金奖团队放送“少女玩家”隐形攻略,那几天也要元气满满!
作者: 创意星球
发布时间:2020-04-09
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元气是少女的一种生活态度

就算是在消沉疲惫的“那几天”

也要一样无拘无束肆意徜徉!

 

一份含金量满满的

《少女玩家隐形攻略》

这就为大家奉上!

 

创作团队

姓名:马家颖,杨然,郑蕾,

梁钰钧,周晓杰

学校:吉林大学珠海学院

学院:文学院,金融与贸易学院

专业:广告学,国际经济与贸易

指导老师:潘力,周严,王艺锦

 

此作品荣获学院奖2019秋季征集活动

恒安七度空间命题营销策划金奖

 

让我们一起

化身“少女玩家”

跟随金奖学生创作团队

获取隐形攻略吧!

 

很高兴团队成员们在长达两个月的努力过后获得了恒安七度空间命题营销策划金奖,在努力过后收获满满的策划活动思路与技巧的同时,还能得到评委老师们与大家的认可真的是很强烈的一种喜悦。

 

对于我们团队来说,逻辑和创新是整个营销策划的重点,我们为此花了很多时间在梳理逻辑上,从问卷调查了解消费者行为与习惯到后面的市场调查了解竞争对手,我们运用很多市场分析工具如PEST、SWOT和波特五力模型等做了一系列研究。

 

我们在活动策划上也反复研读策略单,从主题到每个阶段活动无不紧扣策略单的大方向,不断地梳理和思考每个活动带来的意义。

 

紧扣命题思路 深挖品牌内涵

研读策略单后,我们对少女与元气这两个关键词做了深刻剖析,众所周知少女是七度空间卫生巾的受众人群,而元气是整体的品牌调性,它结合了少女的元气感、时尚个性与玩乐一族三个点来共同体现品牌特点。

 

除此之外,七度空间的产品是有着薄、小、彩三个特性的糖果包,也是我们要重点“打磨”的点。结合以上的分析,整个策划方向就要如命题策略单所说:符合七度空间整体品牌调性,凸显命题产品特性。

   

 

第一次分析策略单

 

“少女玩家隐形攻略”的诞生

通过一系列市场调查分析,我们发现目前的产品痛点是外观设计上还有一定的提升、产品认知度不足。

 

如何将品牌年轻化与泛娱乐化营销融入主题与活动之中是一个难题,在大家的头脑风暴与磨合下,我们将目标锁定在“玩”这一关键点上。于是如何让消费者能够在生理期期间能够无惧尴尬并安心地玩是此次策划案主题的思考重点。

 

首先我们要对产品的包装进行改造,让卫生巾能够融入日常场景中,达到隐形的目的。大家都清楚“隐形”的卫生巾并不是真正地隐形,而是指拥有“薄小彩”这三个特性——就能做到真正的隐形。少女在日常中携带卫生巾无压力——薄到无感、轻便娇小巾身;少女在任何场景中无惧尴尬,卫生巾花式隐身——彩。

 

于是后面就产出了各种以“玩”为切入点却能做到花式隐身的小活动:如“花漾(young)知旅”快闪店,内含密室逃脱等活动。让消费者化身“少女玩家”,以“玩”为切入点,“隐形攻略”框架的主题活动策划诞生。

  

 

 营销策划案营销策略

 

策划“双赢”的营销活动

营销活动不仅仅只是为了在短期提高产品销量,要从长期的角度进行规划,富有正能量的营销活动还会为品牌带来的良好口碑和企业美誉。

 

对于一个成熟的企业来说,好的形象建立在优质的产品、贴心的服务以及强烈的社会责任感之上。消费者的满意与忠诚度才能够给企业带来长期的利益。

 

策划案在很多细节上体现出对消费者的关心与贴近以及企业的社会责任,比如给少女玩家们的活动VR邀请函、少女漫画、公益捐赠月经书后给少女们的拍照反馈,带有科普功能的快闪店AI经期管家小七、拼知旅活动里科普经期知识的小游戏等,让消费者在活动中不仅对品牌有所认知,体现企业对消费者的重视,更能让消费者获得参与体验感和好感,同时也能给企业带来口碑与美誉。

 

在这种想法下策划的活动能够让消费者与企业共同受益,取得“双赢”结果,这也正是我们“攻略”的目标。

   

 

营销策划案营销推广计划

 

广告创意小技巧

创意可能是来自于某一突如而来的思想活动或者是灵感启发,建议同学们如果突然想到一个点,可以马上记在自己的手机备忘录里,方便以后查找。

 

队友们时常会有一些小灵感,这时我们都会把创意点或细节点记在备忘录里以便下次补充和修改策划案。比如在喝饮料时,我看到元气森林的“元气水”都会联想到七度空间的命题,内心想着要和队友们展开讨论,是否可以做一个小活动。

 

团队成员分工及感想

   

 创作团队合照(左起:梁钰钧、郑蕾、杨然、马家颖、周晓杰)

 

马家颖——马六甲(小马同学是隐藏在队内的甲方爸爸)

统筹准备与引导开会的内容,梳理逻辑、整合与补充修改策划案,补充创意与细节,引导并在策划与设计上给出适当的建议。

第一次参加学院奖真正接触到了广告营销活动的内容,与我以往参加的比赛有所不同,很开心可以将以前累积输入的比赛经验和想法输出到这次比赛的营销策划中,和同伴们一块从零到一完成了一份精致的作品。在此次比赛中学到了很多广告知识,结识了一群有着有趣灵魂的伙伴,我会再接再厉的!

 

杨然——万金油担当

撰写策划案,提供创意点,制作活动海报,对活动部分进行排版,与指导老师进行联系与交流。

第一次独立做策划就像摸石头过河,能安全到达对岸就算有所收获,过程中偶尔受到激流冲击,但和队友在一起就能激流勇进,创意的过程值得每个人去享受。

 

郑蕾——逻辑梳理专家

撰写策划案,提供创意点,梳理活动逻辑,负责活动内部分所需的设计,对市场分析部分进行排版。

这次学院奖收获良多,不仅是因为好成绩,还有收获了一群好队友。同时意识到了团队凝聚力的重要性,也感受到了一群志同道合的人在一起迸发创意是一件有趣的事情。

 

梁钰钧——团队吉祥物

主视觉设计,撰写策划案,提供创意点,负责活动内部分所需的设计,进行封面封底主页以及产品包装外观设计。

很高兴成为团队中的一员,第一次做策划的感觉是新鲜的,从开始的拘谨到后来大家都积极分享彼此的想法,表达和分享会激发出不一样的灵感,也许第一次的团队合作我们并不是做得最好的,但是我们的用心与努力最后得到了不错的回报。希望大家继续努力学习,不断进步!

 

周晓杰——辅助第一人

撰写策划案,提供创意点,负责活动内部分所需的设计、问卷调查与费用预算。

参与本届学院奖是我第一次做策划案,对于我个人而言这是个不断学习的过程。小组成员相互协作相互扶持也相互理解,不断的精益求精,反复打磨,追求完美。最后的结果可以证明我们的努力没有白费。大家经常是开会一坐,直到临近宿舍关灯的时候才回去,因此在那么多的夜晚迸发出各式各样的好想法!衷心祝愿小组的成员以后能够有更好的发展!

 

最后感谢学院奖与恒安七度空间对我们作品的认可,感激老师能够给我们的策划案提出建议、给予支持,也衷心祝愿同学们能在学院奖2020春季征集活动中收获到经验、知识与团队协作这样有意义的经历!

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金奖团队放送“少女玩家”隐形攻略,那几天也要元气满满!