《大大大脸姨妈巾》

学院奖2019秋季征集活动

小嗨森命题影视广告金奖

创作团队

姓名：范星驿、陈洁、楼雨嘉、莫策淳、刘芷嫣

学校：浙江大学城市学院

学院：传媒与人文学院

指导老师：骆小欢

学生创作团队合影

因为热爱，所以“碰头”

组建团队已经是三年前刚进大学时候的事了，说得接地气一点，是特别的缘分，在茫茫几百号新生中，相中了几个听过且顺眼的名字，那时的我们并不了解各自的脾气，还不知道要进行怎样的磨合。这样组建而成的团队，说实话能走多远心里确实没底，所以这样一个神奇的组也起了一个神奇的名——“被神选中的孩子”，简称“被子”小组。 

因为团队里有来自广告、广电、新闻3个专业的同学，所以在面对学院奖命题策略单时也会有不同的视角去碰撞：广告的同学会更注重核心策略，广电的同学会在视频形式上给出很好的建议，新闻的同学会给出更专业的文字。这样的兼容并包，让我们在一次又一次的比赛中越来越默契，于我们而言，被子小组不仅仅是在青春里一起参加比赛的队友，更是会交往一生的家人。

因为热爱，所以坚持---创作经历

在本届小嗨森命题中能取得好成绩离不开之前一次一次的积累。第一次比赛在仔细研读策略单之后，为了拍摄画面的丰富，从可以代表法国的“埃菲尔铁塔”到可以营造的日本氛围的小木屋，几乎跑遍了杭州城，只是为了我们所坚持的主题——去你所想去的地方，我想对于学院奖的坚持，就是从这里开始的吧。

第二次的创作历程与学习，让我们开始懂得要将产品与当前的热点进行联系，第一次尝试了cos人物和动画效果。在商场里的拍摄可以说是我们所有参赛经历中最精彩的一次。学生演员穿着惊奇队长的战服在商场里跑来跑去，本来就是不小的挑战了，还要和保安大哥斗智斗勇，尽量在人流较少的地方完成拍摄！

以往参赛作品截图

因为坚持，所以成功---创作闪光点

Step 1良好的小组氛围

我们很幸运，能遇到一群志同道合的伙伴。一路走来，有很多的不容易，但更多的是创意想法的碰撞，拍摄思路的磨合。我们曾在无数个夜晚的办公室激烈讨论，从反复看策略单到确立选题——小嗨森品牌卫生巾，再反复推敲大脸姨妈巾的创意诉求，认真研读每一个要点。即使每个人都可能持有不同的看法，但是我们也逐渐寻找共同点达成最后拍摄的一致性。活跃的小组氛围对于最后视频的呈现也起到了不可忽视的作用。不断的沟通加之拍摄过程的配合，每个人都有自己的分工以及任务，这使得我们在整个作品创作中都非常得顺利。

Step 2活跃的头脑风暴

每次呈现的作品都不是一蹴而就的，从选中命题到钻研命题，最后对于视频进行创意的构思或者系列视频的拍摄。

对于创意的阐述是小组讨论的重点。通过看策略单，“年轻派、个性化、天天十八岁”的小嗨森直接吸引了我们的眼球。其中我们的创意核心表现点分成“小蓝快吸”“小绿No味”“小白晚安”以及“大脸姨妈巾”2个来思考。大家纷纷给出了自己创意点：将3个形象具像化；利用夸张的表现形式；借助rap的热点为大脸卫生巾编首歌；结合3个基本主题等等。

小嗨森命题等级备选作品截图

虽然思路泉涌，但是大家当深入其中就发现可实现性不高，呈现的结果也会较差。我们在思路枯竭的时候，又重新抓住策略单。惊喜地发现小嗨森此次命题是通过“大脸姨妈巾”这一包装最大的元素为品牌的视觉元素，让消费者能对“小嗨森品牌姨妈巾”有记忆度，将“大脸”结合品牌嗨森快乐的精神相结合，传递品牌会玩、好玩的个性特点。所以我们总结了几个关键词：记忆点、嗨森快乐、大脸姨妈巾。 

就在这时，其中一位组员提出了“结巴视频”这一创意。通过男生视角讲述给女生买大脸姨妈巾时的结巴过程为创意点。既以洗脑性的大脸姨妈巾印入人们的脑海里，又讲男女朋友间的轻松糗事来体现嗨森快乐。

Step3拍摄的配合应变

这轻松搞笑的广告在拍摄过程中也都充满欢乐。因为题材的亲切性和团队的高默契，剧本准备和拍摄过程都十分顺利。在场景的选择上我们主要选择了一个安静的小区，拍摄那天是在周末，人也比较少。但是在实际拍摄过程中我们还是遇到了始料不及的问题。

小嗨森命题金奖作品拍摄花絮

团队两边分头行动，拍摄组按照进度继续拍摄，采购组马不停蹄去周边超市购买最重要的出镜产品—大脸姨妈巾。

故事的形式主要为恋人之间的对话，在场景的选择上我们也遇到了难题，假如一直以固定场景为背景，画面就会显得枯燥无味。为此我们选择每一段对话切换场景，看似无厘头，但却使视频更加有趣好玩，符合大脸姨妈巾的创意诉求。视频的夸张搞笑性质，需要对演员演技有更高的要求，于是不断地NG，不断地调整，一遍又一遍地拍摄，终于他们的演技过关了，但是最后的长台词却常常忘记，于是又再次尝试，好在最后很顺利地拍完了，请相信只要坚持，就会成功！

Step 4后期的剪辑取舍

首先对于一个15秒或者30秒的影视广告，至少要有大于段落4到5倍的待定片段，这样才能在片段中选取自己觉得完美的画面。另外所有的精美画面片段对于拍摄者来说都是极其珍贵的，如果可以，我们也希望全部放进去。但时间是有限的，必须挑选更能体现主题的片段剪辑才是对视频的负责，一脑子塞进去有可能会得不偿失。

团队成员真心话

范星驿：从大一到大三一直和同一个团队参赛，说实话就是在一起超开心，能让我感受到边比赛边玩耍的欢乐，就算是失败了我们也是越挫越勇。我们能一起头脑风暴，一起从日系小屋到天都城，一起吃美食，夜里畅聊，一起在商场和保安斗智斗勇，也一起成长。这次的获奖也让我明白精益求精、钻研思考的视频才是好的作品，相信未来我们也会越来越好，像我们的组名一样我们都是被神选中的孩子。

陈洁：学院奖可以说几乎伴随了我整个大学生涯，让我可以和一些志同道合的小伙伴一起度过人生中最美妙的四年。直到现在我们终于获得了一次金奖，但是我相信的是更多之前坚持和积累的加成。因为我们经历了很多，才学到了很多，最终成长了很多。这对于我来说才是最大的奖项。

楼雨嘉：每一年参加学院奖已经成为了我们的惯例，没想到最后能有意外的惊喜。从敲定选题到创意想法的迸发，每一步我们都经历了很多遍。结果其实并不是很重要，在参与的过程当中，我们本就收获了很多，从当初潦草地看策略单，到现在对策略的研读，我们正在一步一步成为一个更好的新一代广告人。

莫策淳：当时大家绞尽脑汁想了多种方案，从选择品牌到拍摄视频，特别是拍摄视频的过程中，反反复复的演练和拍摄。当时是抱着试一试的心态提交的，没想到得到金奖。虽然这次是误打误撞，但过程绝不是轻松的。跟大家组队的日子很快乐，讨论时的欢声笑语，拍摄视频时的快乐午餐，都会成为大学生活最好的回忆。

刘芷嫣：参赛的意义本不在于拿奖，更重要的是整个灵感碰撞的过程。也许正因为一次次的碰撞，让我们积累了不少经验，才有第一次拿等级奖就荣获金奖的经历。在未来要和被子小组的成员一起努力，成为更好的我们。

指导老师来打CALL

浙江大学城市学院传媒与人文学院骆小欢老师：本作品通过悬疑和递进的手段和形式，强化“大脸”这一新包装中最大的视觉元素作为记忆点，提升“小嗨森”品牌的认知度。演绎过程简洁流畅，体现年轻和个性化的品牌调性，向消费者呈现并传递了“嗨森快乐”的品牌形象！

专家评委点评

北京电通创意总监 陈振昌：

本作品将品牌包装的视觉信息转化为语言，让“大脸姨妈巾”这个有趣的别称，成为品牌独一无二的资产，通过视觉和听觉的双重刺激传递信息。

同时传播内容单纯化、符号化，利于形成品牌广告的记忆点，方便传播。

广告片整体与产品调性、目标受众，以及所要传递的品牌精神相契合，能够打动追求个性、差异化的年轻族群的注意力。

影片结构掌握恰当，镜头语言节奏把控得当，结尾处理得新颖有趣，巧妙的回到商品带给消费者的利益点，回应消费者的情感诉求！