子太高了，难以入镜也是问题，只能改变策略换成坐姿。原定的演员不在，后面原定演员有空的时候，迅速利用相同的道具，改变置景，短时间内重新做了一个新的视频。

04.后期是二次审题

有人说不能拯救废片的后期不是好后期。当然好素材是基础，但是如何产出好的作品，最重要的还是得沟通。首先得明确想要达到的效果，把有参考价值的短片给剪辑师看，并沟通结果。

视频剪辑花絮

这个时候又得回到最初的开头，看待作品时，不能过于投入，离开制作方的角度，从品牌方去构想，这个片子能不能达到想要的效果。这个时候的争吵，往往能找出不少隐藏在作品里的雷区。在制作上，也是不断地沟通。艺术总是比较个人，每个人都会有自己的喜好和审美，这个时候只能不断的沟通，双方都去理解，才能有一个好的结果。其实在后期，二人也有一个很大的改动，把原定生僻字换掉了，是因为觉得不符合画面，经过一段时间的尝试和思考，才有了最后的画面效果。

LESS IS MORE

从六杯奶茶和三斤棉花

到学院奖金奖、利郎企业人气大奖

其实这个视频成本不高，当然这离不开学院和指导老师对两位同学的鼎立支持，省去了租场景和设备的费用。主花费是在买棉花和请演员喝奶茶上。这个作品其实主要是花时间和精力去做前期的思考和策划，当有了准备，实施其实很快。

六杯奶茶三斤棉花拉近了他们和学院奖的距离。其实比赛没有那么困难，但是话说回来，在这个故事的最初，失败总是要经历的。新赛季已经发题，愿大家一起加油(ง •_•)ง