创意优才 | 广告,你值得拥有的职业──一名资深广告Account对新人的真诚告白
作者: 创意星球网
2020-05-17 16:09:59
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进入广告界完全是计划之外,却是冥冥之中。源头只是因为专业是日语所以获得了进入电通上海的工作机会,未曾想就此开启了至今为止24年的广告历程,并且期间没有转行,这样的坚持应该就说明我是ENJOY这个行业的。苦是在所难免,但是最后肯定是自我满足感胜出并带来了“刀尖上跳舞”的快乐。

*在广告业最重要的一定是“学习能力”。广告是一门永动的行业,你必须去不断拥抱新的事物,并且投入其中,会玩、懂玩,都要走在客户前面,走在消费者前面,这样才能跟上甚至做到引领,实现价值。

*合格的广告人必须拥有“吃苦耐劳,阳光积极”的必备素质,而“阳光积极”便是核心。在这个世界上最磨人的行业内能坚持多久更多的就在于心态。心态积极,思维就会活跃,就会在遇到问题时,不断去寻求可能的解决方法;心态积极,才可以有积极拥抱新鲜事物的兴趣,哪怕今天你已经“知天命之年”,也会乐呵呵地带着老花眼镜来研究抖音怎么玩,“动森”又是啥。

*学习使人进步,刷机使人落后。学习一定要系统地学,可以利用碎片时间来学,但不要为碎片知识买单更不要被碎片信息左右了自己的思维和判断。系统的学习才能让你真正拥有。

*若爱,请深爱!爱不需要秀,爱是持续的行动!

*从AE入门才是最好的开始。我是从AE入门的,也深信AE的工作是可以最快最广去接触广告公司的各个部门,对接不同的窗口,从而学到最广泛的知识,并且在和不同的人物打交道的过程中锻炼了“沟通能力”,“洞察能力”,“说服/谈判能力”……在实践中把广告这门“沟通的艺术”活学活用。

*在专业面前请忘记你是谁。你要做的是用各项调研所得的数据深入分析你的目标受众,了解他们的喜好和习惯,他们的需求和痛点,不要假想,不要代入,追随一切真实。

*你需要沟通能力,逻辑思维,对文案和美术有SENSE。

*你还要有扎实的美术功底,日新月异的电脑技术,最重要的始终明白你做的是“广告作品”而不是“艺术作品”。对广告而言,对客户而言,自嗨无用。学会共情。相信无论何时,将心比心地认知、把握与理解他人的情绪和情感都将让你的沟通与交流得到升华。

*“广告战场,没有性别”。女性相对男性更有耐力,更有共情。

*确定目标,努力学习,越磨越亮。

职场导师:Lynda徐颖

中欧CMO俱乐部副会长,中欧文创协会智库副秘书长,中国广告主协会品牌建设与营销专业委员会理事。

Lynda先后服务过电通、达美高、精信、麦肯光明、ADK、智威汤逊等国际广告公司。期间也穿插了作为合伙人及创业者的有趣经历。

Lynda也热衷回到校园充电回炉,并先后在香港大学,复旦大学,北京大学及中欧商学院完成了专业进修。2015年Lynda被苏州工业大学聘为了客座教授,打磨出了“广告菜鸟的第一次飞跃-如何撰写创意简报”“广告人的精进-提案技巧”“广告人的分水岭-洞察”三部广受好评的专业课程。

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