何为牧Young官？

他们是为恒源祥品牌发声的大学生代言人，是深入触达年轻群体的传播官，是联结企业与校园的品牌使者。学院奖携手《创导》杂志特别推出“Young观”栏目，希望通过牧Young官们的笔触，让众多年轻的伙伴走进恒源祥，致力品牌焕新，共赴“千禧之约”。

恒源祥大学生牧Young官

湘潭大学文学与新闻学院 广告学 应王丽

恒源祥之于我的意义

不仅仅是一个喜爱的品牌

更像是一个大家庭的存在，十分温暖

感谢牧Young官的身份将我和恒源祥联系在一起

                                              ——题记

羊羊羊广告时初识，印象深刻

如果列一个榜单：广告专业学生不得不知道的十大经典案例。这榜单中一定有恒源祥的一席之地。重要的事情说三遍！这个道理，恒源祥在上世纪九十年代就懂了。不论是“恒源祥“羊羊羊”还是十二生肖广告，都在播出时引起了巨大的反响。一方面，广告的传播使得产品销售取得了良好的效果，但另一方面，洗脑式的广告容易使消费者只知其一不知其二，即只知羊羊羊，不知羊何物？此外，通过这两则广告，消费者心中已形成固化的品牌印象，之后要想转变不可谓不是一件难事。

学院奖评审时了解，精彩纷呈

十分幸运借助学院奖平台成为了牧Young官，那时起，才发现恒源祥真的是个宝藏羊。

作为身处前线为恒源祥打call的牧Young官，我问自己：恒源祥的羊羊羊到底是什么yang?

于是，得到了以下答案。

羊，是领头羊。恒源祥，创立于1927年的中国上海，产品涵盖绒线、针织、服饰、家纺等大类，绒线，羊毛衫综合销量常年保持同行业第一。

羊，是多花样。恒源祥不仅是行业领头羊，也是企业践行社会责任的领头羊。

在公益慈善方面有恒爱行动、文学之星、藏铃羊救护等活动。在文化艺术方面更是全面开花：家中有宝、绒绣像、好小囡、恒戏剧、香山画院……这些无不显示着恒源祥的全面性和多元性。在担起品牌责任的同时，也先知先觉地抓住了体育营销这一契机：主办2015年劳伦斯世界体育奖颁奖典礼， 2008年成为北京奥运会赞助商，是2008~2012中国奥委会的合作伙伴，2013~2016中国奥委会赞助商，也是国际武联合作伙伴。更让我心生敬佩的是，恒源祥自创“五觉品牌理论”，将品牌定义为消费者的记忆，即消费者主要是通过视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五种感官接受外界信息，并在大脑中进行综合交叉的处理来完成。恒源祥正致力于打造未来的感官品牌，我也相信如此勃勃生机的恒源祥必能引领未来生活。

羊，是不一“young”。92岁的恒源祥，却从不“服老”。每一个年代都用每一个年代的方式来诠释青春，书写不一“young”的精彩。2018年，恒源祥与学院奖在第16届秋季赛实现首次合作。2019年，致敬“达·芬奇”500年，老字号恒源祥跨界新尝试。微博互动的营销方式也越来越丰富有趣。恒源祥的不一“young”正发扬，让我们一起期待它更多的精彩吧！

上海探总部时学习，眼界大开

2019年1月25日，我有幸到上海恒源祥总部学习交流。

上午，恒源祥的老师带我们参观了一楼的文化展厅。恒源祥的历史吸引了我，绒绣的魅力感动了我，众多藏品惊艳了我，产业展示牌震撼了我，一日捐的牌子温暖了我……

下午，我参与了《创导》二十周年畅想会。融洽的氛围，碰撞的思想火花，每人眼中迸发的光……那一刻，便觉得，恒源祥敞亮的未来正奔赴在路上。

恒源祥大学生牧Young官叶小娟（左 广西大学）与应王丽（右 湘潭大学）

韶山绣国旗时感受，魅力无限

2019年6月30日，在湖南读书的我，赶上了恒源祥在韶山的那场“同心向党 共绣国旗”活动。韶山是毛主席的故乡，身着爱国文化衫的游客、敬献的花篮、耳边环绕的红歌，这些都使得现场的氛围特别浓厚。活动时，我看着宣传单页上的那句“今年是新中国成立70周年，恒源祥发起了“同心向党 共绣国旗”系列活动，邀请各族、各界代表以绒绣为载体，用“一针一线”表达爱国情怀。为了让更多民众特别是年轻人参与正能量的传递，活动设置了“线上绣国旗”。线上绣国旗共需960万针，象征着祖国的960万平方公里”。那一刻，我被恒源祥的魅力折服了。作为广告学的学生，我为全国巡绣、线上线下结合、960万针的活动形式和巧妙设置赞叹；作为一个消费者，我为恒源祥的责任担当欣喜、感动；作为一个中国人，我被这份爱国情怀所感染、激励。

恒源祥大学生牧Young官代表

幸与各位老师相识，收获颇丰

    作为牧Young官，很幸运与恒源祥的几位老师结交。幽默风趣又体贴的郭老师、无私分享经验的叶老师，给予我们机会的季老师，可爱的黄老师，当然还有鼓励我们的陈总……与几位老师的几次交流，都让我获益匪浅，谢谢你们为我们的行囊装进干货，让我们更好地前行。

这些故事只是开始，our story continues……

恒源祥的魅力在于，我走近了他，便想与他一路前行。

愿那一路，一路敞亮，一路芬芳，一路高歌。