【月度大案·刺力王】功能营销复盘案例:张默闻助力宏财刺力王成为正宗刺梨饮料行业领导者
编者按
背景篇
精准脱贫,500亿国企牵头发展刺梨产业
种产研销,16亿投资位居全国行业之首
黔货出山,52万梨民期待刺梨产业发展
策略篇
没有龙头品牌,就不会有超级品类
没有超级单品,就不会有超级品牌
产品篇
宏财背书:500亿的国企品质加持
品质保证:刺梨原汁含量≥30%
卖点聚焦:保持清醒,多喝不怕
包装升级:所有诉求,一瓶搞定
创意篇
宵夜篇:锁定消费场景,引导消费趋势
大会篇
营销布局,走进品牌新时代
策划助阵,公布营销新理念
包装升级,成就刺梨新国饮
广告首发,只为动销刺力王
刺梨科普,院长加持刺力王
歌曲首发,真材实料刺力王
宏财刺力王广告歌曲《真材实料刺力王》
歌词赏析
媒体签约,传播助力刺力王