百个品牌、百万人次参与,一个OK手势竟有如此魔力?
作者: 广告人网
2020-04-01 09:24:39
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近日,梯影传媒联合各大品牌发起的“有你在,就OK”联名活动,打造的OK手势新玩法,成为2020年楼宇媒体——品牌复工联名推广意想不到的成功营销案例。
 
以58同城、苏宁易购、同道大叔、猫眼演出、招商银行、同程艺龙、中国南方航空等在内的各行业top广告主为例,企业主从基层办公人员角度出发,仅用一个简单的“OK手势”,通过电梯投影大屏在国内一线城市近3万点位进行宣传推广,让被疫情笼罩的灰色生活瞬间变得多姿多彩,也给更多人带来希望与力量。
  
如果一个“OK手势”看起来略显势单力薄,那么当近百家企业联合发声,是否会让你感受到一股正能量涌上心头?又是否能缓解你面对楼宇层层筛查时的种种焦虑呢?
 
当你进入电梯间,第一时间看到的是面带笑容、充满信心的各行业员工工作照片,虽然是一张张陌生的面孔,却又无比熟悉,他们所代表的是我们日常生活的缩影,每一个努力的样子都能带来最真实的感动。快乐是会传染的,当“OK“情绪联盟瞬间达成,每个OK手势都成为了一束光,瞬间把你照亮。
 

OK手势解锁经典符号新概念

 

此次梯影传媒结合公司三周年活动打造的OK手势包含:现在我们已经准备好、困难我们已经搞定、感谢你们的付出等意义,挖掘蕴含在经典手势符号内的全新概念,以公益事件的形式让受众乐于接受,便于广告主的参与。同时,各行业也在尝试从生活化入手,用积极阳光的开工状态和精神面貌向社会传递正能量。
      
在特殊时期,广告宣传变得举步维艰,许多企业都急需一个合适的窗口,让自己重新回归大众视野,相较于猛蹭时事热点,有着企业文化内核的话题似乎显得更有温度。
 
去远方,让旅途更OK
去购物,让体验更OK
去回味,让舌尖更OK
去歇脚,让前路更OK
去放肆,让年轻更OK
去演绎,让人生更OK
去遨游,让视野更OK
去滋养,让成长更OK
去探索,让梦想更OK
去救急,让复工更OK
……
 
“一花独放不是春,百花齐放春满园。”——梯影通过一个简单且有积极意义的OK手势,与广告主联合推广将营销上升到社会话题层面,在更短的时间内达到更强的广告效果。企业不仅通过此次活动向社会传递了正能量,提升了自身的知名度及美誉度,也让更多楼宇办公人群在第一时间了解到各平台的复工信息,享受到第一手办公福利。
  
#有你在就OK# 话题一出便引起微博5万+的话题关注,线上线下打通与客户“玩”在一起,成为楼宇媒体的新玩法。打造出丰富的内容矩阵,助力品牌触达各粉丝圈层提升品牌的圈层影响力,释放内容的商业价值。
 

最好的造势是看似本无意

 

在许多人眼里,营销似乎可以和“套路”划上等号,正所谓“自古深情留不住,唯有套路得人心。”但套路多了总会引起受众的反感,好的广告总能让受众在看懂后,依然被它吸引,既不会觉得反感与压迫,还能产生情感共鸣。当然,想要被受众看到,少不了各种造势,而梯影本次的主题活动告诉我们,造势有时候并不需要刻意炒作,最平凡的感动才是击中普通人内心的“必杀技”。
  
此次联名活动没有邀请自带流量的明星网红,而是选择各企业的员工代表,打造出更具真实感的公益事件,从而拉近品牌和受众距离,让广告主和媒体都收获了意想不到的惊喜。活动期间,不少网友还纷纷在微信、微博等平台用OK手势留言,真正达到了全民参与的效果。更重要的是,相比起那些不明所以的热搜与刷屏,满眼的OK确实让人心情大好。
 

户外媒体≠广告位

 

显然,一家好的户外媒体不应该和广告位划上等号,更要有责任与担当。
 
首先从受众角度来说,在“全民焦虑”的大背景下,贩卖焦虑成为营销惯用手法,但是想要真正走进消费者的内心世界,最好的方式并不是贩卖焦虑,而是打破焦虑,即着眼于焦虑却不被其桎梏,抓住消费者勇于追求自我的内心,传达给他们焦虑背后的价值与动力。
 
再从广告主角度来看,如果媒体仅仅站在自身盈利的角度,将卖广告作为工作的核心,丝毫不考虑广告投放的精准度、周期性、效果转化等问题,那么这个媒体迟早会被市场淘汰。不仅是媒体行业,对各行各业来说都是同样的道理,当合作变成一种批量工作,机械式的买卖之间,更多潜在的价值尚未被发掘。
  
可以说,品牌价值和媒体价值本就应该互相成就,它们是一种共赢关系。媒体通过流量资源帮助品牌实现营销价值,反过来,成功的营销案例也将提升媒体自身的价值。所以,媒体更应该真正站在客户角度考虑问题,并非只在口头上说服客户完成交易,而是从更长远的角度,用可持续发展的眼光,认真审视目前客户所处的市场环境,并积极提供最匹配的应对措施。
 
纵观整个事件,我们看到了盛况背后那一层真诚的底色,而不是强行公益,它是成功的,也是值得借鉴的。或许在营销玩法五花八门的当下,我们需要更多简单温和的方式,满怀善意地走进目标人群的心。
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